服装品牌推广中形象代言人现象之解析

年

月 。

浙江纺织服装职业技术学院学报

第

期第 !&

页

迅速转移到产品上来

代言人时 、

,

应尽量去寻找没有代言过其他品牌 ,

+二,企业选择形象代言人要进行系统 ,

准 。

的人

,

这样就能唤起人们清新的感觉 。

对企业

确的定位选择形象代言人作为企业的一项营销策略应当服从和服务于企业整体的营销策略 企业在选择代言人时 ,

所宣传的品牌有深刻的印象 同时 ,

广告的投放量要与请代言人的费用 。

应该清醒地认识到自己

成一定的比例

有很多服装企业中的代言人作 、 、

的服装如何定位 程来看 ,

,

要卖给谁 从企业的发展过 、

用就是拍/0/广告产品画册以及出席新闻发

目前是不是选定代言人的合适阶段

布会

,

没有把其品牌 。

产品和代言人的生活与 ,

如果连自己的市场在哪里群在哪里都不知道是赔本赚吃喝 , 。

自己产品的消费人 ,

工作联系起来

企业花费巨资请了代言人 ,,

那

,

就急于请明星加入

只能

么在广告费用的投放总量上

就应该与花费在 否则企业

代言人身上的费用保持一定的比例请来的代言人就是巨大浪费 。 。

代言人的选取要从品牌建设的长远规划着 眼应当考虑品牌发展的阶段性目标过于频繁

+四,提高广告创意的艺术性 ,

,

增强感染力 ,,

地更换代言人往往会造成信息传播上的混乱 ,,

,

。

广告作为传播商品信息的艺术作品应该运用美

如果企业已经用过形象代言人那么在选择新的 形象代言人之前一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性让人感觉一脉相承这样才能为品 ,,

学原理通过丰富多彩的艺术形式来表现主题 以其艺术性来增强趣味性和欣赏性 ,, 。

只有具有 , 。

感染力的服装广告才能激发人们的审美情趣 增加消费者的印象引发人们的兴趣和欲求 同时 ,

牌建立某种一致的联想

。

在这一方面像耐克 。

,

、

阿迪达斯等著名品牌就为我们树立了榜样+三,在广告投放时 ,

服装广告的创意作应由服装企业把 。

应避

免代言人 ,

“

扎

关 则

,

不能由广告公司和代言明星随意修改

否

堆

”

,

起不到宣传效果如果在电视上一个广告 消费 , 。

,

会使人记住了代言人忘记了品牌 。

,

成了企

时段内重复出现某明星代言的不同产品者就会搞不清他的宣传意图

业花钱给明星拍广告

在这种情况下 ,

企业聘请形象代言人是寄托了一种信任与

代言人的名人效应就会大大降低消费者的反感 宣传效果了 。,

甚至会引起

希望

,

希望能借助明星的美好公众形象拉近产 ,

广告自然也就不可能收到好的 。

品与消费者的距离

如果策划运作得当 ,

,

就是

广告的重心应该是品牌而不是代

双赢的事情量和效益 一味追星 %

#

企业通过明星的名人效应 ,

,

提高

言人

,

代言人毕竟只是品牌宣传的工具 ,

其实 ” ,

产品的知名度

进而提高产品的品位 。

增加销 ,

企业选择形象代言人就像炒股票一样 “

如果能

而代言人也能够进一步扩大自己的但是如果企业不讲究策略 。

够选中目前还不是很红但潜力很大的潜力股会用较少的费用达到较大的效果 1. 2 。

知名度和影响力 ,

在挑选形象 <

最后受损失的肯定是企业自己 2

3 5 65 4

7

8 39

2

:;/< 7 37=>?7

/ ;.

7

9

;.7 .

2<6 6.? ;/ 7/>Α 5

?67

. 7

8Β

2<

9

;.

?Χ

2<

.

Δ

5

Ε1ΦΒ

. 9 6Γ亡 .: 一

ΗΙ 1ΦΒ 4 Κ 6 .

1Λ 5?< 2=?#Χ; 6 .:Μ; 33Ν .

7

.Μ

?7 5 7 9;

?Ο;

;

6 .

,

? 5

;

:Ι

; ? 6 9

/7/> 32 6<

? 2Η

67 . 7<5

7

8:2.

.;

爪Λ ;<

: 2

;

/<7 37;>?

5/Ρ 6Θ 2

/>?

. 2<

Δ5? 5

; 5;

Δ2 4 57

9< 2 7

;. 6;Π;

6 9

2:;

/< 7 37=>? 5?633

7

5 2<Π

;

Λ;; .Μ 6Δ; 34 2//3 6;Δ 6. 5

Μ

,? ;<;< 5

< 9 2 . 4/7<Λ 3; 9Θ/; 2 2 5

6.

5;3;;?6

: . ;

7 8

Μ< : 2

<Δ 2 ;

9

;

9

;

5 2

;<>

?7

?

; 5; Σ 6

;9/< 7Λ3 ;<? ; 6 7

? 2?; . 6 ;

;

Θ<

< 65; 5;

2 9Ν . 2 ;2 5

Λ;?

;<

5>

; 7

8? ;

;; 3;Λ Σ

6?< 4

;

; 8 7

;? 7

8 69

/<> 7 37;?Δ# 69 5 2

7<5

> 2< .Δ/7/ 3 2

Τ;4Μ

7<

Δ 5#/7/> 32< 62? 67 .

8:

2.川;

6Λ .

<2 .

7;>:;/< 7 3?

Μ:2 . . 7<% 4 5 65# 2Δ 3Π2: 2? . 2 .

5?Λ<. . 2Δ

; 5%

/< 7Λ 3; 9

5#

9

;<>

5

+责任编辑陈超拔,

网址：服装品牌推广中形象代言人现象之解析 http://www.mxgxt.com/news/view/1171897

相关内容

服装品牌明星代言现象研究.docx
品牌形象代言分析报告
解析形象代言人及企业品牌的关系.docx
形象广告之明星代言现象分析.doc
《品牌代言推广策略：如何借助明星效应提升品牌形象》
公司形象品牌推广
《广告传播中明星代言现象》试析广告传播中的明星代言人现象.doc
分析形象代言人及企业品牌的关系
品牌传播中的明星代言与广告形象建立.pptx
论品牌形象代言人的公关效应

随便看看