日韩社交市场探秘：年轻人偏爱本土App，虚拟形象与追星成潮流

这一期，我们将目光投向日韩地区，多角度探寻泛娱乐社交在该市场的动态与发展。

日韩地区面临的人口结构挑战

日本，一个拥有24亿人口的国家，正深陷老龄化的困境。其年轻人口占比相对较低，34岁及以下的年龄段仅占9%，远低于中国（1%）和美国（8%）的水平。这意味着日本人口的中位年龄已经达到了3岁。与此同时，韩国的状况也不容乐观。虽然其人口规模相对较小，约为5100万，但同样面临着人口老龄化和年轻人口占比下降的问题。韩国的GDP和人口规模约为日本的四成，且已连续多年呈现减少趋势。尽管如此，韩国34岁及以下的年龄段占比仍达到5%，人口中位年龄为8岁。

日韩地区的互联网普及率虽高，但人均上网时间却相对较短。尽管日本和韩国的互联网渗透率均相当高，分别达到93%和更高，且社交媒体用户规模庞大，但与全球其他主要国家相比，日韩用户的平均上网时长却处于较低水平。这可能为出海产品带来了市场调整的机会，需要针对日韩用户的上网习惯进行深入分析，以提升产品的独特性和吸引力。

日韩用户平均上网时长较短，这可能与他们热衷于线下社交活动有关。在日本，许多打工族在忙碌一天后，会选择前往居酒屋享受一杯清酒的时光；而在韩国，繁重的“会餐文化”也可能让打工人难以应对。此外，数据还显示，日韩用户更倾向于在家中享受电视时光，而非在线上进行社交或冲浪。
日韩用户在泛娱乐应用上的付费能力不容小觑，他们的收入规模在全球（不含中国）范围内位列第二和第四。尽管日韩在全球泛娱乐应用的下载排名中稍显落后，但这些国家的应用内购买收入却稳居全球前列，这充分展现了用户良好的付费习惯和强大的付费能力。值得一提的是，韩国的泛娱乐App收入在2023年实现了大幅度的增长，而日本的增长则相对较小。

日韩泛娱乐领域Top App多源自本土
在探讨全球泛娱乐应用市场时，我们观察到，尽管日韩在全球下载排名中稍逊一筹，但他们在应用内购买收入方面却表现出色。深入分析日韩泛娱乐Top 100 App后发现，其中大部分应用均由本土公司开发，而中国出海的App数量相对较少。这表明，在日韩市场，中国开发者可能面临与本土开发者更为激烈的竞争。因此，要想在日韩市场取得成功，出海客户必须深入了解本土的流行趋势和用户习惯。

日韩Dating App盛行，日本钟情虚拟形象社交，韩国追星文化引领潮流
尽管日韩面临老龄化、低生育率等挑战，这似乎对社交应用的发展不利。然而，在日韩泛娱乐Top100中，dating app却占据了最大比例。这反映出约会文化在日韩的普及程度，线上约会方式被广泛接受，不仅变现效果良好，还融入了各自国家的独特文化特色。此外，日韩的虚拟形象社交和追星应用等细分领域，也是国内泛娱乐趋势中所罕见的，为出海应用提供了新的市场机会。

日韩市场应用时长集中度相对较低，为中小App提供了发展空间
在日韩的泛娱乐市场中，头部应用的时间集中度相对较低。具体而言，Top 50的应用程序占据了全部时长的6%和1%，这一比例与美国相近，却明显低于中国。这种分散的应用时长分布，为日韩市场中的中小应用程序提供了更为广阔的生存和发展空间。
日韩的网络基础设施非常完善，超过95%的区域都享有稳定的网络连接，网络丢包和Jitter现象罕见，这为声网提供了优越的端到端400ms延时体验，确保了97%以上的覆盖率。
在日本，企业注册及投放市场需要经过一系列繁琐的步骤。企业公司注册体系已相当完善，但需要本地行政书士的协助，整个过程至少需要6个月，其中公司注册大约需要3个月，而申请经营签证则需额外3-4个月。外国企业在日本通常选择设立分公司或子公司，且近八成企业倾向于通过子公司开展业务。

东京因其完整的生态和国际化的视野，成为众多出海企业设立日本办公室的首选地，而涉谷区更是汇聚了众多科技创新互联网企业。在日本，线下广告投放在多个场合仍占据重要地位，如广告牌、立牌等在秋叶原地标、地铁站和地铁上随处可见。同时，线上广告投放则呈现出明显的节假日周期性，5月黄金周和8月中元节成为投放热门时期。

此外，日本的网红格局也与众不同。虽然存在大量独立网红，但只有标注“official”后缀的账号才与MCN签约。在YouTube平台上，粉丝量超过10万的博客已算大V，而百万粉丝量则更是顶级存在。
下期预告：日韩泛娱乐市场趋势及新潮玩法

下期内容将深入探讨日韩的泛娱乐市场动态，揭示最新的行业趋势，并带您领略那些令人耳目一新的娱乐玩法。不容错过，敬请期待！

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