出海日本市场②揭秘日本Top9社媒营销攻略｜2024最新用户数排行榜

洞悉海外社交媒体用户成为营销的关键

随着社交媒体的不断演进，企业和个人都在寻求更有效的营销互动方式。了解不同平台的用户数据对于制定有效的社交媒体策略至关重要。D2C出海营销探索站将根据日本总务省统计局发布的2024Q2最新报告，深入分析日本及全球的SNS用户数据，把握出海日本市场脉动，优化社交媒体营销策略。

01.

2024Q2 日本主要SNS媒体月活用户数（MAU）

从这些用户数中，我们可以得出以下结论：

地域性差异：LINE和KakaoTalk在日本市场具有极高的用户粘性，而Twitter、Instagram和Facebook则在全球范围内拥有更广泛的用户基础。

平台特性：视频分享平台YouTube在全球范围内都极受欢迎，而职业社交平台如LinkedIn则在国际职场人士中具有较高的知名度和使用率。

年轻用户偏好：TikTok和Snapchat的用户数据显示，这些平台在年轻用户群体中特别受欢迎，这可能与它们的内容形式和社交特性有关。

即时通讯应用：WhatsApp和WeChat作为即时通讯工具，在全球和中国国内市场分别占据主导地位，显示出即时通讯在现代社会中的重要性。

在质量和数量之间，根据营销目标寻找品牌方最适合的社交媒体营销主战场。

02.

各SNS平台性别与年龄层用户使用率全解析

○ LINE：日本国民级通讯应用

截至2023年4月，LINE在日本国内的月活跃用户数（MAU）达到了9,500万人。这一数字不仅反映了LINE在日本的普及程度，也表明了它已经成为日本人日常生活中不可或缺的基础通讯App之一。LINE的吸引力在于其跨越所有年龄段的高使用率，特别是在30岁以下的用户群体中，使用率更是超过了90%。这种广泛的用户覆盖使得LINE成为了一个能够触及各年龄层和性别的强有力平台。

而在国际舞台上，截至2023年8月，LINE的海外月活跃用户数（MAU）为1亿9,900万人。这一庞大的数字进一步证明了LINE在全球范围内的社交影响力。

○ YouTube：全球视频分享巨头

截至2023年10月，YouTube在日本国内的月活跃用户数（MAU）为7,000万人。作为全球最大的视频共享服务平台，YouTube在年轻一代中的使用率尤为突出。然而，有趣的是，数据显示40岁年龄段的用户数量实际上最多，紧随其后的是50岁和30岁年龄段的用户。这一现象表明，尽管年轻人倾向于更频繁地使用YouTube，但中年人群同样构成了该平台的重要用户基础。

放眼全球，截至2023年3月，YouTube的海外月活跃用户数（MAU）高达20亿人。这一数字不仅凸显了YouTube在全球范围内的广泛影响力，也为品牌和内容创作者提供了巨大的市场潜力。

○ Twitter：年轻一代的短文沟通首选

截至2017年10月，Twitter在日本国内的月活跃用户数（MAU）为4,500万人。这个以10至20岁年轻群体为中心的短文沟通平台，因其匿名性而广受欢迎。用户可以更自由地表达对时事、企业产品或服务的真实看法，或是分享日常生活中的小点滴，这使得Twitter成为企业进行市场调研的有力工具。此外，Twitter的实时性也是其吸引用户的一大特点。

在国际市场，截至2019年，Twitter的海外月活跃用户数（MAU）达到了3亿3,300万人，显示了其在全球社交网络中的重要地位。

○ Instagram：视觉营销的黄金平台

截至2019年6月，Instagram在日本国内的月活跃用户数（MAU）为3,300万人。作为一个专注于图像和视频的社交平台，Instagram在时尚、美食、化妆品和旅行等领域表现出色，这些内容通过视觉呈现能够吸引大量关注。Instagram的一个显著特点是，与其他社交媒体相比，女性用户的使用率高于男性，这为品牌提供了针对特定受众进行精准营销的机会。

在国际层面，截至2018年6月，Instagram的海外月活跃用户数已经超过了10亿人，这一庞大的数字凸显了其在全球社交媒体市场中的领导地位。

○ Facebook：成熟社交平台的持久魅力

截至2019年7月，Facebook在日本国内的月活跃用户数（MAU）为2,600万人。作为全球代表性的社交网络平台之一，Facebook的一个显著特征是20岁及以上年龄段的用户使用率较高，相较于年轻一代。在企业利用方面，Facebook呈现出一种趋势：用户更倾向于关注朋友的亲切性较高的帖子，而非企业官方的发布内容。因此，企业若希望扩大其帖子的触及范围，往往需要依赖广告推广。尽管Facebook在增长势头上可能不及某些新兴社交媒体平台，但其基于实名制的特性，以及用户在生命重要阶段（如结婚、换工作）喜欢通过该平台分享大事件，使得Facebook作为维系朋友关系的社交工具，预计将继续保持其长期的用户基础。

截至2023年7月，Facebook的海外月活跃用户数（MAU）达到了30亿3,000万人，巩固了其作为全球最大社交网络平台的地位。

○ TikTok：Z世代的社交媒体新宠

截至2021年8月，TikTok在日本国内的月活跃用户数（MAU）为1,700万人。这个平台自2017年发布以来，仅用了4年时间就实现了全球月活跃用户数突破10亿人的壮举，增长速度是Instagram的两倍。TikTok以短小精悍的竖屏视频为特色，提供了高度的沉浸感体验。如果企业的目标是Z世代，那么TikTok无疑是一个值得考虑的营销平台。

到了2021年9月，TikTok的海外月活跃用户数已经超过了10亿人，这一数字凸显了其在全球社交媒体领域中的巨大影响力。

○ Pinterest：视觉探索的宝藏平台

截至2022年4月，Pinterest在日本国内的月活跃用户数（MAU）为870万人。作为一个视觉探索工具，Pinterest与Instagram一样专注于视觉内容，但其特色在于更多地展示与室内设计、时尚等物品相关的内容。由于文本元素较少，Pinterest的内容不受语言限制，可以被全球用户浏览。虽然在日本的各年龄段中，最高使用率仅为13.5%，但Pinterest自2022年起在日本加大了业务拓展力度，并计划于当年6月在日本启动广告服务，其未来的发展趋势值得期待。

在国际市场，截至2023年4月，Pinterest的海外月活跃用户数（MAU）达到了4亿6,300万人，这一数字体现了其在全球视觉搜索和社交媒体领域的重要地位。

○ LinkedIn：全球商业社交巨头

截至2021年12月，LinkedIn在日本的注册用户数为300万人。作为全球最大的专注于商务的社交网络平台，LinkedIn在日本的活跃用户数量虽然不多，但由于其基于实名校验和鼓励用户在个人资料中展示公司、职位和职业经历等特点，使得该平台在招聘等方面得到了广泛应用。对于希望在全球范围内进行品牌推广的企业来说，LinkedIn的全球注册用户数超过8亿，提供了一个不容忽视的广阔舞台。

截至2023年8月，LinkedIn的海外注册用户数已经达到9亿5,000万，进一步巩固了其在全球商业社交网络中的领导地位。

○ WhatsApp：全球通讯的优选工具

截至2023年2月，WhatsApp的海外月活跃用户数（MAU）达到了惊人的20亿人。这款由Meta公司运营的美国即时通讯应用在全球范围内享有盛誉，相较于日本市场普遍使用的LINE应用，WhatsApp在全球范围内更为知名，并吸引了大量智能手机用户的青睐。

WhatsApp以其简洁的界面、稳定的性能和高度的安全性，成为了全球用户日常通讯和商务联络的首选工具。它支持文本、语音、视频通讯以及文件分享等功能，满足了用户多样化的沟通需求。

○ 微信（WeChat）：中国数字生活的核心平台

截至2024年3月，微信的月活跃用户数（MAU）在中国已经突破了13亿4,300万，这不仅体现了微信在国内的广泛使用，也彰显了其在国民日常生活中的重要地位。微信不只是一款简单的即时通讯软件，它已经融入了我们生活的方方面面。

微信的社交功能让我们与亲朋好友保持紧密联系，无论是通过文字消息、语音通话还是视频聊天，都能轻松实现。而且，微信支付的便捷性也让我们的日常生活更加高效，无论是线上购物还是线下消费，只需几次点击就能完成支付，极大地简化了交易流程。

此外，微信还提供了丰富的生活服务，如游戏、公众号、小程序等，让我们能够获取信息、享受娱乐、处理日常事务，甚至进行商务活动。微信已经不仅仅是一个应用，它是我们生活中的一个重要组成部分，是中国数字化生活的象征。

○ Snapchat：年轻人的社交新宠

截至2023年2月，Snapchat的海外月活跃用户数（MAU）达到了7亿5,000万人。这款以图片分享为核心的应用最大的特点是用户发布的内容在数秒后会自动消失。得益于其高度的实时性，Snapchat深受年轻一代的喜爱，在美国，它已经成为10代用户最青睐的社交网络平台。

Snapchat的创新性和趣味性吸引了大量的年轻用户，它不仅仅是一个简单的图片分享应用，还提供了丰富的滤镜、贴纸和互动功能，让用户的社交体验更加多彩。此外，Snapchat的广告产品和品牌合作也为企业提供了一个与年轻受众连接的有效渠道。

○ KakaoTalk：韩国国民级通讯应用

截至2023年8月，KakaoTalk的海外月活跃用户数（MAU）达到了5,345万人。这款起源于韩国的即时通讯应用在韩国拥有极高的普及率，并被广泛认为是韩国的“国民级SNS”。

KakaoTalk不仅提供基础的即时通讯服务，还集成了多种便捷的生活服务功能，如移动支付、游戏、新闻资讯等，使其成为韩国人日常生活中不可或缺的一部分。此外，KakaoTalk的安全性和便捷性也使其在国际用户中获得了一定的认可。

03.

社交媒体策略优化，助力品牌出海征程

在这个充满机遇的数字时代，社交媒体数据为我们揭示了无限的可能性。但要将这些可能性转化为实际成效，需要策略、洞察力和行动力。

如果您希望了解如何利用这些数据来提升您的社交媒体影响力和营销效果，可以通过[email protected]，沟通并获得详细的PDF案例文件。此外，我们也将努力梳理和总结一些可供参考的资料、报告和经验，并进行分享。我们期待着在未来看到更多的中国品牌和企业能在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，坚定地迈向更广阔的国际舞台，挑战风浪，不断前行！

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