两年一届的国际田联世界田径锦标赛２２日将在北京国家体育场“鸟巢”拉开战幕，来自世界各地的田径高手们将进行一场“更快、更高、更远”的比拼。北京的田径赛场必将星光熠熠，在这样一个新体育明星时代，我们需要的是“英雄”还是“偶像”？体育明星能否带动人们对一项体育赛事的关注，来看报道。
英雄辈出 偶像迭代
一场比赛成就一个“英雄”，据美国《华盛顿邮报》网站8月7日报道，8月6日，宁泽涛在俄罗斯喀山举行的国际泳联世界锦标赛上赢得了男子100米自由泳冠军。他47秒84的成绩使其成为在该项赛事上首位夺得100米自由泳冠军的亚洲人。另一个让人震惊的数字是，据新浪微博统计“宁泽涛创造历史”这一话题的转引量高达6600万次。
体育在提振国民精神、增强民族自豪感方面起着特殊作用，中国在各个时代都拥有着“全民偶像”运动员。今日的宁泽涛，如同２００４年的刘翔、２００８年的林丹与２０１２年的孙杨。中国的体坛频繁上演着英雄的辈出与偶像的迭代，一方面，竞技水平逃不开“最终衰败”的规律；另一方面运动员自身的形象管理亦举足轻重。
上海体育学院教授 刘清早：
什么叫偶像呢？就是我们出于某一些人他的喜欢所产生的一个崇拜，比说我喜欢他的衣服、我喜欢他的形象、我喜欢他的举止，他都可以成为偶像。但这个和竞技体育的英雄是有区别的。
我们为什么需要体育偶像
不可否认，“体育偶像”存在正面影响。除却推动运动赛事全民化、提高全民身体素质，体育偶像的影响还可超出体育，传达竞技体育里拼搏、坚持等正能量，成为影响一代人的思想源泉。
李娜充当过这样的“偶像”角色。她登上美国《时代》２０１３年度全球１００名最有影响力人物榜单时，得到的推荐评价是“这个国家现在有１５００万人打网球，有１．１６亿人观看了李娜的法网比赛，这样的曝光对我们的运动至关重要，一直都是因为偶像李娜。”体育明星，让很多人认识一项体育运动，爱上一项体育运动。
厦门市民 李长生：
一开始是有看点网球，但是后来因为有李娜的比赛，而且李娜在澳网取得那么好的成绩，那就越来越爱看网球了。
大学生羽毛球爱好者 黄浇杨：
我打羽毛球五年了。我的偶像是国家双打队的那个洪炜。
厦门某羽毛球用品店老板 段筱轩：
到了零几年以后，我们心中的偶像又有点发生变化，因为一个年轻的球员林丹。这给我们业余的球员来说呢，又给我一个新的话题。一个新的追逐点。
体育偶像的感召力是巨大的，他们给体育市场带来了无限可能。
厦门市民 李长生：
打球主要是场地费用，然后买鞋的钱，买衣服的钱，一年可能两三千、三四千有可能。
同期：大学生羽毛球爱好者 黄浇杨
大概我们正常的拍子和拍线的损耗，还有鞋子的损耗，衣服买一些新的，就这样，大概在四五千块。
厦门某羽毛球用品店老板 段筱轩：
20０４年到20０９年，都属于体育行业上坡一个时期，我们也赶上了这个好光景。所以呢，销量增加的比例会比较多，可以达到３０％到５０％这种的增长速度。
厦门大学体育教学部副教授蔡家宝表示，体育明星在体育产业中会产生社会效应以及经济效应两方面的影响。
厦门大学体育教学部副教授 蔡家宝：
那如果从社会效应来讲的话，我觉得这个应该从体育明星的价值来考虑。体育明星本身对于全民健身的一种效应，我们所说的效应应该来说，（他们的）技术是非常高的。另外一个，他（们）本身所蕴含的一种体育精神，所产生的效应是非常大的。那这点，我觉得对于全民健身来说，有较大的那种提升作用。
蔡家宝认为，体育明星的经济效应很好的诠释了“三次售卖”效应。
厦门大学体育教学部副教授蔡家宝：
体育明星他第一卖的是技艺，就是我们说的技术跟艺术两者结合在一块。第二卖的是什么，是注意力，因为有很好的观赏力，所以他整个对于消费者、粉丝来说，他有很强的吸引力，那第三个层次讲，他卖的是品牌。体育明星到一定程度了，他有很多粉丝、团等等这块，他确实已经达到一个品牌的（效应）了。
“全民偶像”的背后
快速消费文化流行的当下，文艺明星偶像扩散至体育界，体育明星也逐渐被“颜值化”。如果说仅凭成绩、一战成名的体育英雄在激流勇退之后仍可长留名，那么体育偶像则承担了成绩下滑后担负骂名的风险。
这一代的“全民偶像”拥有着许多共同的特质：欧美人主导的世界主流项目、成绩优异、国际承认。
其实，从刘翔到李娜再到今日的宁泽涛，“全民偶像”的评价标准经历了诸多变迁，人们认可“偶像”的标准也变得越来越高、越来越苛刻。
上海市民 罗小姐：
我觉得我们不要给运动员那么大压力。运动员肯定有自己事业的高峰和低谷，训练也是这样的。
上海市民 丁女士：
觉得爆红总是一种一时的状态吧，我们家里为什么会喜欢李娜和费德勒呢，就是觉得他不是一种明星爆红的表现出来的，更多意义上是他对于运动的一种爱好，执着的一种追求，所以我觉得对孩子来讲，或者对我们家庭来讲，还是以这个为重点的。
中国体育人拥有艰苦奋斗、勇敢拼搏的传统，但又必须告别苦大仇深、不问世事的闭门造车，像宁泽涛、刘翔、李娜一样，积极融入社会。拥抱这个时代，体育明星才能成为社会偶像，才能够更好的激励年轻人——而这是体育力量的最好诠释。
新华社记者付敏、吴霞厦门、上海报道 返回搜狐，查看更多
