考古EXO：国内粉丝对韩国男团的追星现象

粉丝现象并非是新时代下的产物，而是古已有之。一般而言，以传播媒介的更新换代为界，过去在信息传播还不怎么发达的时代，“追星”是一种个人行为，即单独的、非组织的、不受他人影响的行为，而现在的追星逐渐发展为群体的、有组织的、互相影响的行为。

“我迷故我在”是2015年前大部分研究者对于粉丝特点的概述。过去对于一件事物的喜爱，通常会叫“xx迷”，例如影迷、歌迷。粉丝的称呼逐渐改变为“饭”，或者“粉丝”和“饭”并存使用。还有另外“私生饭”（过度干扰偶像生活）和“黑粉”（对偶像进行言论上的侮辱丑化等）两类，这些都是非正常的形式，故在本文中不予探讨。

EXO团综宣传照

“韩流”形成概述

韩国男团属于“韩流”的一部分，为对韩国男团进行探究，先从大背景下大致探究“韩流”的形成。“韩流”进入中国是上个世纪90年代，而这种新型娱乐文化的形成，主要由以下四方面组成：韩国本土文化、中国传统儒家文化、日本文化和美国文化。

韩国本土文化以及中国传统儒家文化主要是对韩剧的影响，这在韩剧中有大量的情节表现，例如《大长今》、《松药店的儿子们》、《传闻中的七公主》等等。

《大长今》剧照

韩国音乐形式受到美国文化的影响，其是在美国文化影响下进行了再次转型和重新构建的韩国新文化积淀的结果，即是传统文化为基础的西方现代大众文化的韩国版。

例如H.O.T的舞蹈音乐，以现代生活为背景，将快乐、苦闷、挫折、欲望、要求、期望等情绪伴着舞蹈和动作表现得淋漓尽致。这种自由与率性，前卫与不羁，正是具有21世纪先锋精神的文化，具有西方现代文化的时尚之美，是一种反映现代西方文化精神的大众艺术。其次，韩国组合的练习生制度受日本文化影响，练习生制度是日本率先开创并实行的。为发展其文化产业，韩国一度禁止日本艺人组合来韩活动。据不完全数据统计，“高产”时期每年新出道的韩国组合将近一百个，可见竞争之大。

公司的营销模式

在吴亦凡、鹿晗和黄子韬三位中国成员仍未提出解约的时候，EXO为男子十二人团体，成员来自中国和韩国，年龄最大的出生于1990年，最小的出生于1994年，分属于EXO-K（主打韩国市场，专辑曲目为韩语）和EXO-M（主打中国市场，专辑曲目为中文）两个队伍。

EXO隶属于韩国SM娱乐有限公司（S.M.Entertainment）。韩国SM娱乐有限公司是韩国一间大型艺人企划和经纪公司，是韩国三大娱乐公司巨头之一，由歌手出身的李秀满于1989年创办。其名称“SM”为英文“Star Museum”的缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。1998年，S.M.公司把旗下的HOT、SES介绍到中国、日本，掀起了亚洲“韩流”热潮。2000年4月，S.M.公司登记注册了韩国高斯达克市场，发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。截至2016年，其旗下代表艺人有BoA、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT等。

少女时代专辑封面

韩国男团的培养机制，总结起来就是两个字——“包装”。EXO-M在中国的综艺首秀是湖南卫视的快乐大本营。那时候他们每个人代表的形象就已经固定好并且很鲜明，甚至有了明确的职能分工。吴亦凡（加拿大籍华裔）是队长，在队内负责rap；鹿晗（北京人）是队内主唱，门面担当；张艺兴（湖南人）是队内的舞蹈出色者，舞蹈担当；黄子韬（山东人）是武术担当；Xiumin（韩国人）是组合里年龄最大的，是组合大哥；Chen（韩国人）是唱歌担当。看他们发展的这几年，笔者感觉他们就像精美包装的商品一样，可以满足各类粉丝的审美需求或是心理需求，模板化的形象可以说没有一丝瑕疵。

韩国组合的出道必须经过练习生的训练过程，EXO也不例外。队内成员的练习生时间由半年到六年不等，期间与公司签订合约，出道与否看其表现以及公司的路线安排，不合适者还会被“开除”，不能出道。例如YG的权志龙曾经就是SM公司的练习生，但因不符合公司的发展规划中途劝退。练习生不仅承受着每天超过10小时训练时间的体力消耗，还承受着巨大的心理压力。

公司在对艺人的培养上付出了大量的人力、物力和财力。在练习生的选择上就已经非常严谨，在招进公司以后，除了最基础的礼仪、才艺（舞蹈、唱歌、乐器等），还对他们进行语言培训，例如为打开日本和中国市场让成员学习日语和汉语。此外S.M.Entertainment大楼里有专业的美容仪器，成员出道前一般都会打“美白针”以及对五官进行微调。粉丝们见到的偶像是谦虚、有礼貌的，对他们的感觉是“笑起来就如阳光照进来一样”，或者形容“他们就像出现在我生命里的一道光”。

偶像形象的丰富化

粉丝对偶像的喜欢可分为外在和内在两方面。外在就是EXO的颜值，以吴亦凡、鹿晗、张艺兴为例——喜欢吴亦凡是因为他长相帅气、比较man（有男子气概）、像在漫画里走出来的一样；喜欢鹿晗是因为他长得很像邻家的小哥哥、甚至容貌精致得可以超过女生；喜欢张艺兴是因为他笑起来有酒窝，而且很阳光。EXO的平面宣传照、GIF动图、街拍、MV及活动造型等，“活脱脱就如王子一样”。

EXO宣传照

内在的因素更多，从数据上显示的“日久生情”人数比例较大还有“粉龄”可粗略看出，粉丝的并不都是“始于颜值”，还有的是直接“陷于才华和忠于人品”。他们唱歌、跳舞超好，还会弹钢琴弹吉他、艺能很好，舞台结束总会给主持人及观众鞠躬，会对粉丝做很暖心的事情，专门录制视频、在微博上和粉丝互动等等。还有文章开头提及的“追星”是“受他人影响的行为”，在学生之间尤为普遍，宿舍里有一个粉丝，在该粉丝的“宣传”下，其余舍友会潜移默化地认识或者主动关注EXO，然后渐渐从无感到好感，然后发现EXO成员身上的优点，因而发展到后来，可能一个宿舍都会成为粉丝，这并不夸张。

EXO出道前艰苦的培训过程，成为了他们日后圈粉的必备元素。经纪公司往往都会通过各种网络渠道传播其在光环背后成长的艰辛故事，让粉丝认同他们的性格以及付出的努力，引发粉丝们强烈的共鸣，从而顺利将粉丝的注意力从偶像的作品、能力转向他们单纯努力拼搏的性格上。EXO由娱乐明星的形象丰富为精神的寄托、榜样的代表，他们的“功能”变得更宽泛，由愉悦性变成满足性和激励性。EXO如此优秀，因为喜欢他们，所以作为粉丝更要努力使自己变得更好。

互联网的建构及粉丝行为

新媒体时代，信息的传递范围突破了疆域的限制即时传遍全球，受众通过网络即时获得世界各地的信息，消费来自不同国家和地区的文化产品，并且在信息的传播过程中拥有了前所未有的话语权，每个人都成为一个具有能动性的“自媒体”。

贴吧、微博、QQ群、微信群、Instagram等，这些都是粉丝信息共享的平台。在EXO仍未正式出道的时候，粉丝就已经形成一个小的规模，她们大抵知晓EXO成员的来历，例如他们的初中学校、高中学校一类。有关EXO的贴吧组织有序，并且发帖有严格的形式规定。粉丝们为了解EXO的动态，还会主动“翻墙”去浏览信息，大家都熟知EXO的行程去向，组织“接送机”更是平常。平常有通告是粉丝会拉着手幅和灯光牌为EXO应援，EXO的活动不会出现冷清没有人支持的现象。

EXO表演后台合影

粉丝对偶像的支持大致可归为两类：线上和线下，以下展开具体说明。

线上：投票、购买数字专辑、为新歌打榜、制作视频、刷微博、刷Instagram、刷贴吧等。以投票为例，某评选“最受欢迎新组合”的投票，粉丝们的会通过电脑技术等形式对该投票进行疯狂“刷票”，纷纷“出一份力”。而粉丝对某位成员的cut合辑的制作，该粉丝不一定原本就是计算机专业或者是精通计算机的人，很有可能是因为喜欢EXO而下苦功去学的这门技术。在贴吧、超话的等级甚至还是粉丝的信用象征，信用较高者还可优先参与EXO的互动，因而粉丝们贴吧、超话的签到及发帖已经成为日常生活的一部分。

线下：演唱会、歌谣大赏应援、演唱会购买花篮大米（购买大米是主要韩国粉丝的传统）、购买周边产品、包场看偶像主演或特别出演的电影、购买代言产品等等。演唱会门票通常在一分钟内售罄，鹿晗的《重返二十岁》、《我是证人》、《长城》等，吴亦凡的《有一个地方只有我们知道》、《致青春：原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》等这类“粉丝电影”的惊人票房，足以证明粉丝对偶像的支持及消费情况。粉丝还会因为EXO代言，尽管自己并不需要也会去购买支持，或者说不买同类产品的竞品。假如EXO代言了康师傅冰红茶，粉丝就不会去买统一冰红茶。

《重返20岁》电影海报

“积极受众”的文化消费

在全球化进程中，伴随着“去地域化”现象和“混杂文化”的产生，瓦解了某种文化与地域之间的联系，而各种四处流动的文化之间相互混合，产生了新的更加复杂的文化融合形式，新“韩流”的强势来袭则更是利用了互联网的跨越性发展和新媒体的蓬勃之势，以及得此助力的全球化传播和跨文化传播的发展趋势，使其能够找到属于自己的文化风格和文化定位。新传播形态催生了文化消费的新形态和新特征，EXO即是其中的代表。人类社会逐渐步入一种后情感社会，“情感”成为现代人极度的渴望，被精心包装和设计的“情感”日益成为人们消费的热点，粉丝的行为也体现了这一点。

同时，粉丝对偶像的自我满足化，是“积极受众”的过程，符合了美国传播学家亨利·詹金斯教授提出的“参与式文化”的概念：“以往的新闻信息传播是通过‘媒介生产者——媒介消费者’实现，这种传播模式单向无反馈，参与式文化的兴起改变了这种传播模式，现今的信息传播中受众是新闻信息主动的接受者，同时也是传播者。” 还有粉丝会自发组织以偶像的名义去进行慈善活动，这种“积极受众”的范围及意义已经完完全全扩大化。

网址：考古EXO：国内粉丝对韩国男团的追星现象 http://www.mxgxt.com/news/view/1184014

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