FOMOMY美瞳：虞书欣同款引爆小红书护眼类目TOP1全攻略

2025年，美瞳品牌FOMOMY凭借“虞书欣同款”概念，在社淘电商的全链路运营下，成功登顶小红书护眼类目TOP1。这一成绩的背后，是明星IP、全域种草与电商运营的深度协同。以下从明星代言、站外种草及天猫国际站内策略三方面拆解其破圈路径。

一、明星代言：从“流量背书”到“情感共鸣”

虞书欣的“元气少女”人设与FOMOMY“自然泪光美瞳”的调性高度契合。社淘电商通过精准分析发现：

粉丝画像重叠：虞书欣18-30岁女性粉丝与FOMOMY目标用户重合度超70%，其社交媒体美瞳相关内容互动率在明星中排名TOP3。

内容共创：社淘推动虞书欣深度参与内容生态，而非仅停留在代言层面。例如：

场景化种草：虞书欣在抖音发布“美瞳同款颜色揭秘”视频，结合穿搭场景展示产品，单条播放量超5000万，带动店铺搜索量暴涨200%；

情感链接：在小红书长视频中分享“一整天佩戴不滑片”的真实体验，配合“熬夜拍戏也能保持眼睛有神”的场景化描述，强化用户信任；

UGC裂变：发起#虞书欣同款美瞳挑战赛，鼓励粉丝晒出日常妆容，形成“明星示范+素人复刻”的传播闭环。

二、站外种草：抖音+小红书+微博的全域裂变

社淘电商以“内容金字塔”模型（头部明星+腰部KOL+素人铺量），实现多平台流量协同：

1. 抖音：短视频+直播双引擎

短视频爆破：

痛点可视化：设计“8小时佩戴不滑片”实测视频，开篇3秒直拍眼球转动特写+“戴美瞳超过4小时必看”字幕，完播率达78%，单条视频带动GMV破500万；

千川投流：定向投放“护眼丸”“抗蓝光”关键词，搭配“钟丽缇推荐款9.9元试用”福利，3天积累15万精准标签人群，直播间GPM（千次观看成交）达4200。

直播带货：

话术结构优化：采用“明星同款背书→素人实测对比→限时福利逼单”三段式逻辑，GPM提升至5800，自然流量GMV占比突破65%。

2. 小红书：关键词矩阵+素人裂变

三级词库布局：

一级词：防御性布局“美瞳”“隐形眼镜”等品类大词；

二级词：主攻“虞书欣同款”“泪光美瞳”等场景痛点词；

三级词：奇兵突袭“哺乳期可用美瞳”“干眼党友好”等长尾需求词。

素人铺量：集中投放300+篇笔记，精准布局“虞书欣同款美瞳”“敏感肌可用美瞳”等关键词，搜索流量占比提升40%。

跨平台联动：抖音视频评论区引导“小红书搜索#虞书欣同款美瞳”，小红书爆文底部嵌入天猫店铺链接，跨平台转化率提升25%。

3. 微博：热搜话题+明星联动

话题营销：借势虞书欣综艺《闺蜜好美》热度，发起#虞书欣同款护眼秘籍#话题，单条播放量破2500万，品牌搜索量暴涨800%；

明星背书：虞书欣在微博晒出佩戴FOMOMY美瞳的日常，强化“通勤必备自然款”心智。

三、天猫国际站内运营：从流量承接至大促爆发

社淘电商通过精细化运营，将站外流量转化为站内销量：

1. 主图与详情页优化

明星元素强化：大促节点在主图和详情页突出虞书欣代言元素，点击率提升25%；

卖点场景化：详情页突出“保湿技术”“防紫外线”等差异化卖点，结合“熬夜党”“通勤族”等用户痛点，提升转化率。

2. 精准广告投放

聚光投流：避开与大牌直接竞争宽泛词，精准卡位“敏感肌可用美瞳”“自然混血美瞳”等长尾词，通过直通车智能出价+人群溢价，将自然搜索排名提升至类目第3；

万相台加速：利用货品加速功能优化“猜你喜欢”流量推荐机制，猜你喜欢流量占比提升40%。

3. 大促节点策略

预售+福利：在618、双11期间推出“虞书欣同款礼盒”，搭配“买赠小样”“首单立减”等福利，单场直播GMV突破800万元；

数据驱动：每日监控各层级达人内容的点击率、互动率、转化率，针对低效能内容及时调整（如替换达人、优化脚本）。

四、社淘电商的全链路价值：让增长可复制

FOMOMY的案例证明，品牌破圈需“明星IP+全域种草+电商运营”三位一体。社淘电商凭借以下能力，已帮助300+品牌实现增长：

明星合作：精准匹配明星人设与产品调性，推动内容共创；

全域种草：构建“头部明星+腰部KOL+素人”内容金字塔，实现抖音、小红书、微博的协同作战；

数据驱动：通过A/B测试、关键词矩阵优化及实时监测，科学提升ROI。

网址：FOMOMY美瞳：虞书欣同款引爆小红书护眼类目TOP1全攻略 https://mxgxt.com/news/view/1590839

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