无论微博上的大V及微信公众号的KOL，抑或 是知乎、豆瓣上的知识达人或文艺青年，大家 都各有自己的江湖，能在自己擅长的领域搞得 风生水起。
对于很多网红而言，社交平台往往是其事业 的起点。借助社交平台，网红们一边创造价值 内容，一边完成电商转化。
从这个意义上理解，社交平台将红人、产业 上下游服务商等角色连接到一起，促成网红电 商生态的人流、服务流、商品流的有机循环。
（ 一 ）网红 + 社交的三类渠道
现阶段新浪微博是网红的主要社交平台，一 般网红卖货的标配都是微博+淘宝店，更多社 交平台+电商的模式也正在形成。
在微博的培育之下，网红经济正走向成熟化， 不仅出现很多爆款案例，还形成了完整的生态 成长机制，并建立了头部、腰部、基层的多层 次、立体化生态系统。
目前，除微博综合社交平台外，网红+社交 的主要平台还包括以下两类渠道：
兴趣及运动旅游类社交网站。这两类网站的 优点在于平台用户均对某一领域拥有相同的兴 趣爱好，相似的需求容易聚集粉丝并较快速地 出现网红。缺点在于，某一垂直领域的粉丝数 量有限，网红规模普遍受制约。
例如虎扑篮球是国内知名的体育社交大型社 区。虎扑体育成立于2004年，创始人程杭是一 位留美博士兼铁杆公牛队球迷。早期，程杭利 用中美之间的信息不对称，接触并转播大量第 一手NBA资讯，积累早期球迷用户，球员点评、 技术分析、历史故事等优质内容的不断丰富， 帮助虎扑建立起更高的口碑，虎扑体育上拥有 张佳玮等知名网红，吸引了一大批忠实的体育 迷。公开资料显示，虎扑体育网目前全平台月 均活跃用户5500万，PC端日均访问量1.6亿， APP装机量6300万。
虎扑体育资讯平台虽然以篮球为主，但是也 在向综合性体育资讯平台延伸，这样就分散了 平台经营的精力，而缺少NBA等大型赛事的IP直播内容让虎扑体育用户留存率下降。未来虎扑 体育要想保持活跃用户数量的持续增长就要进 一步深挖用户需求，探索更多的产品和服务去 满足平台用户的需求。
科普类社区网站。这类网站的优点在于网 红凭借自身的才能及广博的见识，能持续不断 地输出优质内容以吸引各类有知识需求的网友， 其粉丝不仅数量较大且均具有较强的黏性。缺 点是：由于文化氛围较重，粉丝普遍比较排斥 商业化，同时网红本身可能也有较强的个人价 值观，这为其未来的变现增添了难度。
例如知乎是国内知名的分享知识的社区， 提供的是一个产生、分享和传播知识的平台。 最初，知乎采用封闭注册的邀请制和申请制， 一直注重内容的沉淀和积累，也在其平台内部 形成了具有一定影响力的知识类网红，截至 2017年6月，知乎积累了近7000万的注册用户， 月均活跃人数近3亿。
像知乎这样的知识科普类社区要完成一个 知识付费和商业变现的闭环，需要具备三个因 素：成熟的匹配机制；一对多的高效工具；文 字、语音、视频等更丰富的媒介形态。也是因 此，去年5月，实时互动形态的知乎Live上线， 内容类型涵盖科学技术、金融经济、医学健康 等领域，价格从9.9元到499元不等，主讲人也 即知识网红的平均时薪超过1.1万元。
互联网发展带来的消费升级以及用户对信 息需求的变化，已是多数人的共识，而所有的 变现尝试，都是在紧抓这一趋势，知识分享正 在从社区向平台转变。知乎的模式提供了知识 和技能的即时需求和分散供给的能力，2017年 初，知乎拿到1亿美元的 D 轮融资。
但另一方面，知识商品显著的一个属性就 是，个性化需求很明确。目前来看，科普类社区网站要将知识作为商品想做到标准化和规模化， 并不轻松。
（ 二 ）重点企业布局动态 ：微博
2017年5月，微博发布的2017年第一季度财 报显示，第一季度微博营收为1.99亿美元，较 上年同期的1.19亿美元增长了67.23%，属于微博 的净利润为4690万美元，较上年同期的710万美 元增长5.6倍。
微博业绩增长的重要原因是在发力网红经 济。2016年，以微博为主要载体的网红电商交易 额达到近200亿元，2017年预估将达到400亿元。
微博在培育网红上能调用的资源或许是行业 内最为丰富的，和阿里巴巴的合作更是让微博 在电商领域得到了平台生态的建设帮助，网红 电商前端社区的营销、社区运营、社交关系的 沉淀都在微博，后续的成交平台也是淘宝，而 微博和淘宝双向的数据打通，优化了变现效率 和路径。
微博的粉丝效应具有天然的社群属性，是网 红电商生命力的源泉。自2014年开始，新浪微 博加大了对于中小V的扶持力度，培育了很多来 自美妆和服装类目的网红，她们在微博上非常 活跃，为用户提供了更丰富的内容选择。目前， 电商红人可以通过图文、视频和直播等不同形 态与粉丝互动，在分享生活方式的同时展示商 品，并借助微博的精准广告获得更好的曝光效 果。2016年，微博橱窗用户增至133万，日均曝 光达到1.8亿次。与此同时，微博加速向二三四线电商企业渗 透。目前，微博合作的电商企业也几乎涵盖了 所有的主流电商，平台拥有1.5万多名电商红人， 还有数百家网红经纪公司在幕后服务，已经构 架起了完整的网红电商生态。
从去年开始，微博与网红经纪公司、艺人经 纪公司、视频自媒体公司合作，推动这些内容 创作者更好地使用微博产品。尤为重要的是， 发力短视频和直播业务，其投资的一下科技推 出秒拍、小咖秀和一直播等三款短视频和直播 应用发力迅猛。
2017年开始，微博专注于提高网红经济各个 环节在平台上的运营效率，其中的重要举措， 就是通过构建完善的微博网红电商平台，实现 电商红人与电商机构的资源对接，同时引入微 博服务商（WEP），辅助电商机构运营、策划， 促进生态良性发展。
此外，微博扶持的电商红人，正从过去的以 美妆和服装为主，逐渐向母婴、运动、美食等 生活消费领域扩展。
目前，在微博网红生态中，在各机构的参与 下，年轻人已形成独特的学习体系、成长体系、 上升通道，可以将网红电商当作长期事业来做， 这是网红经济走向成熟化、产业化、生态化的 重要表现。返回搜狐，查看更多
