现如今，为什么艺人背后有着巨大的商业价值？

发布时间：2025-05-06 14:17

如今的消费品不再是供应短缺的时代，相反，消费产品供给侧可供选择的范围和种类越来越带着多样化的标签。

因为质量差异、服务差异、价格差异的缩小，不同企业在同类产品上的竞争却是愈发激烈。

如何在众多企业中脱颖而出，成为消费者视野焦点的品牌企业，这是不少老板们日思夜想的问题。

捕捉消费者的眼球，给自己的产品搭上流量曝光，让明星这一特殊群体成为众多广告主的宠儿。选择一个合适的明星代言，往往会成为助力品牌营销的“洪荒之力”，品牌的知名度以及产销量都可能会翻倍增加。

利用明星进行广告代言，这其中的原理，简单的来说就是将受众对明星的关注转移到对产品的关注，对明星的喜爱转移到对品牌的喜好，利用名人的形象魅力，强化品牌的形象魅力。

在互联网时代，流量成为众多企业营销的基石、交易的前提，甚至是盈利的核心，而明星的光环效应成为流量聚焦及引流的“渠道”之一。一档节目、一部电影或电视剧如果没有当红明星的加入从众多渠道引来关注，极有可能就会沦落成为一场投资的风险。

而这也恰恰说明，互联网流量+明星流量成为众多投资者青睐的商业模式。

有需求就会有市场。

随着近些年来，国民精神文化需求层次的提升，互联网+文化产业已经步入跟上大众文化娱乐消费需求快速增长的轨道。从电影、艺术展、音乐节、灯光秀到各种文艺演出，皆受到不同层次年龄人群的欢迎，亦成为不少企业争相投放广告、创造商业价值、宣传品牌的阵地。

而演唱会作为一种现场体验感较强的文化活动，也成为人们的主要选择，尤其受到年轻人的欢迎。

互联网+演唱会的模式也在不断创新，改变传统演唱会单向视听+售票模式。线下，观众同自己喜爱的歌手一起感受现场热烈气氛和万名歌迷合唱带来的精神愉悦；线上，演唱会直播形成粉丝用户互动，和现场保持联动，创造话题流量。一场互联网+演唱会的成功举办，充分利用了明星的光环效应+互联网链接渠道，让线上线下的结合形成巨大的流量，创造了巨大的商业价值，许多企业也都想借助这样的机会成为赞助商和冠名商，为自身品牌曝光。