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对于网络红人兴起原因分析

对于网络红人兴起原因分析 　　【摘 要】在互联网兴起的这些年里，每年都会有一些“网络红人”流行于互联网上，这些“网络红人”有别于传统意义上的明星，更具草根中的边缘出身，道德符号化以及短期被关注的特性，他们有些是自我有意识的宣传炒作成名，有些则纯粹是大众网民们过分关注的结果。文章主要以“芙蓉姐姐”与“凤姐”事件为引子，分析产生“网络红人”这种现象的原因，并认为这一现象的产生，是与作为“网络红人”群体在现实生活中被边缘化的身份，大众的消费主义文化心态，以及互联网这一缺失规范的传播平台有着紧密的联系。 　　【关键词】“网络红人”；边缘化；消费社会；网络传播 　　一、研究案例 　　互联网的快速发展和应用使得现代人的生活大大有别于前人，它同时具有传统与现代社会人际交往的特征。互联网为现代人塑造了一个介于虚拟与真实之间的网络社区：其虚拟来自于不具有现实可感的实体，因而处于一种身体缺位的状态；而其真实是因为所承载的各种象征意义并不比真实的社区减少多少。借助于这亦真亦幻的性质，加上一定的自我或团队的宣传炒作与大众的迎合，这些年来出现了不少有名的“网络红人”，其中以2005年流行于清华北大两大高校BBS上的“芙蓉姐姐”和2009年的“凤姐”两人最为典型。 　　2005年初，一个叫“芙蓉姐姐”的网民以令人叫绝的照片、以及“狂舞清华”的视频片段被清华、北大以及国内无数个BBS转载，“芙蓉姐姐”瞬间成为当年中国互联网上最炙手可热的偶像人物；2007年时，“芙蓉姐姐”宣布自己的全球征婚标准，引来网民的谩骂和嘲笑；而在2011年，网上出现“芙蓉姐姐”的减肥成功照之后，在大众网民中，有人开始对她的评价正面起来，称她具有励志意义。无独有偶，在2009年时，一位名为罗玉凤，被网民称作“凤姐”的重庆女性以近乎狂妄的条件讨论自己的择偶标准，同当年的“芙蓉姐姐”一样，也引来了网民的狂欢和嘲笑；而在“凤姐”拿到美国绿卡后，有网民开始觉得“凤姐”其实用了一个很聪明的方法。 　　不同于类似姚晨之类的明星，这些“网络红人”与我们传统熟知的影视明星等相比较，具有自身独有的特点：首先，“网络红人”出身于草根，在原来的社会中所扮演的角色就是路人甲乙丙，是在主流社会群体中常被忽略的对象。“芙蓉姐姐”曾经游荡在清华、北大附近，自称是个以考研为业的“边缘人”；在被网民称作“宇宙无敌超自信”的“凤姐”身上，也可以看出不能融入所处环境而存在的陌生感。其次，“网络红人”的行为言谈总与主流道德观念相关联，人们评判他们的标准不是客观上的诸如影视明星的唱功演技等，而是主观上的情感以及价值观判断，并最终将他们抽象为一种道德符号，而不再关注其本身是一个怎样的人。最后，“网络红人”的持续关注度较低，他们在短期内会成为网民议论的焦点，但在网民冷却了这一热情之后，就基本上再也无人问津，他们的出现和消失更验证了那句“过把瘾就死”的网络名言。 　　产生这些“网络红人”的原因，一是当下社会的主流情绪是一种怨恨式、谩骂式的大众消费文化心态，而“芙蓉姐姐”和“凤姐”的出现刚好迎合了这一文化消费心态，她们出身所具有的“草根”特色，也映射出普通民众的梦想或幻想，并因此激发出网民作为看客所具有的兴趣，然后在消费过后，如同用过的消费品一般，再也不怎么提起。二是这些“网络红人”的走红都离不开其所依赖的网络这一工具，网络所具有的半虚拟半真实的性质，以及缺乏如同现实生活中一般，对于互联网适用的规则和约束，使得这些“网络红人”能够突破常人看来不可越过的道德线，并在现实世界中获取自己想要追求的利益。 　　文章将从“网络红人”在两个世界（现实和虚拟）的不同身份，网民对于这一人群的过度消费，以及网络空间作为舞台出现的相关条件这三个方面进行探讨，以解释网络世界里层出不穷的“网络红人”现象。 　　二、对现象的分析 　　（一）作为被边缘化的群体的“网络红人” 　　有学者将“网络红人”定位为网络丑角，并认为这一现象的本质是后现代主义的放纵。且不论这一论断是否公允，我们首先应该对这些“网络红人”所拥有的现实身份做一个了解。前文已经提到过，与这些“网络红人”在网络上大红大紫相悖的是，“芙蓉姐姐”和“凤姐”都是作为其所生活环境中的被边缘化了的人存在着。这看起来似乎有点像“边际人”的概念，“边际人”指具有边际性的人格和社会心理的人，它可以划分为两种重要类型： 一是指历时态的由传统向现代转型中的“过渡人”；二是指共时态的从一种文化世界走进另一文化世界但未完全融入该文化世界中的“边缘人”。这些“网络红人”大部分在成名前都作为未充分参与任何社会群体的个人存在，本质上是一群被边缘化了的群体，他们所积累的心理矛盾，所遇到的现实困惑与普通大众可能并无二致，但他们选择宣泄的出口却很不一样，或者说，他们更敢以一种荒诞的方式让自己获得众人的关注。

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