2023年海外社交媒体用户画像

了解最新社交媒体用户画像,是制定任何社交媒体策略的基石。随着各个平台的受欢迎程度起落变化,最精明的市场营销人员将抓住在特定平台触达目标受众的新机遇,在合适的平台最有可能建立持久关系。 每次制定策略或报告时,或者仅仅是对您自己的受众进行基准测试时,都可以查看以下要点。

社交媒体整体用户画像

1. 截至2023年,全球社交媒体用户数达到48.9亿。这超过了地球上一半的人口。

2. 全球范围内,人们平均每天花2小时26分钟使用社交媒体。

3. 巴西用户在社交媒体上花费的时间最长,每天3小时49分钟。

4. 59.9%的全球社交媒体用户居住在亚太地区。10.5%居住在拉丁美洲,9.2%居住在中东和非洲,7.1%居住在中东欧,6.7%居住在北美,6.7%居住在西欧。

5. 2023年亚太地区的社交网络用户增长率将达到2.7%,增长最快。

6. 菲律宾是互联网用户中社交媒体渗透率最高的国家,达到98.6%。

7. 美国12岁及以上人口总数的6.82%正在使用社交媒体。估计这相当于2.35亿人。

8. 40%的社交媒体用户关注意见领袖,30%的用户在看到意见领袖的帖子后有过购买行为。

9. 18-29岁女性最有可能根据意见领袖的内容进行购买(50%)。

10. 2023年,美国零售社交电商每个买家的平均年销售额将达到641美元。预计到2025年这个数字将增至938美元。

11. 92%的16至64岁互联网用户过去一个月访问或使用过社交网络。

12. 45%的65岁以上美国成年人使用社交媒体。与2010年相比增长了400%。84%的18-29岁者使用社交媒体,其次是81%的30-49岁者。

13. 16至24岁的互联网用户中,有50%在品牌调研中使用社交网络,而使用搜索引擎的只有46%。

Facebook用户画像

14. Facebook拥有超过30亿月活跃用户。

15. 日活跃用户数为20.64亿。

16. 日活跃用户占Facebook月活跃用户的68%。

17. Facebook用户每周在APP上花费平均3.8个小时。

18. Facebook所有用户中,45岁及以上用户占24.5%。

19. Facebook所有用户中,25至34岁用户占49.3%。

20. 只有32%的美国青少年使用Facebook。这一比例于2014-2015年为71%。

21. 73%的35至54岁美国人使用Facebook,而55岁以上美国人的这个比例为56%,12-34岁美国人的这个比例为55%。

22. 2023年,Facebook在美国将拥有6570万社交电商买家。

23. 56%的Facebook用户标识为男性,44%标识为女性。25至34岁男性用户仍然是Facebook最大的用户群。

24. 印度是全球拥有最多Facebook用户的国家,超过3.14亿用户。

25. 排在印度之后的是用户数量最多的国家:美国(1.75亿)、印尼(1.2亿)和巴西(1.09亿)。

26. 在美国,73%的大学毕业生使用Facebook。

27. Facebook是保持了解新闻和当前事件的头号社交平台,也是消息交流的首选。不过要注意,Meta目前在加拿大屏蔽了新闻网站,所以这点目前不适用于加拿大市场。

28. 过去一年有57%的B2B营销人员使用了Facebook。

29. Facebook仍然是最受欢迎的社交网络,2023年其覆盖了全球54.6%的社交媒体用户。在美国它也是最受欢迎的社交网络,被61%的12岁及以上人口使用。

Instagram用户画像

30. Instagram拥有超过20亿月活跃用户。

31. 对于12-34岁的美国社交媒体用户来说,Instagram是使用率最高的社交网络(72%)。考虑到所有12岁及以上美国社交媒体用户,它排名第二(44%),仅次于Facebook。

32. 2023年,Instagram在美国将拥有4300万社交电商买家。

33. 截至2023年1月,Instagram全球用户中51.7%为男性。

34. 全球69.1%的Instagram用户年龄低于35岁。

35. 62%的美国青少年使用Instagram。

36. 印度拥有最多Instagram用户,截至2023年1月已达2.3亿。

37. 排在印度之后,Instagram用户数最多的国家是美国(1.43亿)、巴西(1.13亿)、印尼(0.89亿)和土耳其(0.47亿)。

38. Instagram是关注或研究品牌和产品的首选社交平台,也是发布或分享照片和视频的首选。

39. 过去一年有52%的B2B营销人员使用了Instagram。

X(原Twitter)用户画像

40. Twitter.com是全球访问量第5高的网站。

41. X拥有5.41亿月活跃用户。

42. 平均用户每个月在Twitter上花费略多于5个小时。阿根廷用户每个月在该应用程序上花费的时间最长(超过8小时)。

43. 62.9%的美国X用户标识为男性,37.1%标识为女性。

44. X被27%的12岁及以上美国人使用,在美国是第5大最受欢迎的社交媒体平台。

45. 23%的美国青少年使用X。

46. 38%的12-34岁美国人使用X,而35-54岁美国人的这个比例为28%,55岁以上美国人的这个比例为15%。

47. 88%的X用户也在Instagram上。

48. 在过去一年中使用过X的美国成年用户中,有60%在某些时刻离开该平台数周甚至更长时间。

49. 过去一年有39%的B2B营销人员使用了X。

领英用户画像

50. 领英在全球拥有超过9.5亿会员。

51. 每周有6100万人使用领英搜索工作,每分钟有8人通过它找到工作。

52. 领英上注册了6330万家公司。

53. 43.7%的用户是女性;56.3%是男性。

54. 全球60%的领英用户处于25-34岁年龄段。其次是18-24岁用户群,占总用户的21.7%。

55. 在美国,12岁及以上互联网用户的26%使用领英。

56. 35-54岁美国人中有35%使用领英,而12-34岁美国人中只有29%使用领英,55岁以上美国人中只有14%使用。

57. 拥有最多领英用户的国家是美国,达2.06亿用户。

58. 但需要注意的是,75%的领英用户位于美国境外。

59. 排在美国之后的是拥有最多领英会员的国家:印度(1.1亿)、巴西(0.67亿)和英国(0.36亿)。

60. 截至2023年1月,百慕大的领英受众覆盖率最高,达102.49%。

61. 50%的年收入超过7.5万美元的美国成年人使用领英。

62. 2022年,社交媒体成为添加到领英个人资料的第3大技能,而2021年它只排第8。

63. 领英是B2B营销人员的头号社交平台,过去一年有80%的B2B营销人员使用过它。

TikTok用户画像

64. TikTok大约拥有8.34亿全球月活跃用户。

65. 从2024年开始,预计TikTok将在所有社交平台中实现最大幅度的全球用户增长,达到7%。

66. TikTok在公众意识中激增。尽管在2020年只有64%的美国人听说过这款应用,现在94%的人都知道它。

67. 2023年,TikTok在美国将拥有3330万社交电商买家。这是它首次在2022年超过Pinterest。

68. 平均美国成人TikTok用户每天在该应用上花费大约55.8分钟。

69. 美国男性中有17%使用TikTok,而美国女性中有24%使用。

70. 在美国,67%的18-19岁人使用TikTok,20-29岁人中有56%使用。而60-64岁美国人中有16%使用该平台。

71. 16%的美国青少年说他们“几乎不断地”使用TikTok,另外32%的人每天使用它好几次。

72. 在所有12岁及以上美国人中,TikTok是第三受欢迎的社交网络(33%)。

73. 2022年,TikTok是任何种类应用中下载量最大的,在美国达到9900万次下载,全球达到67.2亿次下载。

74. TikTok可在150多个不同市场使用,支持35种语言。

75. 84%的TikTok用户也使用Facebook。

76. TikTok是寻找有趣或娱乐内容的头号社交平台。

77. 过去一年有16%的B2B营销人员使用了TikTok。这是一个关键例子,说明为什么关注最新的社交媒体用户画像和趋势非常重要。就在几年前,B2B营销人员进行TikTok营销还被认为是非常不切实际的。

YouTube用户画像

78. YouTube拥有25.14亿用户。

79. 平均每个用户每周在该应用程序上花费5个小时。

80. 每分钟有超过500小时的内容被上传到YouTube。

81. 全球范围内,标识为女性的YouTube用户占45.6%,标识为男性的用户占54.4%。

82. 95%的美国青少年使用YouTube。其中19%说他们“几乎不断地”使用它,另外41%的人每天使用它好几次。

83. 每个月有20亿注册YouTube用户观看Shorts。

84. 超过1.5亿美国人通过连接电视屏幕观看YouTube。

85. 过去一年有63%的B2B营销人员使用了YouTube。

网址：2023年海外社交媒体用户画像 http://www.mxgxt.com/news/view/1012070

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