吃饼干看《我是歌手4》 三牛食品娱乐营销初体验

　　面对越来越年轻化的消费群体，娱乐营销几乎变成了当下企业品牌最看重的营销方式。《我是歌手》第四季（以下简称《歌手4》），已播出十一期，作为一档现象级节目，自然吸引众多广告商的青睐。近日，上海三牛食品携手该节目，以其创新的营销方式与粉丝进行深度互动，完成了品牌娱乐营销首秀。

　　互动娱乐营销 强力曝光品牌信息

　　娱乐营销的方式可谓五花八门，但其根本目的，都是在于搭建粉丝与品牌之间的桥梁，使品牌得到最大化传播，完成知名度和口碑的提升。《歌手直播间》作为《歌手4》的衍生直播节目，除了观看点播视频，粉丝还可通过弹幕向歌手、芒果经纪人提问，进行网络直播互动。

　　录制《歌手直播间》时，张信哲为回馈粉丝，从弹幕互动中夸赞他的粉丝里挑选了一名幸运儿，送上三牛饼干作为礼物，并调侃饼干品牌“三牛”是指“牛、牛、牛”，同时还配上一句“咖啡和饼干更配”，在互动中进一步强化了品牌记忆。而作为公认的吃货，张信哲总是零食不离手，他会跑几家店买心仪的饼干，会在机场狂拿特产，还经常把美食安利给身边的朋友……因此，对三牛食品而言，通过张信哲来传递其品牌形象也是一种契合。

　　从网友参与程度来看，三牛食品此次选择《歌手直播间》实现品牌曝光，取得了很好的传播效果。以互动为核心，与环节自然巧妙的结合，不仅不像硬广那样令观众反感，反而更讨喜，且印象深刻。

　　借势明星效应 实现N次传播

　　借势明星效应是品牌娱乐营销中投入产出比非常高的一类策略。《歌手4》从嘉宾阵容，到升级的赛制玩法，相比过往三季，都有过之而无不及。李玟、李克勤、容祖儿、张信哲、老狼、黄致列、徐佳莹，不论是原有强大号召力的明星，还是新晋得到关注的黑马，都拥有基数庞大的粉丝社群。

　　出道近30年的情歌王子张信哲，在《歌手4》舞台上，从《微光》《亲爱的小孩》到《平凡之路》，坚持表达真挚音乐的态度，收获了众多真爱粉及路人网友的点赞，尤其与经典歌曲《See you again》糅合混编的《平凡之路》，更是让他一举夺得冠军。因此，《歌手4》及张信哲等明星的超强影响力，为三牛食品的广告到达率提供了绝对保证。

　　明星大咖的推荐，与网友实时的互动，三牛食品借势粉丝对偶像明星的狂热关注，引起粉丝自发传播、分享与安利，使更多人产生关注及兴趣，进而成为品牌的直接受众，甚至作为口碑传播者实现N次传播。可以说，三牛食品试水娱乐营销初战告捷。

　　据了解，《歌手直播间》仅是三牛食品的“开场”， 吃饼干看《我是歌手4》，三牛食品将在3月25日（本周五晚）节目正片中带来怎样的惊喜，值得期待。

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