“胖都来”碰瓷“胖东来”，是否构成侵权？

5月1日，浙江杭州一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，赵亮、丁勇岱、刘仪伟多位明星发视频祝贺，还有一位女明星现场助兴！

该商场的运营方为浙江胖都来商业管理有限公司，刚刚于今年2月20日在浙江省嘉兴市成立，注册资本为1000万元人民币，法定代表人为都建明。

商场名称引发不少争议，不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。

对此，该商场解释称：“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都（dū）”取自集团董事长的姓氏，名字只是符号，品质才是关键。

碰瓷不是一个严格的法律术语，用“侵权”更规范。

那么，胖都来到底有没有侵权胖东来？

可以从三个层面进行分析。

01

首先是商标！

胖东来早在2014年就成功注册了第9139268号“胖东来”商标（第33类），并从2022年起加速了商标注册进程：

1、2022年1月19日申请了主品牌“胖东来”的多个类别商标（如第35类广告销售、第43类餐饮住宿等）；

2、2024年完成了第32类啤酒饮料、第33类酒类等核心类别的商标布局；

3、2025年成功注册了“胖东来梦之城”等新商标，并进入实质审查阶段。

为了防止被“碰瓷”，胖东来还注册了“胖东来大胖”“胖东来小胖”至“胖东来十胖”等系列商标，以及“胖东来宝贝儿”“爱在胖东来 LOVE ON DL”等衍生商标。

而浙江胖都来商业管理有限公司于今年1月22日，在18类-皮革皮具、24类-布料床单、21类-厨房洁具等多个国际分类上共申请注册了9件“胖都来”商标，目前商标状态显示为“等待实质审查”。

由此可以看出，胖东来公司没有注册“胖都来”这个商标，否则浙江胖都来的申请不会被受理。

实质审查包括很多内容，其中有一项为“在先权利冲突”：对比是否与已注册或初步审定的商标相同/近似，并检查是否侵害他人驰名商标、地理标志等权益。

如果胖东来属于驰名商标，“胖都来”可能通不过实质性审查。

如果通过实质性审查，还需进入3个月的公示期，任何第三方（包括胖东来公司）都可以提出异议，最有效的理由还是“驰名商标”。

驰名商标怎么认定呢？

需满足以下核心条件：

1、商品质量信誉良好：驰名商标的核心是优质商品或服务，质量信誉是认定的根本前提。

2、为相关公众所熟知：需在中国市场内被消费者、经营者等相关公众广泛知晓。

3、持续使用与宣传：商标使用持续时间需至少五年（未注册商标）或三年（注册商标）。

4、市场影响力与声誉：在较大地域范围内享有较高声誉。

5、受保护记录：曾在中国或其他国家作为驰名商标受保护的记录可作为辅助证据。

但驰名商标并非主动授予，而是遵循个案认定、被动保护原则。

当出现商标异议、争议案件或商标管理案件，当事人向国家工商总局商标局、商标评审委员会或市（地、州）级以上工商行政管理部门申请。

就本例而言，胖东来公司可以在“胖都来”商标公示期间提出异议，并同时申请驰名商标。

不过，驰名商标认定的难度不是一般的大，不仅仅看名气，更要看历史沉淀。

02

其次是商号，即公司名称，法律依据主要是《企业名称登记管理规定》。

商号通常由以下四个部分组成：行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式。

以“浙江胖都来商业管理有限公司”为例：行政区划名称为“浙江”、字号为“胖都来”、行业或经营特点为“商业管理”、组织形式为“有限公司”。

商号的核心是“字号”（在本例中为“胖都来”），是区分不同企业的最关键因素，也最容易产生侵权行为。

目前，常用汉字不到4000，适合起名字的可能不到500，而全国范围内市场主体近2亿（1.89亿，2024年11月数据）。

在这种情况下，企业名称很容易产生撞车现象，就像人名那样。

因此，商号仅在登记主管机关辖区及同行业内享有排他权，否则现有的常用字根本无法满足近2亿家市场主体起不同的名字。

只有驰名商号例外，全国驰名商号可扩展保护至全行业。

03

第三个层面就是不正当竞争行为！

我国《反不正当竞争法》第六条规定：

经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；

（三）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等；

（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

由于胖都来在名称、LOGO、工作服颜色、宣传标语等方面与胖东来有一定的相似度，可能会误导消费者将两者混淆。

因此，胖都来至少在《反不正当竞争法》这个层面，理论上存在侵权的行为。

为什么说理论上呢？

因为实际情况错综复杂，是否将两个企业混淆属于主观感受，难以客观量化。

此前，“海底捞”告“河底捞”输了，但告“海里捞”赢了！

碰瓷企业的老板也不傻，肯定经过多番权衡才做出决策，对方要告未必就能告得赢；就算能告赢，也要拖个三年五载，早已赚足了流量。

不过，好企业没有不被碰瓷的；而碰瓷是一种短视行为，碰瓷的企业很难发展壮大。

当年碰瓷乔丹的某运动品牌，由于商标纠纷而上市失败，付出了惨痛的代价。

针对“胖都来”卖场开业引发争议，胖东来方面作出回应，表示已取证，并向对方邮寄律师函，采取法律手段维护品牌权益。

这一举动本身就是在提醒消费者：胖都来不是胖东来！

网址：“胖都来”碰瓷“胖东来”，是否构成侵权？ http://www.mxgxt.com/news/view/1015919

相关内容

胖东来起诉胖都来，明目张胆地碰瓷，花大价钱请明星代言目的明显
“胖都来”开业，现场有知名明星参与，胖东来回应：已发律师函
“胖都来”开业，多位明星艺人祝贺！“胖东来”回应
浙江一商场取名“胖都来”被指蹭“胖东来”热度 工作人员：没有改名计划
胖都来已删除明星祝贺视频 侵权争议引发关注
#赵亮就胖都来开业祝...
明星站台风波：胖都来VS胖东来，这名字到底谁该用？
30亿打造！叶璇等明星站台浙江“胖都来”开业，胖东来坐不住了…
付守永：跟胖东来学经营，读不懂于东来，就学不懂胖东来
被封神的胖东来：大格局背后，都是利他思维

随便看看