行业洞察

　　近年来，随着游戏行业的蓬勃发展，市场竞争愈发激烈，游戏已经不再是简单的娱乐方式，而是融合了文化、艺术、科技等多种元素，成为了年轻人热衷的泛二次元文化的一部分。在这个背景下，游戏品牌的推广和营销显得尤为重要，而明星代言作为其中的一种营销方式，既容易触达年轻人的认知，又可强化游戏的品牌调性，正逐渐受到游戏公司的重视。

　　如何做好明星游戏代言的微博热点营销？偕行机构这些成功案例及经验，或许能为你找到满意的解答。

　　01

　　话题词设计至关重要

　　如何让明星代言在微博平台的影响力达到最大化，成为热点营销策略的核心之一？话题词的设计至关重要。一个好的话题词不仅能够吸引粉丝和玩家的关注，还能够有效地传达游戏的核心概念和品牌形象。

　　明星的话题词与普通游戏宣发的话题词不同，除了需要符合游戏调性，更要切中明星的流行属性。

　　首先要考虑明星的个人形象和公众认知，选择与其风格和角色标签相符合的话题词。比如王鹤棣在其作品和综艺节目中，以阳光、帅气和热爱的运动的形象为人所熟知，因此作为高能英雄的代言人，“王鹤棣勇闯游戏世界“就很好地展现其充满阳光的公众认知。

　　其次可考虑结合明星在游戏中扮演的角色，选择与角色形象相符的话题词。比如罗云熙曾经以“润玉”这个角色成为年轻观众的白月光，并在之后常常以白衣贵公子的形象出现在荧屏，因此作为《浮生忆玲珑》这个古风手游的代言人，“罗云熙汴京贵公子“就很好地为观众复现了 “润玉”这个角色的印象，同时又展现了游戏的背景。

　　在大多数时候，明星的话题词常常以 “明星+象征性角色”的方式进行设计，容易把大众认知和游戏想象结合起来，既不会囿于游戏的认知，又不会让明星的代言显得突兀，比如“章若楠白鹤梁神女” “杨超越鹊桥仙女”，以及上文提到的罗云熙的案例等等，都很好地将游戏粉丝和明星粉丝的认知打通，达到快速的传播效果。

　　02

　　加热KOL主要考虑调性

　　在选择加热明星代言话题的KOL博主时，主要考虑与游戏调性相符的账号以及娱乐账号。

　　在筛选前者时，需考虑博主的内容风格、兴趣爱好与游戏的主题和文化相契合，以确保推广内容更容易被目标受众接受和认可。例如，如果是一款古风类游戏，可选择擅长古风文化、历史传承的博主，这样能更好地引起受众的共鸣和兴趣。

　　在筛选娱乐号时，应考虑互动较好、近期内容优质的账号。这些KOL能够更好地帮助游戏推广和传播，也能让明星粉丝和游戏粉丝相对满意，以达到最佳的营销效果。

　　03

　　博文内容要吸引人

　　在创作微博博文时，可结合游戏的内容玩法及明星的个人特质或知名形象，产出吸引人的内容。

　　首先，要深入了解游戏的核心玩法和独特之处，将其融入到博文中，让读者能够感受到游戏的乐趣和创新之处。

　　其次，要根据不同游戏品类的传播特点来进行创作。对于古风类游戏，可以引经据典，多用诗句，营造出古代风情的氛围，让玩家仿佛置身于古代文化中。对于未来类游戏，可以结合游戏中的高科技元素，用未来感十足的语言和描述，让玩家感受到游戏带来的未来科技体验。

　　在创作的同时，尽量结合明星被熟知角色的要素。通过与明星代言人的形象特点相结合，创作出具有个性化和独特性的博文内容，让玩家更加容易产生共鸣和认同感。

　　总结

　　通过以上策略的运用，可以有效提升游戏在微博上的曝光度和关注度，吸引更多玩家的关注和参与，为游戏品牌打造更加有影响力和美誉度的形象，从而实现营销目标的达成。

　　明星代言不仅仅是一种营销手段，更是游戏品牌与玩家之间的桥梁，可以帮助游戏品牌与玩家建立起更紧密的联系，共同推动游戏行业的发展。

　　　　来源：偕行机构

网址：行业洞察 http://www.mxgxt.com/news/view/1017364

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