艺恩数据：2023年5

1、2023（5-6月）明星营销数据洞察2023年8月艺恩出品201明星代言营销02明星商业合作03明星社媒营销301明星代言营销41941212311665月6月2023年5-6月品牌官宣代言人月度数量&同比2022年203年大盘|双电商购物节前夕代言飙升，互联网品牌借势混战受“520”及“618”两个购物节的影响，品牌提前官宣代言人进行营销预热，2023年5月新增代言数量231个，6月新增代言166个。美妆护肤、服装配饰和互联网新增的代言人数量均超50，其中以美团为代表的互联网品牌借势电商购物节官宣代言人数量大幅提升，新增代言人环比上涨116%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.

2、5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I+37+45575451463530261714141010101062023年5-6月各行业官宣代言人数量分布美妆护肤服装配饰互联网饮料家用电器食品个护清洁奢侈品3C消费电子交通出行家居酒类母婴用品商业/服务性行业医疗保健5品牌|围绕520和618，美团外卖官宣多个代言人2023年5-6月官宣新增代言人数量最多的品牌是美团外卖，共计新增10位代言人。代言人官宣日期围绕520个618展开，其中520期间新增4个代言人，包括叶一茜、田亮、曾舜晞和宋威龙；618期间新增6个代言人，包括柳岩、孟子义、尹正、周延、张大大和杨颖。数据来源：

3、艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I2022年5月-6月美团外卖新增代言人44444457710伊利金典Charlotte TilburyMageline麦吉丽QQ浏览器UrbanRevivo海尔Haier方太Fotile伊利母品牌叫我大掌柜美团外卖2023年5-6月新增代言人数量TOP10品牌美团外卖618期间官宣代言人明星代言时间代言身份柳岩2023/6/23神抢手星推官孟子义2023/6/18神券节星推官尹正2023/6/16品质好物推荐官周延2023/6/15神抢手星推官张大大2023/6/15神抢手星推官杨颖2023/

4、6/15神抢手星推官美团外卖520期间官宣代言人明星代言时间代言身份叶一茜2023/5/19520星推官田亮2023/5/19520星推官曾舜晞2023/5/19520星推官宋威龙2023/5/18星推大使注：红框的为互联网品牌62023年5-6月美团外卖声量趋势美团|众星加盟“神券节”直播，助推美团外卖舆情登顶代言声量声量贡献率6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I柳岩孟子义尹正周延张大大杨颖叶一茜田亮曾舜晞宋威龙2023

5、年5-6月美团外卖新增品牌代言人声量贡献5月20日，曾舜晞等明星进入美团外卖直播间美团外卖5-6月新增代言人中，曾舜晞对品牌贡献率和舆情声量提升远高于其他艺人，其中代言声量近10万。618的战火从电商平台燃烧到本地生活，美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。6月17日-18日，美团外卖“神券节”直播间连续邀请杨颖、张大大、黄子韬等美团签约明星加盟直播间，助推美团外卖舆情高涨。“神券节”将成为每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动，更多明星将加入直播间。7圈层|娱乐明星稳居首位，音乐、主持、时尚类占比上涨2023年5-6月全行业官宣新增代言人分布在娱乐明星、体育运动员、网红/KOL

6、和电竞选手四大圈层，其中娱乐明星占比83.8%。娱乐明星中影视明星、偶像饭圈、脱口秀演员的占比减少，舞蹈演员和相声喜剧演员暂无新增代言，音乐人、主持人和时尚艺人的占比上涨。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I2023年5-6月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员83.8%12.8%3.1%0.3%娱乐体育网红/KOL电竞2.1%2.5%3.7%15.6%21.4%54.7%0.4%0.8%3.0%0.4%1.7%19.5%16.5%57.6%娱乐-相声喜剧娱乐-舞蹈娱乐-脱口秀娱乐-时尚娱乐-

7、综艺主持娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-影视3-4月5-6月823.1%16.6%15.9%13.8%11.4%11.4%3.1%3.1%1.7%52.360.458.870.450.060.583.559.957.5圈层名人偶像艺人知名艺人 青年实力派 潜力艺人 中年实力派 顶流艺人综艺咖国民艺人2023年5-6月全行业品牌官宣代言人类别分布5-6月数量占比5-6月商业价值平均值类别|圈层名人“值”“量”双升，伊利抢占圈层代言人2023年5-6月全行业官宣代言人类别分布中圈层名人占比环比上涨最多，由3-4月的16.5%上涨至5-6月份的23.1%，商业价值也同步提升，环比上涨9.9%，其中以伊

8、利签约的圈层名人数量最多。5-6月官宣代言人中顶流艺人的商业价值均值再次提升，环比上涨5.3%，平均商业价值83.5，进一步凸显代言价值。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I5-6月商业价值平均值环比变化9.9%7.6%-3.7%4.4%-13.4%0.8%5.3%3.6%-10.6%2023年5-6月品牌官宣代言人数量（圈层名人数1）10433222伊利集团盼盼UrbanRevivo美团外卖方太Fotile曼秀雷敦特步XTEP9性别&年龄|中年实力派抢占代言资源5-6月官宣代言人性别分布中，男性占比52.1%，女性占

9、比47.9%，与3-4月份基本持平，新增代言人性别分布保持稳定。官宣代言人年龄分布中，36-45岁和55岁以上高年龄层占比上涨，低年龄层中25岁以下占比保持稳定，26-35岁占比下降至39.9%，但依然为占比最高年龄段。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I注：组合、虚拟人物、未公开出生年份的艺人不在统计范围内53.2%46.8%52.1%47.9%2023年5-6月官宣代言人性别分布男女内：3-4月外：5-6月22.9%44.3%23.7%8.0%1.1%22.9%39.9%27.1%5.9%4.2%25岁以下26-3

10、5岁36-45岁46-55岁55岁以上2023年5-6月品牌官宣代言人年龄分布3-4月5-6月10代言数量榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302022.08 艺恩 ENDATA I2023年5-6月明星新增代言数量TOP10肖战蒙牛精选牧场/茶里/石头科技/WEDGWOOD/欧莱雅PRO312张嘉倪香蜜闺秀/艾美适/麦吉丽/七度空间/雅萌李一桐神仙道3/兰卓丽/极萌/Spatreatment排名明星代言数量代言品牌4蔡卓妍4海尔Haier五谷磨房蔻斯汀蔬果园5曾黎4科施佳/STAUB珐宝/双立人/麦吉丽6蒲熠星4Lays乐事/可可满分/伊利畅轻/资生堂7

11、孙珍妮4舒肤佳/淘宝一千零一店/波司登/妙可蓝多8王昱珩4TODS/天猫/COLMO/佳贝艾特9杨颖4百年灵/美团外卖/蒂芙尼/Charlotte Tilbury10朱珠4摩托罗拉/伊利金典/爱玛/启赋欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据完整榜单内容需下载报告查看1102明星商业合作12头部品牌|头部品牌收缩代言人数量，腰尾部品牌居上品牌合作艺人数量整体上涨，2023年品牌合作艺人数量总体呈上升趋势，且2023年5-6月品牌合作明星数量同比去年上升。但头部品牌放缓代言人合作数量，2023年头部品牌合作艺人占比总体呈上升趋势，但同比去年艺人数量下降。注：头部品牌指合作艺人数量TOP

12、10品牌数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I11.2%23.8%23.7%12.5%18.9%21.4%1-2月3-4月5-6月头部品牌相关商业合作艺人及微博占比22年相关商业合作艺人占比23年相关商业合作艺人占比107296696792397810351-2月3-4月5-6月品牌商业合作艺人数量22年23年1330.2%40.9%38.8%54.7%50.8%42.6%20%30%40%50%60%1-2月3-4月5-6月头部艺人相关商业合作互动量占比22年23年4.0%4.2%4.2%4.7%3.9%4.5%3.5

13、%4.0%4.5%5.0%1-2月4-5月5-6月头部艺人相关商业合作品牌占比22年23年注：头部艺人指2023年5-6月商业价值TOP20的艺人头部艺人|少数高价值艺人贡献半数品牌互动量2023年5-6月商业价值TOP20明星的商业合作品牌数量占比高于去年同期，品牌向头部明星集中。2023年头部明星的商业合作互动量占比总体呈下降趋势，但仍高于2022年。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I14品牌销售|艺人相关品牌销售额大涨，代言人带货力增强2023年5-6月与艺人商业合作预估销售额最高的品牌为李宁，花西子和欧莱雅分

14、别排名第二和第三，三个品牌销售额均破亿。2023年5-6月品牌与艺人商业合作销售额相比去年同期大幅上涨，说明经济形势逐渐复苏的环境下品牌与艺人合作获得了更好的效果。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I排行品牌名称相关商业合作艺人商业合作预估销量商业合作预估销售额1李宁LINING3332221224888762332花西子18614201263260693LOREAL巴黎欧莱雅192385801028598974FILA斐乐4113961788504395安踏ANTA13220719717021186Crocs卡骆驰1

15、79530452693857极米XGIMI29000441244548蕉内Bananain2185938358874639金龙鱼53393023328333710三九999373062631619742161611489500400008000012000016000022年5-6月23年5-6月（万元）品牌商业合作销售额2023年5-6月品牌商业合作艺人销售额TOP1015微博品牌|迪奥时装大秀引众多明星合作2023年5-6月商业合作艺人数量TOP10品牌中，迪奥、普拉达等国际大牌占6成，合作明星数量均超10人。迪奥于北京时间5月21日，在墨西哥城举办的二零二四早春成衣秀吸引众多明星合作。排

16、行品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量典型合作明星1Dior迪奥40558086897迪丽热巴、王俊凯2李宁LINING33361612194华晨宇、宋亚轩3伊利30362298726李现、张雨霏4华为HUAWEI2236426337李想、胡海泉5Prada普拉达20358002702陈都灵、李一桐6LOREAL巴黎欧莱雅194524878802倪妮、杨超越7BVLGARI宝格丽17252144506刘亦菲、吴宣仪8LaMer海蓝之谜1719458571于文文、刘些宁9Tiffany蒂芙尼15396678501杨颖、柳岩10美团外卖1515476985李一桐、杨超越2023

17、年5-6月品牌商业合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I16微博明星|王一博品牌合作数量和互动量表现亮眼2023年5-6月合作品牌数量TOP10艺人中，王一博合作品牌数量最多，其次是李现和杨晗分别位列第二和第三。在明星商业合作互动榜中，成毅对的商业合作互动总量最高，互动量最高的TOP10艺人均为偶像艺人。排行姓名相关商业合作品牌相关商业合作微博典型合作品牌1王一博1419香奈儿、阿道夫2李现1216卡地亚、普拉达3杨晗1118海蓝之谜、华为4张远1114伊利、美汁源5肖战1010Nars、圣罗兰6侯

18、明昊918麦吉丽、小米7孙珍妮99海蓝之谜、波司登8王鹤棣99乐事、美宝莲9曾可妮813SK-II、吉普10成毅810玫珂菲、雀巢排行姓名商业合作互动总量典型合作品牌1成毅2810.6雷朋，佰草集2王一博2660.7香奈儿、阿道夫3肖战2600.4Nars、圣罗兰4龚俊2272.9欧莱雅、真果粒5刘雨昕1844.3迪奥、城野医生6吴磊1625.6蒙牛纯甄、可爱多7李现1052.0卡地亚、普拉达8迪丽热巴980.5迪奥、御木本9王鹤棣927.2乐事、美宝莲10易烊千玺776,8蒂芙尼、极米2023年5-6月艺人合作品牌数量TOP102023年5-6月艺人商业推广互动量TOP10数据来源：艺恩营销

19、智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I17抖音品牌|HBN、香奈儿合作艺人数霸榜2023年5-6月，HBN合作艺人数量依旧保持高位水平，香奈儿、极萌分别排名第二和第三。2023年5-6月，合作艺人数量TOP10的品牌仍以美容护肤品牌为主。排行品牌品牌类别相关艺人数量相关视频数量典型艺人1HBN美容护肤1922吴映香、王鹤润2香奈儿服饰，美妆1624伊能静3极萌美容仪1516张含韵、朱茵4巴黎世家服饰1424贾乃亮、涂磊5欧莱雅美容护肤1328龚俊、丁禹兮6GEMO金茉美容仪1317张天爱、秦岚7耐克运动1217任贤齐、李明霖8迪奥服饰，美

20、妆1114张大大、何洁9SK-II美容护肤1111何超莲、刘畊宏10雅萌美容仪1011斓曦、孙坚袁咏仪发布gemo金茉相关视频2023年5-6月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I18红薯品牌|宝格丽、普拉达等奢侈品牌艺人商业笔记霸榜2023年5-6月合作艺人最多的品牌为宝格丽，普拉达和芬迪紧随其后位列第二和第三。2023年5-6月合作艺人TOP10品牌中奢侈品牌占到8成。排行品牌相关艺人数量相关笔记数量典型艺人1宝格丽1724张柏芝、刘嘉玲2普拉达1620杨舒予、吴千语3芬迪1518张新成、

21、李沁4SK-II1516曾黎、刘逸云5玉兰油1313张紫宁、蒋梦婕6蒂芙尼1212杨超越、吴谨言7迪奥1215刘雨昕、侯明昊8圣罗兰1113古力娜扎、宋佳9香奈儿1012伊能静、王鸥10卡地亚1017宁静、刘嘉玲张柏芝分享宝格丽揭幕vlog侯明昊上传代言迪奥广告片2023年5-6月品牌合作艺人数量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I1903明星社媒营销20渠道|抖音明星商业合作数量赶超微博，但内容量略低2023年5-6月，发布品牌相关内容的明星数量及明星发布商业内容数量均上升，尤其是抖音平台增量较大；微博虽然

22、商业合作明星数量不及抖音，但发布的商业内容数量仍占到半数，远超抖音平台。2023年5-6月明星发布商业推广类内容社媒分布数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I39094704489213712054194083614012970020004000600080001000023年1-2月23年3-4月23年5-6月明星发布商业内容数量微博小红书抖音923983104559077379248178011790700140021002800350023年1-2月23年3-4月23年5-6月发布品牌相关内容的明星数量微博小红书抖

23、音21微博|5-6月龚俊多个商业微博互动量破百万2023年5-6月龚俊微博发布的YES BY YESIR、欧莱雅、馥蕾诗的相关微博分别位居第一、第二和第三位。博文内容昵称粉丝数(万)互动数（万）关联品牌#风过留痕#循迹追踪，还原真相。叶谦前来报到。龚俊Simon2025 606.9 YES BY YESIR不内耗不焦虑，安心等待惊喜敲门，就是我愉悦自洽的秘诀。在#欧莱雅值得说#，海上漫谈很值得。#欧莱雅戛纳电影节#巴黎欧莱雅的微博视频龚俊Simon2024 563.5 欧莱雅Fresh summer!感谢ELLE龚俊Simon2039 524.0 馥蕾诗蒙牛精选牧场 给你百里挑一的好牛奶。#为

24、你精选的1%#肖战工作室的微博视频X玖少年团肖战DAYTOY3162 282.2 蒙牛一盏好茶，初心不改。和CHALI官方微博 一起品味#CHALI新一代中国茶#。好茶，就要简单喝。肖战工作室的微博视频X玖少年团肖战DAYTOY3156 277.8 CHALI茶里演绎出彩声色，诠释优雅格调。所听，所感，尽显声音美学。很高兴成为哈曼大中华区品牌代言人，与哈曼卡顿 JBL中国 一起沉浸声光奇境。#哈曼大中华区品牌代言人成毅#琉光溢彩，璃所当燃#成毅2148 274.9 哈曼卡顿坚毅初心，永不却步，专业革新，只为每一次型格尽释。很高兴成为玫珂菲MakeUpForEver中国 全球品牌代言人，以全新身

25、份见证焕亮时刻！持久锁妆，定力全开！MakeUpForEver中国的微博视频成毅2139 249.1 MUF与欧莱雅PRO 一同开启PRO生活，感受恣意柔顺。#Lets Be PRO#肖战工作室的微博视频X玖少年团肖战DAYTOY3154 235.6 欧莱雅当橙花遇上蜜柚，当花香遇见果粒，初尝微苦的花与果会碰撞出怎样的味道？和真果粒 一起，品尝刚刚好回甘的花果奶昔，遇见青春的味道#果真是你 龚回甘#真果粒 果真是你#真果粒的微博视频龚俊Simon2006 235.2 真果粒不知不觉长月烬明已经收官，有很多话想对作品、对角色、对你们说。我想先感谢长月烬明剧组的主创们以及所有工作人员，从前期筹备开

26、始到今天，尽心成就了如此富有诚意的作品。是你们每个人毫无保留地付出，才勾勒出这一幅极富东方美学色彩的仙侠画卷。或许作品仍会有遗憾，但每颗真诚炽热的心值得.罗云熙Leo2829 231.0 富东2023年5-6月明星微博提及品牌博文互动量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I22抖音|贾乃亮、杨晓萍抖音发布提及品牌视频最多2023年5-6月，以贾乃亮、杨晓萍为代表的千名明星在抖音发布品牌相关短视频。2023年5-6月，提及品牌数量最多的十位艺人中互动量最高的品牌是欧莱雅。2023年5-6月抖音视频提及品牌的明星词

27、云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I品牌提及次数互动量欧莱雅13533631兰蔻6390252贝德美1286901赫莲娜4216923英氏婴童洗护1182990SK-II3162347韩束4159643杜卡迪1147094燕之屋2137116觅光51086572023年5-6月抖音提及品牌视频数量前十艺人品牌互动量TOP1023抖音|Angelababy发布的舞蹈商业短视频互动量居榜首2023年5-6月，Angelababy发布的带有品牌蒂芙尼的舞蹈视频互动量超100万，排名第一。其次是白敬亭发布的带有品牌cour

28、tman野球帝的随拍类短视频。从互动量TOP10的明星短视频中发现，随拍类短视频互动量较高。标题昵称粉丝数(万)互动数（万）内容类型提及品牌The Tiffany Landmark，开启新篇章。Tiffany蒂芙尼Angelababy3756.2 139.3 舞蹈蒂芙尼遇到补防封盖不要怕，这招谷德爆帮你避免尴尬！#野球帝courtman白敬亭2062.7 136.3 随拍courtman野球帝被香迷糊了的放飞小章#独特艾琳沐浴露章若楠1302.2 129.7 颜值独特艾琳真心希望每个女孩都能看到最后！#张大大张大大990.2 144.4 明星八卦HOURGLASS,迪奥,爱马仕,海蓝之谜速度拉

29、满，跟我一起跑亮这世界！#特步跑亮这世界王鹤棣_Dylan1947.0 114.4 颜值特步#奔跑吧少年 奔跑吧少年！国家体育总局UNIQ-王一博1611.8 110.3 明星八卦惠美寿心动不限于片刻的感动，人在，灯在。#和冒险家一起不设限 专属仪式感，全程相伴#全新林肯冒险家章子怡227.3 105.3 汽车林肯中国不管天气怎么样，该练还得练#日常训练#剧组生活释小龙Ashton335.1 91.9 体育外星人-电解水和 Tiffany蒂芙尼 共同开启新篇章刘宪华Henry851.7 83.0 随拍蒂芙尼来啦！给大家分享一下我的提拉紧致&妆容服帖的必备好物，出差工作好状态，就靠#gemo金茉

30、奢华美容仪 啦Crystal张天爱730.1 81.6 随拍GEMO金茉2023年5-6月明星抖音提及品牌视频互动量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I24红薯|陈梦希、李馨发布商业笔记数量居榜首2023年5-6月，以董洁、陈梦希为代表的近800名艺人在小红书发布带品牌的笔记，阿芙是提及品牌数量前十艺人中互动量最高的品牌。2023年5-6月小红书笔记提及品牌的明星词云图数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I品牌提及次数互动量阿芙1284

31、97养生堂128159FlyO飞哦125407奥利奥121314FAIRYHERB 荀草密语115895健安喜114004Cambly112796AMAZING SONG112153金燕耳111972赫莲娜198022023年5-6月小红书提及品牌笔记数量前十艺人品牌互动量TOP1025红薯|小花田曦薇科技数码类商业笔记互动量夺冠2023年5-6月，小红书上田曦薇发布的带有“VIVO”品牌的科技数码类笔记受到薯粉的关注，互动量夺冠。其次喜欢分享美食和美妆的赵露思，发布的两篇笔记互动量仅次于田曦薇，居二三位。笔记关键词昵称粉丝数(万)互动数（万)笔记分类提及品牌奔赴山海,手机田曦薇95.1 21

32、.5 科技数码VIVO优益C适合中国人的益生菌,饮品测评赵露思1583.8 19.5 美食优益C洗发水,头皮护理,头皮精华,自然堂洗发水,头发产品赵露思1577.6 17.1 美妆自然堂可乐,骑车,日记,胡同,可乐自由的夏天,骑行沈月149.8 12.1 户外元气森林裤子,项链,外套,潮流,穿搭造型白敬亭777.9 10.9 服饰穿搭BILLIONAIRE礼盒,好物推荐,送礼,礼物,花西子小黛纱礼盒,彩妆合集白鹿410.3 10.1 美妆花西子写真,毕业季,毕业写真,朋友写真蒋依依121.3 9.3 摄影城市情报官貂蝉,影视,Cosplay及漫展娜扎139.9 8.1 文化王者荣耀唇釉,NOD

33、DING,唇妆虞书欣Esther823.4 7.6 美妆3CE礼物,浪漫,ROSEONLY,花艺关晓彤706.7 7.6 家居家装ROSEONLY2023年5-6月明星小红书提及品牌笔记互动量TOP10数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I26创新玩法|章小蕙引领慢直播带货新模式数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I2023年5月22日，章小蕙的小红书首播掀起大家的热议和关注。区别于往日“321上链接“的快直播风格，章小蕙直播间结合其个人审美气度和

34、文化涵养，采用”娓娓道来“的慢直播方式进行直播带货，营造一个舒适自然的直播氛围。不同于头部主播产品同质化、靠低价内卷的方式带货，章小蕙选品以小众品牌为主，产品均来源于个人买手店“玫瑰是玫瑰”，直播避开低价内卷，更注重个人IP和产品品质，打造差异化。此次直播也是收获满满，单场直播热度6亿，销售额达5000w+，超100w人观看直播，单店销售额2000w+。27直播前用户通过预约、进店等任务累积星光值.预约直播可获得预埋明星生日彩蛋的VIP专属入场券创新玩法|618天猫携手张大大推动电商直播内容化数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 END

35、ATA I5月26日张大大发起天猫618寻找有缘人活动，天猫618预售开启5月31日晚7点，为“有缘人”在线实现心愿的直播活动开始，张大大作为 天猫官方直播间中心场MC接连与20多位一线明星、品牌总裁和达人主播连线6月1日-6月3日后续几天杨紫、虞书欣、李现、周也等众多顶级明星艺人，也持续在各大品牌直播间带来精彩内容直播中用户可通过参与5轮咬合明星直播内容的实时竞猜押宝互动来获取星光值，实等级进阶；最终，不同星光等级可解锁多种丰富的星粉权益，如与明星“同框合影”等。真正实现以内容带销量的目的天猫618开门红大事件-天猫 618 星愿成真事务所互动设置28抖音互动榜2023年5-6月明星抖音商业

36、视频互动TOP10虞书欣互动总量：347万312王一博互动总量：288万何超莲互动总量：282万排名明星互动总量提及品牌4高叶183万娇兰、舒肤佳、中免日上5李宗恒131万元气森林6林一113万上汽大众7何超莲106万gemo金茉8王鹤棣105万美宝莲9印小天104万伊利10曾黎103万HBN、娇兰、可丽金、OGP等欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据完整榜单内容需下载报告查看数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I29红薯互动榜2023年5-6月明星小红书商业笔记互动TOP10赵露思互动总量：43.2万312白鹿互动总量：30.8万田曦薇互动总量：28.3万排名明星互动总量提及品牌4赵露思18.0万OLAY5董洁16.8万羊织道、SKG等6高叶16.7万汤姆.福特、蒂芙尼、燕之屋7蒲熠星14.9万沃尔沃8钟欣潼14.5万觅光、JOVS9杨颖8.1万罗杰维维亚、猫人10欧阳娜娜7.9万欧莱雅、路易威登、海蓝之谜等欢迎关注艺恩星数代言人公众号查询更多明星和代言数据完整榜单内容需下载报告查看数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.5.1-2023.6.302023.08 艺恩 ENDATA I

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