浅谈当今电视综艺节目中的明星消费

1、浅谈当今电视综艺节目中的明星消费【摘 要】在当今电视综艺节目的发展过程中，逐渐完成了从“传者本位 ”到 “受者本位”的过渡，文本内容也从 “中心化”过渡到 “去中心化 ”。电视综艺节目中的明星消费就是迎合了受众对明星这一特殊性群体的猎奇心理，从而吸引电视媒体受众群的注意力资源，发挥明星们对于粉丝以及电视受众的收视黏性，进而引发电视受众群的文化消费，是电视综艺节目中明星消费的主要着力点。电视综艺类节目的明星消费是当今媒介消费文化的重要组成环节，明星群体华丽光环下后台的私密个性与大众对于明星群体的猎奇心理，成为明星元素消费能够拉高电视节目收视率的重要依据。使电视综艺类节目中的明星消费保持娱乐性，而不陷入“泛娱乐化 ”的泥潭之中，是电视综艺类节目维持自身节目水准，传播节目价值正能量的重要标准之一。 【关键词】明星真人秀；文化消费；受众；电视综艺节目 在如今的媒介发展图景中，电视在传统媒介传播中依然占领着制高点。波兹曼在娱乐至死一书中说： “电视是我们文化中存在的，了解文化的最主要方式。 ” 1娱乐功能是电视媒体的基本属性，而电视综艺节目是电视媒体娱乐功能的主要承载形式，向电视受众群提供愉悦舒

2、心的影像元素，达到寓教于乐的传播目的。在当今电视综艺节目的发展过程中，逐渐完成了从“传者本位” 到“受者本位”的过渡，文本内容也从“中心化” 过渡到“去中心化”。在收视率的压力下，电视工作者逐渐出让自己手中的权力，开始研究受众对电视节目的喜好，唯受众“马首是瞻” ，而受众的参与意识也愈来愈强烈，渴望对电视综艺节目的内容编排和形式设置提供自己的意见。电视综艺节目中的明星消费就是迎合了受众对明星这一特殊性群体的猎奇心理，从而吸引电视媒体受众群的注意力资源，提高电视综艺节目的收视率，获取利润效益的最大化。本文将从电视综艺节目中的明星真人秀，明星评委，主持人明星化三个方面来探讨电视综艺节目中的明星消费，进一步深入了解明星元素在电视综艺节目中的文本吸引力和传播效力，从而能够得到明星消费在电视综艺节目中如何操作的一点启示。 一、明星真人秀 法国著名社会学家居伊德波在其景观社会一书中认为：“在现代生产条件无所不在的社会，生活本身就展示为景观的庞大堆积。直接存在的一切全都转化为一个表象。 ”“景观不是影像的聚集， 而是以影像为中介的人们之间的社会关系。 ” 2美国社会学家道格拉斯 凯尔纳在居伊德波的“

3、景观社会 ”的悲情沉淀后，理性地建构了“媒体奇观”理论，更为深刻地揭示了当代媒体文化的生存境遇，指出媒体奇观“主要指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育赛事、政治事件。 ” 3明星真人秀在电视综艺节目中的兴起，是受众探索明星特殊性群体隐私，满足受众猎奇心理的产物。众多明星真人秀节目制作资金雄厚，打造豪华舞台，明星盛装参与，粉丝群体疯狂拥蹙，节目现场俨然成为一副狂欢化的奇观景象。 明星真人秀在中国的兴起起点是东方卫视在 2006 年打造的电视综艺真人秀类节目舞林大会 。 舞林大会是一档以竞技舞蹈为比赛内容，以明星在非专业领域舞蹈艺术领域的比赛表现为看点的明星真人秀节目。 舞林大会开启了中国电视综艺节目中明星真人秀之先河，为东方卫视开启了节目类型的一片“蓝海” 。所谓“蓝海”是欧洲工商管理学院教授 W钱金博士和勒尼莫博涅教授在蓝海战略一书中提出的，他们设想市场空间由两种海洋组成：红海和蓝海。红海代表当前业内已存在的所有行业，这是一个已知的市场空间；蓝海代表当前尚不存在的所有行业，即未知

4、的市场空间。4目前， “蓝海战略”的应用不仅限于蓝海战略一书中论述的经营管理领域，在我国的广播电视领域也已经被广泛引用。 舞林大会的成功，唤醒了电视综艺节目中对明星进行真人秀消费的神经，让明星褪去日常生活中神秘的面纱，使其脱离其擅长的艺术领域，进入崭新陌生的领域进行学习和竞技，这一节目类型的设置，无疑极大的满足了电视受众群体的好奇心，吸引其注意力目光，增加了收视惯性。 舞林大会在全国取得了优异的收视成绩，尤其是该节目在上海的收视成绩更是和春节联欢晚会在上海的收视数据不相上下，上海卫视希望将明星真人秀这一法宝继续推广，又推出了以滑冰竞技为赛点的明星真人秀节目明星大练冰 ，各级卫视也都看到了明星真人秀这一节目形式的吸金能力，纷纷推出了大致雷同的节目，如湖南卫视歌曲类明星真人秀节目名声大震 ，舞蹈类明星真人秀节目舞动奇迹等等，而其节目的收视状况不如人意，与舞林大会不可同日而语。 但是各级卫视并没有放弃对明星真人秀这一节目形式的深入性探索，在保留明星元素的基础上，加深对竞技表演领域的扩大挖掘。如 2013 年江苏卫视的星跳水立方和浙江卫视的中国星跳跃 ，是以跳水竞技为比赛领域，以明星在跳水这一

5、陌生领域的训练和比赛过程为看点的跳水体育类明星真人秀节目。跳水是专业性要求极高的体育竞技类项目，而让对跳水一无所知的明星群体，通过一个月的跳水专业培训，就要在传播影响力巨大的电视媒体上进行跳水的真人秀竞技，这对于明星来说无疑是一个巨大的挑战，而对于电视综艺节目来说，文本内容的戏剧化，明星元素的景观化，制作包装手段所打造的节目奇观化，对于电视节目受众群来说具有强烈的吸引力。美国学者戴扬和卡茨将把媒介事件分为“竞赛” 、 “征服”和“ 加冕”三种类型， “这些就是构成媒介事件样式主体的主要的叙述形式，或称脚本 ，它们决定着每一事件内人物角色的分配及其扮演的方式 ” 5而任意类型的真人秀节目都基本采取这一“脚本” ，并屡试不爽。明星真人秀中，明星群体在这一“ 脚本”中全力的“扮演” 好自己的角色，不仅仅是取悦和满足观众对于明星的消费。很多二线明星由于在明星真人秀节目中的优秀表现，使自己的演艺事业进入了一个新的高度，对于明星自身的宣传推广都有重要的意义，这也是一些新兴明星积极参加明星真人秀类电视综艺节目的一个主要原因。如在星跳水立方泳装素颜出镜的王丽坤，在其惊鸿一跳中，通过电视媒体向大众传递了充满女性魅力的青春健康形象，受到电视受众群的拥蹙，并一度成为新型媒体传播场微博的议程话题。王丽坤在星跳水立方中正能量形象的传递，为她聚集了大量人气，也对她演艺事业起到了积极的促进作用。

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