2025年刚开始不久，美妆界便沦为明星争夺战的热土。已经有14家美妆品牌宣布新的明星代言人，展示了这一领域的激烈竞争。知名演员宋佳最近成为了花西子品牌的防晒和彩妆代言人，进一步巩固了明星在营销中的重要地位。
而体育明星也逐渐成为品牌们的新宠，像乒乓球选手孙颖莎就成为了多个品牌的代言人，自今年元旦后不到一周的时间，多个品牌接连与明星达成合作。具体来看，优时颜选择王楚钦、林清轩宣布贾乃亮为护肤代言人，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言人等，让人目不暇接。
随着体育明星参与美妆营销，孙颖莎的影响力在美妆圈愈发明显。在近期，她成为半亩花田和理肤泉的全球品牌代言人，而她首度代言的OLAY也让她的市场影响力更上一层楼。与此同时，其他运动员如马龙和女子篮球运动员杨舒予也纷纷被品牌看中，成为明星代言阵营中的新生力量。
转向影视界，热播剧也在这场争夺战中扮演了重要的角色。品牌选择代言人往往与演员在剧中的表现密不可分。例如，DIOR的邓为因新剧《仙台有树》的热播而被任命为护肤系列代言人；同样，丁禹兮和成毅的代言资格也与其近期作品的热度直接相关。这种营销策略不仅提升了品牌的曝光率，也承载了剧集所带来的流量红利。
在这种趋势中，品牌方的选择变得更加谨慎，许多品牌逐渐意识到代言人的选择不仅仅是为了追求曝光度，而是为了更好地传达品牌的价值观。例如，花西子选择宋佳正是看中她在演艺界的深厚底蕴与品牌所注重的文化传承存在共鸣，而林清轩则被贾乃亮阳光的形象与积极态度所吸引。
专家建议，品牌在选择代言人时，应精准匹配目标受众，注重创意与真实性，甚至多位明星联手或与KOL合作，从而适应市场多样化的需求。未来的美妆江湖，将在明星与品牌间的合作中不断演绎新的篇章，成为时尚潮流的重要引领者。返回搜狐，查看更多
