行业研究报告

2021网综盛世，百舸争流——暨2021中国网络综艺市场白皮书

Part?2021年是网络综艺扬帆起航的一年。视频网站发力，传统公司入局，推动网络综艺内容品质提升，市场出现了?奇葩说??你正常吗?等一些有意思、有影响的节目。随着平台对内容制作领域布局的深入，吸引更多资本加持、知名MC参加，2021年网综高速开展，经过量的积累，2021年市场开始呈现崛起之势，其间，头部网综的系列化开发是市场非常重要的开发方式。总体来说，这三年，是网综市场快速开展，卓有成效的阶段，网综也成为了更多用户娱乐休闲的内容选择。?至2021年，音乐选秀网综?明日之子?开创网综选秀元年，?中国有嘻哈?引领小众嘻哈走向群众视野，二者所取得的成绩为市场带来了新惊喜，预示着网综进入了生产爆款的阶段。与此同时，以节目与艺人为核心孵化IP进行全产业链布局的模式逐渐普及，系列化开发不断成熟，网综用户进一步聚集，致使其商业拓展能力不断增强，商业话语权不断提升。另外，网综内容的精品化致使网综付费初露端倪，多种付费模式正在试水，经过调研，用户对网综的付费意愿不容小觑。?未来，原创能力将是驱动网综品质不断升级的核心驱动力，而内容付费大潮必将来袭，偶像养成网综全产业链开发模式的成熟将助商业化一臂之力。就此，我们可以预见网综的美好未来。中国网综的崛起与未来2

Part1视频平台引领网综市场进入爆款之年Part25大热点透视网综市场全面升级Part3王牌内容引爆网综市场High点Part4网综用户观看、付费、消费行为全面解析Part5创新、付费、全产业链布局成就网综未来3

Part14市视场频进平入台爆引款领之网年综

开展历程：网综加速度，跑步进入超级网综时代?2021-2021四年间，在平台强势布局下，大量资本入局，传统人才转型，网综的内容质量得到质变提升，变现实力增强，网综市场加速进入超级网综时代。2021起航之年2021开展之年2021崛起之年2021井喷之年?内容：爆款内容出现?平台：各平台逐步形成稳定的网综内容调性布局?产业：平台孵化网综IP，进行全产业链运营?变现：变现渠道多元化，盈利能力快速增强?代表作品：?吐槽大会??明日之子??中国有嘻哈?5

市场规模：网综市场规模连年升级6数据来源：艺恩估算；艺恩视频智库，统计周期，2021年1月1日-2021年11月30日1030202120212021202120212021

网综质量提升+用户聚集，促进网综商业变现能力增强7产业图谱：多方发力提升内容品质，网综变现能力不断增强传统公司入局+新贵崛起+平台发力视频平台传统制作公司新兴制作公司用户付费品牌广告线下演唱会艺人经纪衍生品开发直播打赏其他收入网络综艺产业生态链模型网综商业话语权的增强，进一步刺激网综内容制作升级内容制作商业变现基于用户观看的变现节目用户为播出平台输出网综网综反哺一线卫视初露端倪变现渠道多元视频平台反哺卫视平台播出平台

平台战略：平台主控整合优势资源，成就网综高速开展8?平台不断加大力度布局网综领域，其中平台整合行业优质资源，主控内容方向及创新成为目前主流的战略方向。2021年视频网站网综布局战略及代表作品分析?发力制片人体系，组建“天相工作室〞制片人团队，洞察市场、研发内容、连接制作公司，获取连续制造优质内容的能力。?打造偶像网综IP+全产业链开发。?内部构建网综自制与网综合作部门，通过研发与合作为网综续航，另外Ipartner方案为网综制作公司全面开放合作。?养成偶像网综IP+全产业链布局。?创立网综自制工作室，通过自制网综与主控制作公司出品网综发力网综布局。?借势湖南卫视资源优势打造优质自制网综，并对网综制作公司进行资金扶持。1、?明日之子?腾讯视频+哇唧唧哇2、?放开我北鼻2?腾讯视频+东方娱乐3、?吐槽大会1、2?腾讯视频+笑果文化1、?中国有嘻哈?爱奇艺2、?奇葩说4?爱奇艺+米未传媒视频平台网综战略布局2021代表作品1、?明星大侦探2、3?芒果TV2、?妈妈是超人2?芒果TV

市场概况：网综与电视综艺平分秋色，暑期成流量收割重镇9啦120.6313176.3116.3141511.6161272513.87.612.816.720.41.210.21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2021年1-11月新播网综部数、当月播放量及当月播放量NO.1作品部数〔部〕播放量〔亿〕星注：以下图播放量为上线当月所产生的播放量，NO.1作品为上线当月播放量最高的作品213235友?2021年新上线季播网络综艺与电视综艺根本持平，播放量的差距正在进一步缩小

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