2025年伊始，美妆行业的营销战拉开了帷幕。根据《美妆头条》的统计，截至1月16日，已有10家美妆品牌在开年的时刻相继官宣了代言人，引发业界广泛关注。在这一波官宣潮中，品牌们如何利用明星效应实现市场争夺，成为值得深思的话题。
01 开年“扎堆”官宣代言人
进入2025年，虽已过半月，但美妆品牌已不甘落后，纷纷在开年的第一周选择官宣代言人。例如，优时颜于1月2日宣布了王楚钦的代言，随即柏瑞美PRAMY也顺应潮流官宣了泰国代言人高卿尘。紧接着，林清轩、fino芬浓、雅诗兰黛和其他诸多品牌也陆续跟进，形成了一股热潮。品牌与明星之间的合作日益紧密，究其原因，明星效应无疑是推动品牌快速实现知名度和营销成功的有效途径。
“明星广告能大幅缩短品牌建立美誉度的时间。”这是美国广告大师乔治·路易斯给出的精准总结。而在品牌开年之际，明星代言人自然而然成为各大美妆品牌的首选。
体育明星的崛起
值得一提的是，体育明星开始逐渐成为品牌的“新宠”。受前一年的奥运会影响，许多备受瞩目的运动员因其出色表现成功进入市场视野，加之体育圈的正面形象，为品牌提供了更具安全性的选择。比如，拥有大量年轻粉丝的乒乓球选手王楚钦和孙颖莎，纷纷成为护肤及美妆产品的代言人。
02 热播剧助力明星代言
与体育明星的成功转型相比，影视明星依然是代言市场的“常青树”。2025年的初期，随着热播剧的频繁上映，一大波明星代言带着戏剧的热度进军美妆领域，如fino芬浓和阿芙分别签下了因热剧而火的丁禹兮与孟子义，这股热剧加持效应显然助力了品牌更好地辐射市场。
例如，雅诗兰黛在宣布舒淇为全球护肤代言人的同时，推出了新产品，充分利用代言人的影响力来激活新品的市场接受度。这种紧密结合的营销方式反映了品牌在选择代言人与营销策略上渐趋成熟。
03 海外市场的扩展
除了国内市场的竞争，越来越多的国货美妆品牌眼光放到了海外。在这一波官宣潮中，品牌不仅发布了全新的代言人，还借助明星效应开拓海外市场。例如，完美日记和橘朵通过选择与国外艺人的合作，不仅提升了品牌知名度，也使品牌产品迅速踏上了国际舞台。通过代言人的国际化形象，品牌们试图在海外市场形成更大的品牌声量。
04 高奢与流量明星的碰撞
高奢美妆品牌如雅诗兰黛与科兰黎，在选择代言人时，更注重品牌形象的契合度和代言人的专业性，因此，许多70后、80后的知名演员被选为代言人。相比之下，流量明星则成为了国货美妆品牌青睐的选择。通过明星效应，无疑可以最大化地拉动消费者的关注和购买欲望。
2025年的美妆品牌如何在营销中把握代言人的影响力，不仅在于流量的引入，更在于品牌与代言人之间的长期价值共生。品牌们不仅需关注明星的曝光率，还需要考虑其与品牌的情感连接，从而实现更深层次的市场渗透。
05 新年营销：打响“第一枪”
年初的官宣动作为品牌的新品推广、促销活动乃至业务线拓展提供了良好的时机。比如，韩束联合代言人发起了一场新年特别企划，围绕着新品发布做出有效营销。半亩花田借助孙颖莎的代言，大力推出全新的洗护发产品线，意在开辟更广阔的市场。
从一系列官宣和营销活动中，我们可以预见，在接下来的日子里，越来越多的品牌将继续加入到这场明星流量的争夺战中来，如何在营销战中取得优势，成为品牌方关注的焦点。
在美妆品牌齐聚开年时刻的这一波攻势中，代言人毫无疑问是推动品牌营销的重要动力。随着新技术的不断渗透以及消费者需求的多元，2025年的美妆产业将迎来更为激烈的竞争，各大品牌必将步步为营，携手明星继续向市场进发。返回搜狐，查看更多
