在中国影视行业蜕变的关键时期，电影迎来科幻元年，现实题材电视剧盛行，偶像养成综艺持续风靡，2019年福布斯中国名人榜一定程度成为中国影视圈的晴雨表，值得行业深究。
来源：传媒内参-传媒独家
文/唐瑞峰
8月20日，福布斯中国发布了《2019中国名人榜》，榜前10分别是：吴京、黄渤、胡歌、徐峥、周杰伦、沈腾、周冬雨、易烊千玺、杨幂、吴亦凡。
在中国影视行业形象重塑、重回理性、蜕变洗牌的关键时期，电影迎来科幻元年，现实题材电视剧盛行，偶像养成综艺持续风靡，福布斯中国名人榜一定程度成为中国影视圈的晴雨表，值得行业深究。
“正能量”成考核依据
范冰冰连续上榜14年被剔除
福布斯中国名人榜是《福布斯》杂志中文版发布的一个榜单。该榜单从2004年开始，根据对中国名人的调研和系统评估结果发布，虽然福布斯中国名人榜并不能全面衡量明星的收入和价值，但其依据商业价值、作品表现和曝光度的排名也不失为一种参考。
通过梳理范冰冰历届福布斯中国名人榜排名，我们发现，范冰冰连续上榜14年：
2004年，范冰冰排名第27位；2005年，范冰冰排名首次出现在前十；2012年，范冰冰名次提升幅度较大，已经上升到第3位；而从2013年到2017年，范冰冰每年蝉联该榜单之首。根据福布斯的统计，14年来，范冰冰的累计收入达11.9亿元。
2018年6月初，群众举报范冰冰“阴阳合同”涉税问题。经查，范冰冰所需补缴的税款、滞纳金以及罚款加在一起超8亿元。随着范冰冰阴阳合同、偷税漏税等问题成为事实，多家品牌与范冰冰“划清界限”，范冰冰参演的多家影视作品也遭遇各种问题，范冰冰面临的损失和罚款难以估计。
今年福布斯中国名人榜首次将范冰冰剔除在外也值得深思。一方面，正如福布斯中国评选标准所言，“作品表现及名人个人在其领域内的正向影响力，成为本次榜单的主要考核依据。”福布斯中国名人榜也需“讲导向、讲政治”；另一方面，多重叠加因素正导致范冰冰的商业价值和曝光率大打折扣，这毫无疑问地影响其在福布斯中国名人榜的排名。
排名发生剧烈变化
实力派顶大旗 流量明星份额下降
通过历届福布斯中国名人榜单，我们可以发现，福布斯中国名人榜TOP10的上榜者极少发生大变化，范冰冰、成龙、周杰伦、刘德华大腕明星等人成为常客，即使发生变化，也从未出现排名前十大换血的情况。
今年福布斯中国名人榜发生了剧烈变化，排在前十的的吴京、黄渤、徐峥、沈腾均是电影咖，他们参演的电影票房均破百亿，此前他们也从未进入榜单前十，他们都各自参演了《战狼2 》 《流浪地球》 《我不是药神》 《疯狂外星人》《飞驰人生》等高票房电影；
在电视剧方面，2018年热播剧《延禧攻略》女主角吴谨言排名64位，2019年热播剧《陈情令》男主角王一博也首次上榜位居第71位，原生家庭剧《都挺好》女主角姚晨翻红，位列榜单第60名；
在综艺方面，凭借《偶像练习生》“C位出道”的蔡徐坤排名34，女团选秀综艺《创造101》出道的杨超越排名59名，他们的排名都超过拿过奥斯卡终身成就奖的成龙(排名69名)。
一段时间以来，资本对于“流量明星”高涨热情，高价广告代言，电视剧、综艺节目的高片酬成为明星收入增长的主要原因，直接影响福布斯榜单排名，这一情况在今年的榜单中正在悄然改变。
影视圈代际更替
体育明星星光黯淡
据福布斯中国资料显示，在年龄分布上，中生代艺人依然是中流砥柱，低年龄层名人数量增多是一大明显变化。80后名人占比最大，有39位。90后上榜者占比近1/3，31人中近半数为新上榜者，包括多位新生代偶像艺人。00后上榜者新增至3位。
而从具体榜单来看，在TOP20中，周冬雨、易烊千玺、吴亦凡、张艺兴、王俊凯、鹿晗、迪丽热巴、朱一龙和刘昊然均在列。除此之外，易烊千玺、王源和张子枫登上福布斯中国100名人榜上，分别位列第8名、第25名和第98名。这意味着影视圈的代际更换正在完成，新一代的流量明星们逐渐开始顶起娱乐圈的大梁。
2004年，福布斯中国发布了第一份榜单，当时效力NBA火箭队的姚明位居榜首。而姚明也从2004年到2009年，连续5年蝉联榜首。除了姚明，刘翔、易建联、郭晶晶、李娜等运动员也都进过榜单前十。
相对影视明星，体育明星在此次榜单中则显得星光黯淡，在今年的榜单中，有两位体坛名人入选。分别是效力于西甲西班牙人队的武磊，位列第55位，另外就是乒乓球大满贯获得者张继科，排名第73位。而相比张继科，武磊是这份榜单中仍然在役的唯一一名运动员。
影视行业蜕变关键时期
高片酬不再是名人榜硬通货
福布斯名人榜明星的综合排名根据收入和曝光率两项指标决定。收入为对全年在娱乐、体育等相关领域里取得的税前收入的估计。收入包括片酬、演出出场费、广告代言费、比赛奖金以及各种版权收入等。
2019福布斯中国名人榜选取的时间是2018年7月1日至2019年6月30日时间区间内，这一期间正是中国影视行业大整顿的关键时刻。
自2017年9月，五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》到2018年年6月，五部委发通知治理影视行业天价片酬再到广电总局出台综艺限薪令，天价片酬一直成为全行业整治的重点；
除了影视行业，继广电总局公布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》后，广电总局要求各电视上星综合频道19:30至22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息，每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的 40%，主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%，综艺限薪令也已经开始实施；
针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》。中国广告协会也发文称，明星代言不能漫天要价，建立黑名单，广告协会发布倡议打击天价代言；
除了天价片酬，关于国家税务总局在2018年出台的《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》（以下简称《通知》）进入了第四阶段，即规范影视行业税收秩序总结完善阶段。
一边是影视行业热钱退潮，一边是高质量内容高迎来涨潮，在天价片酬、阴阳合同的整治下， 整个影视行业也迎来形象重塑、重回理性、蜕变洗牌的关键时期。当高片酬不再是明星的硬通货，福布斯中国名人榜的排名出现剧烈变化也在情理之中。
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