明星做潮牌本质还是粉丝经济

转自：青蕉视频

【#明星做潮牌本质还是粉丝经济#】#爱屋及乌另一面或是因衣废艺#5月6日，多位网友反映艺人白敬亭所创立的潮牌疑似存在质量问题，第一次穿的时候，背后的胶印直接印在了车座上。该品牌的网店客服回应称，只要按照要求方法洗涤，是不会出现掉色问题，目前已接到相关反馈，正在紧急处理中。去年1月，上海市市场监督管理局通报该品牌的一款牛仔外套抽查不合格。当时，该品牌迅速做出回应，下架了该产品，同时加急追查已售出产品去向，紧急联络召回。明星潮牌，表面看起来是快时尚，但其本质还是粉丝经济。在这套游戏中，“商品消费”的行为背后，其实带有相当一部分“氪金应援”的成分。关于明星潮牌，往往是当局者痴迷不已，局外人大惑不解。而这一次，由于衣服质量太过离谱，白敬亭的明星潮牌局里，就连某些“自己人”也怒而发帖吐槽了，这属实是有点忍无可忍的意味。潮牌主理人，有着强势的供应链议价能力，却没有与之对应的品控力，这导致了后续种种问题。明星作为“服装业外行”，能给旗下潮牌带来的贡献，其实也就是品牌背书、营销推广和零星的设计灵感，至于说生产与渠道端的大部分专业工作，基本都是假手他人——而很遗憾的是，对于很多明星来说，在商管这块也是外行。须知，爱屋及乌的另一面，很可能就是“因衣废艺”。去做自己把持不住、掌握不了的事情，本身就是冒险。粉丝经济之所以能维持，圈子经营、闭环运维，维持住好感度、忠诚度是关键。若是非要破圈杀入服装行业，接受公开市场的检验，就属实有点太过勉强了。

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