太平鸟如何通过品牌矩阵实现时尚市场新突破

太平鸟集团有限公司，自1989年创立以来，已发展成为一家以服饰品牌为核心，涵盖创意、设计和营销的多元化企业集团。其旗下的宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司，更是在2017年于上海证券交易所成功上市。太平鸟秉承企业创新与时尚魅力，致力于让每个人都能尽享时尚的乐趣。经过多年的深耕与发展，太平鸟已构建起涵盖PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、Mini Peace童装、乐町LED’IN女装、MATERIAL GIRL女装以及AMAZING PEACE男装在内的庞大服装品牌矩阵，稳坐中国中档休闲服饰行业的头把交椅。2016年，太平鸟在中国中档休闲服饰市场总体排名中位列第6，市场占有率达4.0%，成为行业内唯一同时在女士、男士中档休闲服装市场均跻身前十的中国企业。其卓越成就也赢得了多项大奖的认可，包括“第三届中国服装品牌创新大奖”、“第六届中国服饰品牌营销大奖”、“第八届中国服饰品牌价值大奖”、 “中国最佳电商服装品牌”以及“中国仓储服务金牌企业”等。

品牌创新，铸就企业品牌梯队辉煌

太平鸟在长达20余年的发展历程中，始终紧贴市场脉搏，不断塑造并壮大自身的品牌矩阵。自1995年创立PEACEBIRD品牌以来，公司凭借卓越的经营策略，已成功塑造了较高的品牌知名度，并积累了庞大的客户群体，展现了强劲的成长性与盈利性，使其成为公司的支柱品牌。依托强大的品牌复制能力，太平鸟组建了专业的品牌运营团队，通过成熟的管理理念和运营模式的输出，不断孵化新的独立运营品牌。例如，2008年PEACEBIRD女装增设乐町产品线，并在2010年成立乐町服饰事业部，实现乐町品牌的独立运营，其成长势头迅猛，销售规模持续攀升。此外，2011年太平鸟还创立了Mini Peace童装品牌，由太平鸟童装事业部负责运营，其销售规模也呈现出快速增长的态势。
2013年，太平鸟与ICL-Material Girl Limited携手，将美国纽约的都市少女装品牌MATERIALGIRL引入中国，并交由玛蒂丽尔事业部负责运营。而在2014年，公司又创立了彰显轻奢风格的AMAZING PEACE男装品牌，并由太平鸟男装事业部进行培育和发展。如今，太平鸟已成功构建了一个包含核心品牌、新兴品牌及初创品牌三个不同发展梯度的品牌矩阵，结构合理且富有层次。各品牌在性别、年龄和价格上均有所区分，能够精准聚焦不同的细分市场，持续满足消费者在各个阶段的消费需求，进而增强产品对消费者的吸引力，为公司带来滚动式发展的潜力与优势。

产品创新，紧贴消费时尚脉搏

太平鸟服饰以设计创新为先导，深刻描绘年轻消费者群体特征，紧密结合年轻人的生活方式，打造出贴合年轻人喜好的时尚单品。公司重视时尚创意研发中心的建设，通过市场调研及时把握目标消费者的需求动态，同时放眼全球时尚都市，与生产供应商紧密合作，不断推出国际前沿、深受目标消费者喜爱的优质产品。为进一步拓展高端时尚零售市场，太平鸟积极布局海外市场，入股全球顶级时装设计师品牌Alexis Mabille，成为中国大陆首家参股法国高级定制时装协会的服装企业，为服装设计注入更多国际潮流元素。各品牌强大的研发创新能力使得太平鸟每年能以高频率推出超过8000款新色产品，并通过密集的上货波段将新款迅速送达门店，满足消费者的时尚需求。
2017年上半年，太平鸟服饰旗下各品牌新品上货波段频繁。其中，PEACEBIRD女装推出了15波段新品，PEACEBIRD男装更是达到了19波段，乐町LED’IN与Mini Peace童装也分别上新了15波段和12波段。这些密集的上货波段，不仅极大地保持了门店商品的新鲜度，确保了时尚度，更频繁地吸引了消费者造访门店，从而有效推动了门店的零售业绩。

物流革新，铸就企业竞争优势

为了巩固“快时尚”的市场地位，太平鸟时尚服饰在2012年10月成立了慈溪太平鸟物流有限公司，并着手建设太平鸟慈东服饰整理配送物流中心。这一举措将太平鸟旗下所有品牌服饰的零售与网上销售物流整合在一起，形成了强大的物流配送体系。该中心引进了众多先进的物流设备和信息系统，实现了仓储与配送的一体化。其中包括先进的窄巷道叉车自动导航系统、全长近2000米的自动输送系统、个性化开发的物流信息系统以及太平鸟的“云仓”系统。这些创新技术使得总仓与直营门店的货品配送能够线上线下联通，实现了线上下单、线下就近仓库直送的便捷服务。通过集中统一的管理，太平鸟服饰的物流服务水平得到了显著提升，为公司的线上线下业务拓展和销售规模扩大提供了有力支撑，进一步巩固了其市场领先地位。

拥抱时尚，助力产品逆势生长

在泛娱乐化的大背景下，太平鸟紧跟快时尚潮流，以“创意”为纽带，成功吸引了大批年轻消费者。通过构建时尚的生活场景，太平鸟不仅满足了年轻人对时尚与新鲜感的追求，更将“快时尚”的理念发挥得淋漓尽致。近年来，太平鸟推出了多款与热点IP的联名服饰，如女装的emoji系列、男装的怪鸭系列，以及童装Mini Peace的赛车总动员系列和乐町的黄景瑜合作系列，这些均与年轻人热衷的文化元素紧密相连。此外，太平鸟还积极推动品牌跨界合作，如PEACEBIRD WOMEN与Pepsi的联名系列，充分体现了“LIVE FOR NOW”的生活态度，通过时尚与活力的结合，重新诠释了时装的语言。该系列一经推出，便赢得了消费者、时尚圈及媒体界的高度认可。同时，MATERIAL GIRL女装也通过与迪丽热巴、古力娜扎、王子文等备受年轻人喜爱的明星合作，借助网络自媒体（如微信公众号、微博、直播APP等）的宣传推广，成功引发了目标消费群体的热烈讨论与好评。
2017年5月，太平鸟于北京盛大举办了女装秋冬时装秀，而到了9月，品牌又移师上海，隆重推出了男装十周年庆典时装秀。在这两次盛会上，太平鸟携手众多新生代时尚明星和达人，共同展现了品牌及产品的青春活力和时尚态度。太平鸟始终秉持时尚、创新、专注的精神，积极拥抱时尚新生态，推动产品不断进步，从而成为中国服装行业时尚潮流的引领者。

展望未来

太平鸟将继续坚守企业创新与时尚魅力的核心理念，致力于将各品牌塑造成为新生代时尚消费者的心头好。我们将专注于提升各品牌的商品实力和销售渠道能力，借助智能商品管理系统优化供应链与商品之间的衔接，从而增强对市场动态的敏锐反应和对消费者需求的深入洞察。同时，我们将积极拓展新零售渠道，强化品牌形象，精准把握消费需求，实施精细化营销策略。通过这些努力，我们期望实现商品力与渠道力的和谐统一，使太平鸟成为中国顶尖的时尚品牌零售企业，朝着打造卓越时尚品牌零售公司的远大愿景迈进。

网址：太平鸟如何通过品牌矩阵实现时尚市场新突破 http://www.mxgxt.com/news/view/1029961

相关内容

海外KOL营销：从KOC布局到品牌矩阵，如何实现品牌全面突破？
全面解析竞争矩阵：如何识别市场机会
沪琛策划：品牌如何搭建KOL营销矩阵,实现高质量的传播呢?
成功品牌如何通过KOL合作实现YouTube营销突破？案例研究解析
2024企业新媒体品牌矩阵研究报告
2024企业新媒体品牌矩阵研究报告.ppt
茵宝“重返”中国市场，“中国乔丹”打造新品牌矩阵
搭建新媒体矩阵、推出自有品牌 low fashion ，深夜发媸要做“时尚界的泥石流”
民族的格兰仕+国际的惠而浦=全新消费品牌矩阵
时尚矩阵

随便看看