陈奕迅也开始“抖”了，抖音明星全链再造新样本

在吸纳陈奕迅入驻后，抖音的娱乐全链价值、流量价值、平台宣发价值将进一步显现，这种“全链条”级别的能力，无疑将构成明星选择平台入驻时的重要尺度；另一方面，在一个又一个各具特色的样本的塑造中，抖音也在通过各种维度的碰撞与融合，逐步完善自身娱乐体系自循环的生态系统。这显然是一种双赢。也体现了现在短视频对于人们来说已变得必不可少，现在短视频流量较大的3大平台：抖音、快手、小红书。

作为已经出道了25年的“歌神”，陈奕迅早已经成为了一个时代的传奇巅峰，是很多明星都遥不可及的存在，更是一个时代辉煌的见证。在演唱状态中，陈奕迅多以投入、深情的演绎示人，但熟悉他的观众都知道，在生活中，“歌神”本人非常幽默、搞怪，是一个名副其实的“开心果”。

这种氛围和状态延续了一整天。紧接着，此前已经入驻抖音的明星杨千嬅、邓紫棋、杨超越、潘长江纷纷开始迎接，更早之前，站内陈奕迅专属道具“复古KTV”、“原来你最像这个陈奕迅”上线，辣目洋子、张天爱、孙千的使用也造了一波势。

“不一样”陈奕迅，在入驻抖音时的玩法也呈现着“不一样”的状态，也能让看官在“意料之外”收获“情理之中”的亲切感。

1995年是陈奕迅出道的年份，而在当时，抖音的许多常驻用户还尚未出生。但从影响力来看就可以看出，处于“绝对头部明星圈层”的陈奕迅，和“国民应用”抖音的用户并无隔阂。一方面，陈奕迅的影响力很大，且可以跨越年龄这个级别障碍，另一方面他音乐的能量能跨越多个时间维度，传递给人们。

在6亿DAU的加持下，“陈奕迅入驻抖音”这一事件的能量将不仅囿于事件本身，抖音的站内海量内容、用户在平台早已形成的互动习惯，将共同构成事件的发酵能量，形成快速传播。在陈奕迅这类“传奇级巨星”与新生代年轻人的对接中，形成极具效率的传播链，甚至起到“粉丝重构”的效果。

无数经验已经证明，在新时代，保持热度、维持甚至提升商业价值，作品是必要条件，合理利用年轻人聚集的平台也同样不可或缺。

在抖音，头部明星可以完成的，正是这种视频发布、粉丝互动乃至可能的直播交互等“个人IP全链”的打造。

在抖音的内容生态当中，明星既是生态中头部的关注重点，又可以促进整个生态内容在创作中为艺人的运营、出圈、吸粉赋能，达成“个人IP打造”的终极目标。在抖音的内容当中，“画面 BGM”的内容形式，本身就将音乐放置在创作中极为重要的位置，陈奕迅在抖音的首秀，就与多位抖音创作者亲密互动，这种发散式传播的线路，已经初步形成。

这都能充分说明，和“走穴亮相”不同，明星选择入驻抖音，所看重的不仅是其背后的流量，更是对整个生态的融入。陈奕迅宣布即将在抖音发布新歌《是但求其爱》，也不仅仅只是单纯获取抖音的高价值流量，也是看中了抖音平台本身在宣发效率当中的赋能。

对抖音而言，接纳明星入驻的行为，本身也是完善自身“娱乐内容全链”优势的必经之路。

头部明星催生内容的形成，内容的扩散赋能明星的商业价值，这是抖音站内的娱乐生态的成长，也是平台“消费内循环”的过程。

与早期博客、微博等媒介形式相类似，明星入驻短视频平台，是技术手段进一步发展带动的明星与粉丝互动状态的变迁，但与文字这种形式不同的是，短视频天然具备着更多的玩法，这对明星和短视频平台而言，都是不得不抓住的机遇。

对抖音这样的国民级平台而言，更是如此。

与许多平台的策略不同，抖音“明星战略”上一向高举高打、双管齐下。

一方面，在内容自生长的发酵特点和渗透能力下，抖音一直在持续着“造星”事业，费启鸣、摩登兄弟等大众耳熟能详的名字都从抖音中走出；另一方面，抖音也正在通过积极引入成熟明星，推动明星达人内容共建、展示美好生活的价值导向，实现快速的流量生长，将目标定在反哺娱乐生态。

落在音乐领域，陈奕迅在短视频平台发布新歌，实际上就已经可以形成一个极富想象力的开始：在短视频平台发布新歌，会有什么不一样？陈奕迅有别于以往的入驻玩法，会形成什么样的示范效应？陈奕迅即将开启的个人抖音直播首秀，又会有什么不一样的？

这种“示范效应”自然不是照本宣科，而是在一遍一遍的实践当中，重复证明着抖音生态链的优势。在优势链条和样本累积双管齐下的作用下，一些命题的探索本身，也在为后续的跟进提供启示。

“破圈”和“IP价值增益”是明星在商业增值维度的永恒命题，抖音也正在多元化的样本积累中，激发着每个明星自带的个性化内容与抖音基因的多维度碰撞，形成各不一样的抖音明星样本。

样本的累积与抖音的自有生态又形成了进一步的交互，“明星个人IP链”与“娱乐内容全链”在样本内容的加持下进一步产生化学反应，一方面可以为影视、音乐等行业带来新的增量和可能性，另一方面也可以在对用户创造欲的激发中，孵化出更多的优秀作者，进一步起到丰富大众娱乐生活的社会效应。

在生态层面，这些交互形成了平台短视频内容不断迭代更新的重要组成部分，明星在抖音收获整个生态的活力，用户有机会看到更加丰富多元的内容。抖音的明星生态、娱乐生态与用户自创内容的生长与循环，就在这样的环境下发生着更新迭代。

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