网红成名背后的社会心理

很多网红成名了，各种类型的都有，但深究一下其背后的社会心理，就很有意思，耐人寻味。

名人成为网红很正常，因为名人自身有很多追随者，成为网红之后，很多追随者就成了名人的粉丝，继续追随名人，也继续关注他的日常生活。名人也分很多种类，有科学家，研究了很重要的科学技术或产品，当然要受到很多粉丝的关注了，而这种关注大多只是看热闹，从传统教育中来，认为应该关注，而不是真懂什么科学技术。还有的名人是作家，曾经获得很多国际和国内的奖项，关注他的人大多数都是文学爱好者，当然也不乏同行，看看他有什么新的动态，有什么新书要发布，有什么创作计划，关注什么社会现象等，这类粉丝大多数也抱着看客的心理，除了看热闹就是想要获得一点作家的最新动态，以增加聊天时的谈资。但要是说有多少粉丝也是写作实践者，就很少了，大多数都不写作，嫌费力不讨好，还非常辛苦，只是喜欢看作家动态和阅读，阅读比起写作来不费什么劲儿。还有的名人是影视明星，这类名人占据多数。演电影的、演电视剧的、演小品的、唱歌的、跳舞的、演杂技的、耍魔术的、说相声的、说评书的、还有最近兴起来的说播者，都要开启自媒体之旅，成为网红。一个演小品的光头演员开的自媒体账号比较早，只是视频自媒体账号就让他赚得盆满钵满，就更别提什么其他的合作项目了。还有一个表演脱口秀的演员，表演脱口秀不挣什么钱，开了直播以后，却成了大网红，只是直播卖货就能一个小时赚上几十万，就再也不去做脱口秀了。当然还有影视剧明星开直播，赚钱更多，而做他们粉丝的人大多都是喜欢他们的人，当然还有喜欢他们直播带的货的人。毕竟，视频自媒体最终要走向直播带货才能大规模盈利，而明星从来不缺粉丝，自带粉丝流量，还会不定期接到一些视频自媒体平台发出的邀请，甚至会有视频自媒体平台派出专业运营团队，帮助明星们开办自己的视频自媒体账号。明星赚钱，视频自媒体平台也跟着赚钱。明星们的粉丝大多只是追星，除此之外，就是买他们带的货，也就是说，有很多明星的粉丝不一定都喜欢他们，而是凑热闹，买东西。当然，明星们的粉丝是科学家粉丝的很多倍，甚至只靠粉丝打赏就比科学家直播赚的钱多。只是，科学家一般不会直播，也没那个时间，要是拍一些科普小段子还行。除此之外，明星也是资本家，更是资本家投资的对象，他们拍戏、演出都要挣很多钱，自己也是资本家，开着投资公司、影视公司，还招募很多演员，进行公司化运营，同时还要拍段子，开直播，带货，赚更多的钱，而视频平台的大网红大多集中在影视明星群体里。资本在哪里，粉丝就在那里，一点都不错。

还有大学教授成为网红的，一般都有一些知名度，发表一些言论，颇受人们喜欢，就开了自媒体账号，有的还是他们带的研究生和博士生帮忙给开办的，把他们讲座的一些视频放上去，有的还要分割成很多小片段，让人们点击，免费观看，当然也能吸引一些粉丝。但这类教授并不喜欢直播，和科学家一样没有那么多的时间，即便有一点时间也不会放下身段搞什么直播。当然也有搞直播和带货的教授，大多受了资本的蛊惑，也要在直播领域施展身手了。也就是说，大学教授的薪水并不是很多，他们想通过讲座挣钱，类似于明星走穴。但也要搞直播，把讲座视频直接放上去就能赚取点击率，吸引很多粉丝。他们还要出书赚钱，当然也可以直播，为自己的新书做广告，还可以卖课程，粉丝越多，卖出去的机会也就越多。不过，关注教授的人大多比较专业，除非教授讲授他所精通专业的科普知识，不然讲了很多高深的学问，也就只有和他是同专业的人才能看懂了。教授有很多学生，而且教的学生呈代际传承，一代一代的学生很自然地成了他们的粉丝，这种学生资源不用也就浪费了。很多小学和中学老师也开直播，有的成了网红，就是利用了学生资源，家长也关注了，甚至学生一家人和亲戚朋友都关注了老师，也就让老师涨粉很多了。教授的身份比较特殊，在民间被人仰慕。要是能走出大学的象牙塔，贴地气，就会受到很多老百姓的欢迎。博士生也是一样，会受到民间老百姓的追捧。有一个北大的博士生给女儿讲睡前故事，为了讲好故事，他看了很多古代的书籍，每天讲一个。后来，他拍小视频，就讲古代的小故事，讲得语速很快，也不是很好，但同样受到了追捧，粉丝不少，但要是和明星比起来，就是小巫见大巫了。

还有民间的很多网红，大多不是很大，但也能赚不少钱。有吃播，有说播，有直播游戏的，有直播下棋的，有直播村里或城市发生的事的，有做菜做饭的，有徒步的，有野外生存的等等，都有些专业水平，有的从不专业做起，逐渐走向了专业水平，只要涉及生活的方方面面，用自媒体平台的话说就是具备了垂直领域的发言权，就会受到很多粉丝追捧。也就是说，生活中很多领域都有人在关注，即便是柴米油盐酱醋茶，也都有人关注。还有的网红专门拍摄过去的事，有拍生产队时期的农村生活的，有拍上世纪八九十年代生活的，还有拍古代生活的，大多有些小打小闹的意思，但同样会收获不少的粉丝。这类网红主打的情感就是怀旧，只是亲戚朋友还有农村的一帮老少爷们就充当了他们的一部分粉丝，要是再加上大量怀旧的人，粉丝数就更多了。只是，拍怀旧段子的网红大多略过了文革时期，算是一个遗憾。

当然，还有胡闹的网红，拍的段子都是农村里或城市里打情骂俏的事，也没有什么具体意义，但粉丝照样不少，因为关注他们的人只是找乐子，并不想思考太多。除此之外，还有一些对新闻事件评论的网红，只是有时候评论不当，被删除作品，甚至有被封号的可能。还有一些才艺主播，唱歌的、拉小提琴的、弹吉他的、弹钢琴的、吹葫芦丝的、弹电子琴的、搞乐队的等等，都能进入垂直分类，吸引很多爱好者做粉丝。当然，还有一类所谓的美女主播，没什么才艺，也没什么口才，就是主播带货，照样拥有不少粉丝，也有美女主播因此而收获了不少大哥的打赏，甚至有的美女主播还要和打赏的大哥线下约会，有的还出了事。这种现象，有点类似于暧昧的职业，只是为了钱越过了边界，对主播和粉丝都会形成一定的影响。弄好了，谁也不说；弄不好就会造成一定的事件，甚至还能冲上热搜。

还有直播网络游戏的，直播电影的，弄个什么几分钟看电影的小段子，其实就是带着人们看个热闹，也能收获一批粉丝。

自媒体把人们的生活节奏带乱了，很多不学无术的人都进入了直播行业，想要分一杯羹。其实，直播行业的饭也不好吃，想成为赚钱的网红并不是很容易。有的人拍了很多段子，也搞直播，却赚不了什么钱。有的人成了网红，也赚不了钱。需要网红们研究自媒体的规律，知道一些网红成名背后的社会心理，看自己应该专注于哪些领域，当然一定要找自己擅长的领域切入，只是凑热闹的时代已经过去，需要拿出真本事来了。

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