2024H1明星营销市场与趋势观察

报告编号：642139报告名称：2024H1明星营销市场与趋势观察报告来源：互联网用户上传关键词：行研报告报告页数：28 页预览页数：6报告格式：pdf 上传时间：2024-11-24 简介摘要: (原创分析) 2024年上半年明星营销市场呈现出新高峰，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段。市场呈现出多元化的合作模式，领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足代言领域。奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆发，代言数量攀升。社媒营销方面，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是护肤类产品的推荐获得了极高的互动量。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多。明星代言市场扫描显示，头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。短期代言人的数量呈现显著增长趋势，品牌倾向于通过短期合作抓住热点和时机。电竞圈层增幅最多，网红/KOL商业价值增幅较大。此外，电竞热带动圈层名人飞升，奥运明星商业价值大增。在代言人年龄和性别分布上，新生代明星占比上升，男性代言人数量同比增长。行业上，服饰、美妆领先，医疗、商业/服务性行业增速快。未来，更多品牌将积极采用明星营销宣发策略，提升品牌形象。

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