当潮玩遇上明星带货：一场新跨界联名的黄金时代

近年来，潮玩已不再局限于小众爱好发展，正处于“破圈势头”。潮玩行业在Z世代的推动下高速发展，逐渐从小众收藏走向大众视野，已然成为情绪消费与文化表达的重要载体。而与此同时，在明星带货在电商与社交平台的助推下，也完成了从代言人到“明星同款种草”的商业模式跃迁。这两股力量的交汇联动，正在引爆一个全新的消费风口。

一、明星+潮玩，双向赋能的商业共振

在社交媒体生态下，如今不少明星正在变成潮玩品牌文化的种草者。品牌营销也不再只是简单地需要一位为品牌站台或直播带货的“代言人”，而是明星通过日常分享、合作联名等更深度、更多元的方式深度融入潮玩中。

目前这场新跨界联名的热门现象有：

1. 明星社交媒体分享潮玩IP爆火

-LISA × Labubu-

去年，labubu搪胶挂件系列一度成为全网疯抢的产品，起因是韩国著名女团BLACKPINK成员Lisa在她的社交平台上晒出了泡泡玛特旗下IP——Labubu搪胶挂件，引发亚洲粉丝抢购热潮，使得Labubu搪胶系列迅速售罄，二手市场甚至炒至高价。

-虞书欣 × WAKUKU-

虞书欣将WAKUKU作为日常穿搭拍摄道具，激发“甜妹风+潮玩”融合内容，成功破圈小红书与抖音用户。

2. 明星×潮玩品牌深度联名

-王嘉尔 × 泡泡玛特-

作为泡泡玛特历史上第一位官宣的明星联名对象，王嘉尔不仅亲自参与角色创作，还推出联名款潮玩盲盒，销售火爆，在品牌年轻化与国际化方向上起到关键推动作用。

-米卡 × NOOK-

米卡与和他有“双胞胎”之称的NOOK联名发行吊卡，引发粉丝购买潮，强化了NOOK品牌在年轻群体中的辨识度。

一方面，明星通过日常生活分享将潮玩自然融入个人形象管理中——从自拍背景到穿搭配件，也激发粉丝的模仿欲望与购买动机，实现从“带货”到“种草”的转化。

另一方面，越来越多明星开始以联名、共创的方式深度参与到IP中。这种方式让潮玩不再是“商品”，而是成为明星“第二人设”的延伸，增强粉丝的情感黏性与收藏意义。

这种“明星同款”的新商业模式，打破了传统品牌代言人的商业模式，在强调品牌形象大众化的同时，联动明星的粉丝效应进行跨圈，更是他们塑造个性、输出态度、与粉丝共创文化的有力工具。

二、热度背后：如何避免“一锤子买卖”？

虽然明星带货潮玩能在短时间内带来可观流量与销量，但热度褪去后，潮玩IP如何持续经营仍是关键。若过于依赖“流量加持”，反而容易陷入“快消式追星”的疲劳。

在潮玩IP同质化日益加剧的今天，Labubu的成功经验为整个行业提供了一个范本：

1. 塑造IP独特的风格：自带情绪价值与强社交能力

Labubu以其“丑萌”+“反叛”的设定迅速脱颖而出，区别于以往“可爱即正义”的潮玩角色。

- 外形怪趣、神情自由，符合Z世代喜欢“反套路”“我行我素”的个性投射。

- 可诠释多种情绪状态，成为社交网络中可转化为“表情包”“情绪玩具”的流通符号。

这种具备“情绪载体”属性的角色设计，让Labubu在内容二创与社交传播中拥有极强生命力。（如近期在小红书中很流行的给labubu拍照的话题#Labubu你已被我绑架，引发众多潮玩爱好者纷纷参与活动）

2. 稳定输出+不断上新：持续内容驱动IP生命力

Labubu背后的创造者——The Monsters与POP MART（泡泡玛特）合作后，在盲盒领域实现了极强的产品节奏控制。每年推出多个系列，如“森林音乐会”“精灵王国”“登山系列”“冲浪系列”等，不断激发收藏欲和探索欲。 更是通过“隐藏款”等机制制造稀缺性，持续制造话题。

3. 线下主题乐园Labubu人偶互动：增强IP与粉丝的情感连结

在北京泡泡玛特城市乐园中，有Labubu人偶互动表演，粉丝可以近距离与真实版Labubu进行游戏互动，Labubu的有趣表演也一直在社交媒体中进行广泛传播。如此设置既增添了潮玩IP的互动性，也增强了粉丝对潮玩IP的沉浸体验与忠诚性。

潮玩与明星，不只是一次营销合作，而是一种文化叠加。当明星的魅力注入潮玩IP的世界观，潮玩的温度与想象力也反哺明星的人格魅力。在这个流量与文化共舞的时代，潮玩或许正是打通娱乐与商业的那把“金钥匙”。

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