明星合作营销三大原则，避免审美疲劳

明星合作营销三大原则，避免审美疲劳
最近真是被各种明星广告轰炸得头昏眼花，尤其是付航，简直无处不在。想想这些年做营销，踩过不少坑，但也总结出了一些规律。今天就来聊聊热门明星合作这个话题，给大家分享几个实用的原则。
正面和合适
首先，流量明星只能吃正面的，黑红的不选。不是每个火了的人都适合给你的产品打广告，特别合适的就两种。
天作之合：明星的出圈属性和你的产品卖点要合得来。比如让贾冰代言个炒锅，和林志玲合作个AI语音，感觉就像谈恋爱，一拍即合。
反差巨大：容易出节目效果，参考腾格尔老师的各种节目，让潘长江去吻郑海霞，话题性十足。现在社会情绪的基调就是调侃。
永远抢第一波热度
热点人物的合作，要快！快决策，少开会。再好的代言人，短期涌入大量商业，用户很容易审美疲劳。下手越慢，创意难度指数级上升，但效果对应指数级下降。
解决办法：品牌人对日常热点的关注应该是长线的。想抓先机，就要在一件事刚刚有点苗头的时候预判，尽早下手。而不是“xx火了，赶紧合作”。
玩梗——别照搬原词
短时间爆火的明星，出圈的其实都是作品，商业合作最常见的捷径就是还原“名场面/台词”。作品足够出圈，更容易引起用户共鸣。但往往创意反而会被困在这个名场面里。
比如付航的passion，在一个广告里反复出现，本身又没那么切题。有的台词在原作品出现合适是因为人设，在广告出现的不合时宜，和填鸭没区别。
解决办法：在符合剧情人设的基础上做改编。别直接用原本的“出圈台词”。没那么粗暴，看完能让用户会心一笑，就够了。

希望这些小经验能帮到大家，避免审美疲劳，让营销更有效！

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