《2025微博泛二次元内容生态研究报告》：3.2亿用户在微博关注泛二次元

在数字浪潮与文化消费升级的双重驱动下，泛二次元早已突破小众边界，成长为撬动数千亿市场的文化产业新引擎。近日，微博与新榜联合发布《2025微博泛二次元内容生态研究报告》（下称“报告”）。根据报告，2024年微博ACG用户超3.2亿，90后是微博泛二次元用户的绝对主力人群；微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势，平台在泛二次元领域已形成完整的生态链。

同时，5月3日至5日，微博主办的首届WAW微博游戏动漫展线下观众入场总人次达6.8万，购票观众中，北方地区用户占比近80%，30岁以下占比77%；线上热度也引爆全网，87个热搜三天内持续霸榜，再次印证了微博泛二次元生态的繁荣与巨大潜力。

微博ACG用户超3.2亿，泛二次元生态蓬勃发展

随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展。报告显示，2024年泛二次元用户规模达5.03亿人，接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。以哪吒2、《黑神话：悟空》、英雄联盟S14为代表的头部IP推动了泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。

此外，泛二次元用户还通过“社交化表达+创意赋能”构建了新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动构建起高粘性社区，而主动共创则使得用户与IP更深度绑定，用户实现了从旁观者到“决策者”的身份升级。如2025年3月，《王者荣耀》刘禅&米莱狄源梦皮肤设计大赛首轮投票超1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色服装、技能特效。除深度参与之外，泛二次元用户还衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。

报告显示，在微博，以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态蓬勃发展，目前已形成“博主生产–内容触达–用户信任”的良性循环。微博泛二次元博主类型丰富，头部声优、COSER入驻率达99%。这些泛二次元博主日均生产博文260万，包含图文、视频、文章、直播等多内容形态，以这些优质内容筑基，吸引了3.2亿用户在微博关注泛二次元。

ACG博主规模与流量提升；微博短图文受青睐

现如今，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，该内容领域仍处于流量红利状态。此次报告围绕微博泛二次元生态，从用户、博主、内容三个维度进行了深入分析。

在用户方面，微博拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体，在微博的泛二次元用户中，90后是绝对主力人群，TA们活跃且热爱互动分享，消费能力和衍生购买欲都较强。数据显示，72%游戏用户有游戏消费行为。

在博主方面，微博在泛二次元领域已形成完整的博主生态链，即“官方发布–专业解读–用户衍生”全链覆盖，优质IP、专业大V、活跃用户以互补形态支撑泛二次元内容生态的良序发展。

报告显示，微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势。游戏领域，玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%；电竞领域，UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%；动漫领域，版权规模同比增长66%，流量同比增长46%。平台还通过专项扶持计划与商业化链路建设，积极赋能博主明星化转型，针对泛二次元不同领域先后推出了“动漫次元星推计划”、“电竞造星计划”、“游戏明星计划”，持续拓宽博主影响力范围。

凭借个人影响力和优质内容，微博ACG领域金橙V博主构建了热搜驱动链，能够有效助力话题破圈和变现。数据显示，2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%。

在内容方面，报告显示，微博泛二次元内容网络由游戏、电竞、动漫垂类共建，内容创作领域深垂，衍生出不同场景、圈层的细分内容。以动漫为例，动漫作品、画手、潮玩周边等二级分类之下，仍有更细分的三级分类。即使是仅有少数人关注的冷门兴趣，也能通过超话社区找到优质内容和深度互动伙伴，“大众有热度，小众有归属”的良好圈层生态随之形成。

而微博的全媒体内容生态则为博主提供了多元表达方式。微博支持长短图文、文章、视频、直播等多种内容形式，其中，微博短图文内容是泛二次元内容的良好载体，因信息密度高、传播效率高、创作门槛低等优势深受COSER青睐。

报告显示，微博的搜推协同机制使其成为优质内容的放大器，有利于形成“内容创作–获得曝光–形成热门–内容再创作”的飞轮效应。正如微博平台的slogan“随时随地发现新鲜事”一样，在微博的热点生态作用下，用户形成了在微博看电竞赛事热点、动漫游戏资讯以及各种吃瓜爆料的内容消费惯性。

助力哪吒2长尾传播；微博电竞星粉生态持续进化

此次报告还以哪吒2、《黑神话：悟空》、英雄联盟S14为例，对微博泛二次元内容传播典型案例进行了分析。如微博动漫发挥领域营销优势，通过“圈层共振事件+领域二创活动+生态策划赋能”，助力哪吒2长尾传播，验证了动漫领域在影视营销中的破圈价值。

国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线后，迅速在互联网引发热烈讨论，相关话题持续霸榜微博热搜第一。数据监测显示，2024年8月20日游戏上线后，微博平台作品和互动量率先达到高峰，实现了上线即登顶，相比其他社媒平台的高峰时间提前1天。借势《黑神话悟空》IP，山西文旅于社媒平台积极开展运营，抢占用户注意力。@山西省文化和旅游厅 跟进游戏宣发节奏，主持热门话题#跟着悟空游山西#，话题阅读量达6543.2万，收获海量关注。

作为在全球拥有巨大影响力的电子竞技赛事，英雄联盟S14成功引发多元热点讨论，并以651个的微博新纪录赛事热搜，重新定义了电竞赛事传播阈值。报告显示，关于赛事的用户讨论横跨领域40个，平均每分钟发出博文数量1100条+，在电竞赛事引发用户破圈讨论的同时，也带动了大众对参赛电竞选手的关注，参赛战队选手涨粉数达148万，微博电竞星粉生态持续进化。

英雄联盟S14还触发了多圈层博主跨域共振，催生海量UGC内容裂变。平台数据显示，赛事91%的内容产出由跨领域博主和观赛用户协同驱动。明星、画手等泛领域博主通过创意内容触发多圈层传播效应，普通观赛用户则通过积极讨论行为形成传播长尾效应，共同构建了从垂直电竞圈到大众舆论场的破圈传播链。

从线上到线下，从内容生产到商业变现，微博正以完整的ACG生态与强大的社交属性，重塑泛二次元文化的传播与发展范式。相较于其他平台，微博ACG生态融合度更好，生态链最完整，行业覆盖更具广度与深度。微博的泛二次元社区氛围更浓，内容更具多样性，更凭借即时高效、多元化的互动机制，让每个小众兴趣都能找到共鸣圈层，让每位创作者都能释放商业价值。从个人IP打造到明星化转型，ACG领域博主在微博拥有更加清晰、高上限的成长体系，更具商业化前景。

在微博，泛二次元文化不再是单向输出的潮流，而是演变为全民共创、深度交互的文化生态，持续释放连接用户、赋能创作者、激活产业的强大动能，为泛二次元文化的蓬勃发展注入源源不断的生命力。

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