时尚的套路：我们都被“套路”了

时尚的套路：我们都被“套路”了
最近时尚圈真是风起云涌，尤其是Gucci的换帅事件，简直让人目不暇接。Alessandro Michele这个原本默默无闻的设计师，一夜之间成了Gucci的新任主设计师，真是让人刮目相看。他用自己的方式重新定义了Gucci的形象，把文艺复兴的元素、鸟、蛇、蝴蝶结、花等各种元素堆砌在一起，视觉冲击力十足，直接打中了现在所谓的流行潮的主题。从无名小卒到品牌主理人、主设计师、艺术总监，这简直是颠覆性的转变。

再说说市场营销，最近发现一个有趣的现象，就是越来越多的亚裔面孔出现在奢侈品品牌的主设计师和艺术总监的位置上。比如Alexander Wang，他和HM合作做联名，运动感十足；Jason Wu因为合作了奥巴马第一夫人米塞尔的晚礼服系列而一举成名；还有Phillip Lim和Derek Lam等亚裔设计师。有人说，是不是这两年亚洲设计师终于有机会走向服装最尖端、最一线的平台了？

对此，我的看法是，这其实是一种高明的营销策略。近几年欧洲市场并不景气，所以品牌需要拉近与客户的距离。而这些客户主要来自亚洲，中国、日本、韩国。选择亚洲面孔的设计师、主理人、总监，就是为了拉近这种距离感。这样一来，客户们就能感受到品牌与他们的亲近感，从而产生更多的关注和购买。

所以，我们其实一直被“套路”了，被这种高明的经营策略和有计划、有策略的营销模式所“套路”。当我们听到有人说对时尚有很强的敏感度时，其实他们只是成功了而已。

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