“纸艺革命”挑战“塑料积木”：青葫芦“文化乐高”战略开启玩具行业新范式

2025年5月4日，福州青葫芦创意园区内，一场以“让世界看见中国四大名著的立体生命力”为主题的文化盛典震撼启幕。青葫芦集团重磅发布《西游记》《三国演义》《水浒传》《红楼梦》四大名著原创立体书，并启动“照亮星星的孩子”公益行动，向全国孤独症谱系障碍儿童机构捐赠10万册立体书。这场兼具文化温度与创新力量的活动背后，是青葫芦以“文化乐高”战略掀起的一场“纸艺革命”挑战“塑料积木”的颠覆性浪潮，而“智能点读技术”的融入，更让这场革命迸发出前所未有的交互魅力，开启了把立体书打造成为“新一代文化玩具”的进阶之路。正如中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然在活动现场所言：“当西方世界还在将立体书视为玩具时，中国已把它变成五千年文明的‘立体载体’。”

（图：明星达人为“四大名著”立体书全球首发启幕）

智能交互技术：让文化“声”入人心

“文化乐高”战略的核心，不仅是视觉与触觉的革新，更通过新一代AI智能点读笔，赋予产品“声临其境”的沉浸式交互体验。当孩子用点读笔轻轻触碰《三国演义》中城楼里的诸葛亮，即刻传来空城计的谋略解读；点触《红楼梦》太虚幻境的画面，金陵十二钗的判词便以悠扬的语调吟诵而出，让传统文化不仅“跃然纸上”，更通过声音直抵心灵深处。

在“照亮星星的孩子”公益行动中，智能点读笔展现出强大的情感联结力量。当《红楼梦》“黛玉葬花”的诗词吟诵声从点读笔中流淌出来，曾躲在角落的孤独症儿童开始主动伸手触碰机关，每一次指尖的探索，都成为他们叩开与世界对话的门缝。这种 “听声-触形-感知”的多维交互，让文化的温度穿透无声的屏障，抵达每一个幼小的心灵。

（图：86版西游记猪八戒扮演者、表演艺术家与“小猪八戒”共同体验立体书点读功能）

立体阅读革命：从“积木堆砌”到“文化构建”的跨越

“文化乐高” 战略的落地执行关键，就是发动一场重塑童年教育的立体阅读革命。长期以来，乐高凭借“塑料积木”构建的物质世界模型，成为全球儿童玩具的标杆。然而，青葫芦的“文化乐高”则另辟蹊径，以“中国原创立体书”为载体，搭建起孩子们的精神世界殿堂，实现了从“玩物”到“读物”、从“积木堆砌”到“文化构建”、从“平面阅读”到“立体阅读”、从“娱乐工具”到“精神载体”的质变和跨越。

（图：著名儿童节目主持人金龟子在推介“四大名著”立体书）

在亲子共读场景中，“文化乐高” 重新定义了情感联结的深度。当家长化身故事引路人，与孩子共同拆解《三国演义》立体书中的榫卯战船，探讨古代军事智慧；或是在《红楼梦》层叠纸雕的大观园里，解读诗词中的古典美学，智能点读笔的加入，更是为这场立体阅读革命注入了“智慧内核”，让亲子互动不再是简单的陪伴，而是一场跨越时空的文化对话。这种沉浸式的阅读体验，让文化传承不再是单向的知识灌输，而是家长与孩子共同参与、双向奔赴的情感共鸣，为对抗电子阅读时代亲子关系越来越疏离提供了温暖而有效的解决方案。

会“动”的课堂：每一页都是文化的立体表达

在“文化乐高”战略的创新架构下，青葫芦的每一本立体书都是一座“会动”的课堂，将厚重的文化知识转化为充满趣味的互动体验，让孩子们在亲手探索中触摸历史、感知文明——翻开青葫芦的立体书，仿佛推开一扇通往千年文明的魔法门。

青葫芦立体书彻底突破了“平面阅读”的限制，翻折、旋转、联动等多重互动机关，将抽象的文化知识转化为可感知、可操作的实体体验。正如敖然所说，“中国原创立体书正在成为世界读懂东方智慧的新窗口”——在《西游记》“石猴出世”的立体场景中，弹性机关仅需0.3秒即可完成从灵石炸裂到金猴腾空的动态演绎，其爆发力堪比电影特效。全书高达500多个零件设计的翻、转、拉、弹、跳的联动机关密度，让孩子在“动手实践”中感受东方美学的独特魅力。在《水浒传》立体书中，“武松打虎”场景的弹性机关设计，巧妙对应着“反抗精神” 的文化隐喻，配合点读笔的深度解读，让孩子在游戏中潜移默化地理解经典名著的精神内核。在这里，每一页都藏着惊喜，每一次互动都是学习。青葫芦的立体书，用“会动”的方式重新定义了文化传承，让孩子们在寓教于乐中，真正成为文明的探索者与传承者。

(图：各界大咖受邀参加青葫芦“四大名著”立体书发布会）

三位一体模式：开创 “文化玩具” 全新品类

“文化乐高”战略的本质，是将文化解构为可参与、可探索的模块化元素，通过“文化+互动+教育”三位一体的创新模式，开创了“新一文化玩具”这一全新品类。它不再满足于传统玩具单纯的娱乐功能，而是将五千年中华文明的智慧结晶，融入到每一个机关设计、每一幅画面之中。著名央视少儿主持人金龟子以30年亲子阅读经验印证：“当法国妈妈和孩子共读《西游记》立体书，智能点读笔讲解‘大闹天宫’的东方神话——这种‘动手探索+智能解读’的全新模式，让中华文化基因在全球文明互鉴中自然传递。” 这不仅印证了立体书作为“文明载体”的包容性，更预示着中国文化创新在全球人文关怀领域的无限潜力。

从竞争战略的视角来看，“文化乐高”实现了对传统玩具市场的差异化突围。当立体书将《三国演义》的博弈思想转化为可操作、可折叠的战争沙盘，将《红楼梦》的古代园林美学和文学艺术还原成可触摸、可聆听的机关模型时，它已经完全超越了玩具的物理属性，成为传承文明、启迪思维的“文化载体”。这种创新不仅为童年教育注入了深厚的文化底蕴，更为全球玩具产业提供了新的发展思路——玩具不再是塑料积木的堆砌，更应该成为文化传播的桥梁。而敖然则从产业高度总结“文化乐高”的战略意义：“青葫芦的‘纸艺革命’不仅挑战了乐高的定价权，更以文化赋能玩具产业，让中国在全球创意经济竞争中掌握了新的话语权。”

市场数据见证青葫芦立体书的强劲崛起。在电子阅读的冲击下，其销售额2023年0.915亿元飙升至2024年3.45亿元，2025年一季度单季突破1.209亿元，3年销量翻4倍，以63%市占率稳坐中国原创立体书头把交椅，成为纸质书领域的“逆袭王”。

（图：青葫芦创始人、董事长林柄洋在发布会现场谈论“文化乐高” 战略）

在文化出海方面，青葫芦凭借《打开故宫》《这就是中国》《四大名著》等超100个自主版权IP，产品远销30余国，还曾以《四大名著》立体书作为“国礼”在世界汉学家大会、中非论坛等国际文化交流活动中传递中国智慧。未来3年，企业计划拓展50个文化主题，研发多语言实时切换功能，让点读笔架起文明沟通桥梁，推动“立体汉语”走向世界。正如敖然指出：“在文化出海的道路上，《黑神话・悟空》用游戏引擎重写西游神话，青葫芦则用立体书搭建‘可折叠的文明’，二者目标一致，都致力于让中国IP成为全球创意经济的重要组成部分。”

随着“照亮星星的孩子”公益行动的启动，10万册立体书将走进孤独症谱系障碍儿童的世界，让文化的温暖触达每一个角落。青葫芦以“文化乐高”战略掀起的这场纸艺革命，不仅重新定义了玩具的价值，更向世界展示了中国文化创新的无限可能。当立体书成为“可折叠的文明”，中国文化出海便不再是单向输出，而是以创新形态融入世界文明对话，引领全球玩具产业迈向文化赋能、智慧交互的新时代。

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