体育传媒娱乐化现象研究

体育传媒娱乐化现象研究
孙 科
（北京体育大学；研究生院；北京；100084）

摘要：体育传业化的发展加快了体育传媒业的商业化进程。在体育传媒商业视野下，对体育传播娱乐化现象解读，有利于促进体育传媒的和谐发展。时下，体育传媒以其独特的娱乐属性，容纳并吸引更多的受众，让之融入到了新闻娱乐化的时代浪潮中。娱乐化使体育更加“平易近人”，娱乐因素的渗透吸引了许多原本对体育不感兴趣的群体，体育新闻报道娱乐化已经成为诸多媒体生存下去的制胜法宝。但是，在体育新闻报道娱乐化大行其道的时候，我们必需清醒地认识到娱乐化并不等同于大众化与通俗化。体育新闻媒体有义务将体育新闻的思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来，体育新闻传播必须要贴近实际、贴近生活、贴近群众。因此，我们要提高体育媒介素养，增强体育新闻从业人员的专业性，在体育新闻娱乐报道时要张弛有“度”，更重要的是要推动体育媒介自律机制的建立，改善媒体竞争环境。
关键词：体育传媒；商业化；娱乐化；分析；对策

The research on the phenomenon of sports media’s entertainmentalization

Sun Ke
(Beijing sport university, postgraduate school, Beijing 100084 )

Abstract: the development of sports communication speeds up the media process of sports media. In the perspective of sports media commercialization, interpreting the phenomenon of sports media抯 entertainmentalization can promote the harmonious developme乐nt of sports media. Now sports media attracts more audience and lets them enjoy entertainmentalization by its special property of entertainment. Entertainmentalization attracts more audiences for sports, and the elements of entertainment attract some new groups who are not interested in sports before., these two points make some sports media survive. But we must realize that entertainmentalization is not equal to popularization. Sports media has the duty to combine the characters of sports news, ideological, guiding, readability and visibility. The communication of sports news must be close to reality, real life and audience. So we must improve the quality of sports media and enhance the professionalism of the employees, and we must keep the degree of entertainmentalization, and more importantly the sports media must promote the establishment of a self-regulatory mechanism to improve media competition environment.
Key word: sports media, commercialization, entertainmentalization, analysis, countermeasures

一、体育产业视野下的体育传媒商业化
回顾现代体育的发展过程，我们不难看到，正是有了商业驱动，现代体育才成为世界一大奇观。不论人们对商业化的态度如何，都不能否认商业化对体育运动的促进作用和影响，谁

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