推理社交游戏剧本杀的消费者沉浸体验影响因素研究

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目录

第一章 绪论

一、研究背景及意义

二、研究内容

三、研究方法

（一）深度访谈法

（二）问卷调查法

（三）统计分析法

四、研究路线

五、本章小结

第二章文献综述及理论基础

一、剧本杀

（一）剧本杀的发展历程

（二）剧本杀相关概念阐述

（三）剧本杀研究现状

二、消费者动机

（一）消费者动机的定义

（二）消费者动机与行为研究现状

（三）消费者动机与行为模型

三、沉浸体验理论

（一）沉浸体验理论的定义

（二）沉浸理论模型

（三）沉浸理论研究现状

四、场景理论

（一）场景理论

（二）场景营销

五、互动仪式链理论

（一）互动仪式链理论的定义

（二）互动仪式链理论现有研究

六、本章小结

第三章模型构建与研究假设

一、剧本杀消费者深度访谈

（一）访谈目的和提纲

（二）访谈对象

二、访谈资料整理分析

（一）访谈资料分析方法

（二）访谈资料范畴划分

三、研究模型与假设提出

（一）理论模型建构

（二）研究假设

（三）研究假设汇总

四、本章小结

第四章 研究设计与预调研

一、变量的测量

（一）剧本杀消费者内在动机的测量

（二）剧本杀体验设计的测量

（三）沉浸体验的测量

（四）剧本杀体验结果影响因素测量项目

二、初始问卷设计

三、预调研检验

（一）预调研检验的信度分析

（二）预调研检验的效度分析

三、问卷形成与正式问卷发放

四、本章小结

第五章数据分析及假设验证

一、描述性统计分析

（一）样本描述性分析

（二）变量描述性分析

二、量表的信度与效度分析

（一）信度分析

（二）效度分析

三、相关分析

四、回归分析

（一）剧本杀消费者内在动机对沉浸体验的回归分析

（二）剧本杀体验设计对沉浸体验的回归分析

（三）沉浸体验对体验结果的回归分析

五、假设检验结果汇总

六、本章小结

第六章 研究结论与启示

一、研究结论

（二）剧本杀体验设计越好，消费者体验越沉浸，其中内容质量相关性最强

（三）剧本杀消费者沉浸体验越强，其体验满意度及延伸行为意向越高

二、营销启示

（一）深入了解消费者需求，打造高度相关度的品牌剧本杀内容

（二）依托场景演绎提升品牌代入感，引导和加强消费者互动社交

（三）充分拓展跨界传播，强化品牌社交属性

三、研究创新点

四、研究局限与展望

五、本章小结

结语

参考文献

附录

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致 谢

答辩决议书

网址：推理社交游戏剧本杀的消费者沉浸体验影响因素研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1042439

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