明星代言对于体育品牌价值的影响研究的中期报告

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明星代言对于体育品牌价值的影响研究的中期报告 引言： 随着体育产业的不断发展，越来越多的体育品牌选择明星代言来提高品牌的知名度和影响力。那么，明星代言对于体育品牌的价值究竟有多大的影响呢？本研究旨在探究明星代言对于体育品牌价值的影响，并从品牌认知度、品牌好感度和销售额等方面进行分析。 研究方法： 本研究采用文献综述法和案例分析法相结合的方法，分析了国内外相关文献和最新的市场案例，对于明星代言对于体育品牌价值的影响进行深入研究。 研究结果： 1.品牌认知度：通过明星代言，品牌的知名度可以得到极大的提高。对于知名度较低的品牌而言，选择知名明星代言可以更加快速地打开市场。例如，在NBA赞助商中，由于李宁这个品牌的知名度和认知度相对较低，品牌选择用男篮主教练李楠、王治郅等国内知名篮球明星来代言，成功地将品牌知名度提高。 2.品牌好感度：明星代言还能够增强品牌的好感度。消费者往往会因为喜爱某个明星而选择购买代言品牌的产品。在这个过程中，品牌的良好形象往往也能够影响消费者对于品牌的认知和好感度。例如，安踏体育在2019年签下NBA球员KlayThompson代言，成功地加强了品牌在年轻人和篮球迷之间的好感度。 3.销售额：明星代言还会影响品牌的销售额。根据数据显示，代言效应对于销售额的影响不容小觑。例如，国际体育品牌UnderArmour签下的NBA明星StephenCurry，对于该品牌的销售额有着明显提升的作用。 结论： 通过研究明星代言对于体育品牌价值的影响，可以得出明星代言有助于提高品牌知名度、好感度和销售额的结论。明星代言虽然能够在一定程度上提高品牌价值，但在选择代言明星时，品牌需要考虑到代言明星与品牌的匹配度、代言费用以及代言效应的持续性等因素。

网址：明星代言对于体育品牌价值的影响研究的中期报告 http://www.mxgxt.com/news/view/1043494

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