小芒电商需要“麦琳们” 带货热潮难掩销量迷局

随着芒果TV婚姻纪实观察真人秀节目《再见爱人4》的热播，素人嘉宾麦琳因种种“神操作”频上热搜，也在各社交媒体上带火了卓资山熏鸡和上海青团。芒果TV借节目热度开启带货模式，在“心趴熏鸡”页面推出节目同款，其中，熏鸡价格为69.9元/只，青团59.9元3盒。

芒果TV在综艺、电视剧页面售卖周边已是惯例，用以承接节目流量，实现流量转化的平台为旗下新潮国货内容电商平台小芒app。在2025芒果生态扩圈大会上，小芒被定位为芒果扩圈的重要一环。尽管芒果超媒对小芒电商寄予厚望并持续给予扶持，但打开页面中的熏鸡、青团链接，熏鸡产品0评论、青团仅1条评论，反映出产品销量与节目热度相悖的窘境。

芒果TV近年来先后推出的《向往的生活》《再见爱人》《花儿与少年》等系列IP都是平台孵化的类型爆款，涵盖生活慢综、夫妻情感、旅行群像等范畴。这些节目播出期间，相关话题往往是热搜榜常客。除综艺外，近期热播的年代剧《小巷人家》也成功从爱优腾们一众古装热播剧中脱颖而出。

在依靠节目热度“霸榜”热搜之际，芒果超媒对于内容电商的布局体现在多个方面。除了在《再见爱人4》节目页面挂上熏鸡、青团等链接外，芒果TV还在《花儿与少年6》节目页面下售卖官方小卡、明星同款穿搭等衍生商品，在《小巷人家》节目页面之下，则设“小巷精选”，售卖美食、日化、美妆及服饰。相关产品链接均由小芒app承接。

芒果超媒对小芒的流量扶持还在于使其频繁“露脸”。2021年1月1日的湖南卫视跨年演唱会上，小芒伴随着由黄圣依、袁咏琳等四位女星演唱的主题曲《今天有点芒》正式亮相。基于湖南广电的视频内容制作和艺人资源优势，小芒app在正式亮相之前，便已拓展了超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款。

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