比娱乐圈热闹 汽车圈明星代言那点事儿

　　[爱卡汽车 爱卡头条 原创]

　　娱乐圈、明星是生活中讨论度最高的话题，它合适的年龄层广泛，无论是60岁、还是20岁，都有喜欢的演员和明星。日常中我们对电视上的各类广告、代言人、推广人、品牌大使更是司空见惯了。2004年，孙燕姿代言丰田YARiS(参数|询价)中国版开启了我们记忆中明星代言汽车品牌的“先河”，在此后各类汽车类代言跌宕而至，广告、代言、明星、汽车品牌经过了近20年的发展，更是发生了不小的变化，我们今天就聊聊汽车圈儿的明星代言的这些事儿。

　　最初，我们看到的汽车品牌投放的广告，首先的条件就是品牌与代言人之间的形象契合，汽车产品代言人更倾向于实力派，品牌通过代言人传递给消费者更具积极进取、向上发展的品牌印象。然而随着我国汽车产业结构发生转变，代言人也是更加年轻化，流量明星、年轻新生代、社会各界的KOL成为很多汽车品牌选择代言人的首选，这种变化也是顺应当下发展、消费形式的改变。

　　◆国内汽车品牌代言的发展趋势

　　最初汽车品牌更青睐实力派演员和歌手

　　随着时代的快速发展，汽车品牌的代言人也发生了巨大的变化。此前，汽车品牌热衷于寻找与品牌相契合的实力牌演员、歌手代言，2004年，孙燕姿代言丰田Yaris中国版，打开了明星与汽车的最佳契合点，在此之后奥迪邀请张曼玉担任奥迪品牌形象大使，像章子怡、李冰冰、黄晓明、陆毅夫妇、成龙、邓超、张涵予、周杰伦、佟大为、韩寒、葛优、陈道明、聂远、陈道明、聂远、梁朝伟、吴彦祖等实力牌明星受到热捧，代言像奔驰、大众、丰田、斯巴鲁、福特、讴歌、雪佛兰、凯迪拉克等品牌。

　　品牌更多的是看明星的影响力，在代言人的选择上也更倾向于“实力派”，找到与品牌相契合的明星，拉开汽车与明星之间合作的序曲。

　　从2014年开始，随着《伪装者》、《琅琊榜》等电视剧的热播，靳东、胡歌、王凯等既具实力又有高颜值的形象显露在汽车市场，靳东代言一汽红旗，胡歌代言现代领动（参数丨图片）(参数|询价)，王凯成为DS品牌代言人，这部分演员从一方面看是能够被企业高层认可，同时他们的演技又被广大观众认可，所树立的人物形象能够与品牌契合。

　　与此同时，也是从2014年开始，流量明星代言“走近”汽车品牌，进入了发展的萌芽期，如果提起来我们现在多少会有些印象，韩剧《来自星星的你》突然爆火，其中扮演都教授的金秀贤也是一时间成为讨论度最高的明星，北京现代邀请都教授代言现代ix25(参数|询价)，曾经更是话题无限。还记得2014年北京车展上，因代言人来现场为北京现代品牌做宣传，展馆被堵的“水泄不通”的场景还是历历在目。自此之后，流量明星与汽车品牌的合作走进了大众视野。

　　流量明星，汽车品牌看中的就是“流量”

　　随着我国汽车消费水平的提升，购车年龄逐渐年轻化，90后、00后人群开始成为不容忽视的消费主力军。据不完全数据显示，在过去5年中，90后购车消费市场占比已经从25%提升至40%以上。在90后的消费群体中，他们对于汽车有着全新的认知，同时比较能够接受新的营销方式和消费引导。因购买主力军发生了变化，汽车市场的传播也在发生着潜移默化的转变。

　　因此代言人也开始从曾经的“实力偶尔转”为“最火的新生代”。2020年4月10日，中期改款的奥迪A4L(参数|询价)上市，一同亮相的还有形象大使李易峰；几乎在同一时间，雷克萨斯官宣王俊凯担任雷克萨斯UX(参数|询价)300e的代言人；也是在4月10日，易烊千玺成为BMW新生代代言人（代言全新一代宝马4系(参数|询价)）；此后，王一博代言全新一代奥迪A3(参数|询价)，并且奥迪还推出了全新奥迪A3 Sportback(参数|询价)王一博联名限量款，限量23辆。

　　在今年5月份，哈弗品牌推出全新紧凑级SUV——哈弗赤兔(参数|询价)，此前在韩国出道、之后回国参加综艺成团曝红的《火箭少女101》成员吴宣仪，担任赤兔代言人和哈弗品牌用户增长官（CGO）。这也就意味着，哈弗品牌希望借助吴宣仪的流量来提升这款全新车型——赤兔的知名度，而吴宣仪也凭借着一个个代言的加持，提升商业化能力。

　　流量明星代言后取得的成绩是怎样的，我们查询了易烊千玺代言宝马全新4系的数据，从开始代言至今已经有近一年半的时间了，数据表现如何呢？据新浪微博的数据显示，易烊千玺代言全新宝马4系后，话题的总阅读量为28.9亿次，微博讨论度1230.5万，原创跟帖量为7.6万，尽管是在去年4月就担任了代言人，在最近30天的关注度、阅读趋势平均每天在6000左右，最高时期日关注阅读量还能达到近1.8万。而奥迪A3推出Sportback 35 TFSI王一博联名限量款，售价为26.85万元，尽管比现款顶配车型贵了2.53万元，但是采用了酷炫的MTM定制套件，仅推出23辆，因此还是比较受关注的。根据我们了解的情况，奥迪4S店的工作人员表示，有不少用户到店咨询过王一博联名限量款这款车。

图片数据截图来自于新浪微博

　　从一定程度来看，这样的代言对于明星和厂家来说，合作愉快能够双赢，但同时流量也是一把双刃剑。但是在如今这个互联网极度发达的“Z时代”，一旦明星“负面”被曝光，接踵而至的就是各种“坍塌”，明星背后的“商业版图”也会在瞬间崩塌，那么汽车品牌自然会受到负面的“反噬”。近期就有一些因“负面”遭受反噬的代言和推广，其中居然还有顶级品牌劳斯莱斯，顶级运动品牌保时捷、豪华品牌梅赛德斯-奔驰，东风日产、广汽丰田等主流合资品牌均有涉及，接下来我们来看看究竟是怎么回事？

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