明星跨界投資怎麼玩？偏愛科技業 多慘敗成前車之鑒

原標題：明星跨界投資怎麼玩？偏愛科技業 多慘敗成前車之鑒

　　9月25日,由黃曉明、李冰冰、任泉發起的“Star　VC”首個投資項目最終花落電商服裝品牌韓都衣舍。明星做PE似乎已成為時髦,但什麼領域明星們最鐘愛,什麼樣的企業明星最願投資?中國証券報記者發現,互聯網領域最受明星青睞,那些能改變消費者生活方式、有趣的公司容易得到明星投資。

　　不過,娛樂明星跨界進軍互聯網,雖然還有許多較為成功的例子,但收獲痛苦經驗的也不在少數。是否具備專業的投資能力是考驗明星投資團隊的主要因素。若不具備專業能力,明星的“眼球效應”並不能提高投資的成功率。

　　互聯網最受青睞

　　中國証券報記者梳理各大明星的投資方向后發現,TMT領域是明星最愛的熱門行業之一。剛剛在美國成功上市的阿裡巴巴讓馬雲的風頭蓋過任何人,成為新科中國首富。值得關注的是,在眾多因為阿裡成功上市而成為億萬富翁的人群裡隱藏著諸多明星的身影。例如,李連杰就憑借與馬雲過硬的私交拿到了讓人羨慕的“原始股”。

　　在阿裡收購文化中國后,包括李連杰在內的一些和馬雲私交甚好的明星董事們這次都拿到了寶貴的“原始股”。據市場推測,這些“親友股”的市值規模在10億美元左右,也就是價值超過65億元人民幣。李連杰等人實際享有數額雖未公布,但肯定價值不菲。在馬雲的提攜下,李連杰的個人財富很可能再上一個台階。

　　在國內音樂產業蕭條的環境下,歌星們轉型做起了風險投資,“唱而優則商”,羽泉就是代表之一。2013年5月,羽泉二人以投資人的身份出席國產卡牌手游《龍之召喚》的發布會,據悉投資金額高達8位數。該款游戲的開發團隊——銳德無線科技在創業之初因資金有限無法承擔制作大型網游的預算,但他們憑借自身的卓越實力以及美好的願景,打動了此前表示看好移動游戲市場前景的羽泉二人。

　　究其根源,羽泉投資手游是因為看重其發展的勢頭,想搭上手機網游淘金潮的快車。最終,雙方一拍即合,為《龍之召喚》在該年度創造超5億元收入的輝煌業績奠定了堅實基礎,而二人也收獲了豐厚收益。

　　目前,有很多國內外明星不再滿足在影視圈選擇投資或者經營,而互聯網作為熱門領域往往成為他們的不二之選。

　　今年7月網上熱議的由黃曉明、李冰冰和任泉聯手成立的Star　VC,他們公開宣稱將優先考慮對非影視公司進行投資。而鄧超則與導演俞白眉一道攜手周鴻?與徐小平加盟的“蒲公英創業計劃”,親自加入互聯網創投第一線,雖然對於具體投資和收益情況他們始終三緘其口,但有著周鴻?與徐小平兩位圈內大佬親歷投入,“蒲公英創業計劃”取得好成績並非難事。

　　愛投“有趣”公司

　　Star　VC首個投資項目最終花落韓都衣舍。韓都衣舍創始人兼CEO趙迎光表示,很高興李冰冰、黃曉明、任泉成為韓都衣舍的股東,相信其對於韓都衣舍的國際化、時尚化產生推動。

　　趙迎光透露,黃曉明、李冰冰、任泉三位明星不僅做韓都衣舍的股東,還為用戶體驗負責。此前,Star　VC表示,“准備了足夠的誠意與資金,不僅做企業股東,還要為用戶體驗負責。”

　　對於韓都衣舍而言,和傳統VC相比,明星VC為其帶來四點幫助:第一,三位明星以投資人身份進入企業為品牌注入魅力人格,提升產品知名度和美譽度;第二,產品品質認証,明星入股后會長時間親自體驗和評測產品;第三,帶來一定的外部資金。

　　什麼樣的公司能被明星看中?多位明星投資團隊表示,他們喜歡有趣的公司,不限行業,但一定是改變生活方式,能讓用戶感到有趣的產品。“我們想投什麼企業,不想投什麼企業,概念很清楚。首先跟我們最好是有關系的,例如互聯網、時尚、快消品等跟大眾有關的行業,而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關系的。我們可能更多地去考慮這個產品在大眾當中能有多大影響力,從而我們也能適當地為企業做宣傳,而不是說一味地為了投資。”　Star　VC創始人之一任泉說。

　　這與明星PE投資人熊曉鴿的觀點不謀而合。他表示,移動互聯網領域中能夠改變人們生活方式的企業很被看好。現在做的就是發現能夠改善人們生活質量的項目。“投技術型的企業是為了使人們生活的效率更高,投醫療方面使人們更健康,投能源使得空氣更干淨、環境更好。這些都是為了改善人們的生活質量。”他笑盈盈地回答,“總的方向是沒錯的,隻要消費者願意埋單,企業就會成功。”

　　專業能力面臨考驗

　　娛樂明星跨界進軍互聯網,雖然有許多較為成功的例子,但收獲痛苦經驗的也不在少數,比如韓庚手機、周杰倫手機的慘淡收場,乃至無奈地自稱為“熱愛投資,經常失敗”的姚明。

　　經緯中國的一位投資人告訴記者:“VC投資需要對所投資細分領域做非常深入、清晰的研究和分析,然后系統性布局,需要經驗豐富的投資團隊。如果只是明星,隻靠抓眼球,在投資圈是沒有太大競爭力的。”

　　李冰冰、任泉、黃曉明在影視娛樂圈有大量擁躉,也就是有一定的明星光環,但這對企業來說只是增加了一個流量入口而已。明星能否塑造出企業的魅力人格,跟他/她在傳統領域所積累的人氣並沒有直接關系。且明星在VC領域的專業經驗有一定欠缺,其決策能力、投資風險把控、投資界的資源疊加,相比專門操盤VC的明星級投資人是有差距的。此外,若明星懷著“玩票”或者投機的心態,這種跨界肯定難以成功。

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