刚刚，“茅台 张艺兴”这个话题冲上微博热搜。
点击一看，有多位微博用户爆料：“今天10点，茅台空降首个代言人”。
也有微博用户剧透：“首个茅台代言人张艺兴”。
有网友在底下问“真的假的？评论称：快了。
不过张艺兴粉丝群体普遍持谨慎态度，多次强调“非官宣不约”。
有人认为，顶流明星代言茅台酒本身的可能性不是很大，但是出任茅台文旅形象大使，倒是概率很大。
有观点认为，茅台本身具有极强的市场认知度，无需依赖明星代言。
但也有分析指出，若传闻属实，可能是茅台布局年轻化市场的策略之一，通过明星代言人吸引新生代消费者。而如果通过茅台文旅这个平台，既可以借助5000万顶流明星张艺兴把贵州文旅推向全国，又可以实现茅台跟年轻人的一次双向沟通。
有微博用户提及茅台与张艺兴此前在音乐节（如2025年贵州黄小西T2音乐节）的合作，猜测代言可能基于既有合作关系延伸。
茅台近期以“中国馆战略合作伙伴”身份亮相2025年大阪世博会，强化国际化形象，同时通过联名、音乐节赞助等形式尝试年轻化破圈。
根据食悟的专业研究，茅台前任董事长丁雄军是通过跨界联名来推进茅台品牌的年轻化战略，比如跟蒙牛联合推出茅台冰淇淋，跟瑞幸联名推出酱香拿铁，跟德芙联名推出巧克力，等等；而茅台现任董事长张德芹，在年轻化战略上如果坚持下去，则有望走出一条不寻常的道路。
食悟留意到，张德芹来茅台前，此前他在习酒，就曾请陈道明代言习酒品牌，习酒也因此在激烈的市场竞争中脱颖而出，无论是品牌调性还是受众群体，陈道明所赋予习酒的内涵实在太多。
不排除，从习酒尝到品牌代言甜头的张德芹，有望在执掌茅台后，继续沿用此策略打法。
尤其是随着茅台终端零售价持续承压，业绩增长幅度开始放缓的大背景下，张德芹以及他领导下的茅台现任领导班子，是时候想想办法带领茅台再创新辉煌了。返回搜狐，查看更多
