天猫双11全球潮流盛典　将消费娱乐化进行到底

发布时间：2025-05-08 01:42

2016年10月21日 17:52 来源：中国经济网

　　中国经济网10月21日讯无论你是否人在现场，只要打开天猫直播，就能看到维秘超模何穗、时尚街拍女王袁姗姗和宋佳等在T台上走秀，而且这些明星同款你都可以立刻以双11预售的价格抢先下单到购物车里，堪称史上最剁手的时装秀。

　　10月23日，2016年双11“开场秀”--天猫全球潮流盛典将在上海开幕，不仅有时尚传奇“钢铁侠之母”MAYE　MUSK出席、全球最潮大叔NICK　WOOSTER担当首席造型师和国际时装周顶级摄影大师TOMMY　TON加盟，更有何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到场深度参与，天猫和优酷等多平台直播实现8小时“即秀即买”，打造指尖上的“时装周”，一天看尽一周。

　　从头排看秀到成为秀场的参与者

　　距天猫全球潮流盛典相关负责人介绍，此次潮流盛典天猫与各大品牌方共邀请到20多位来自娱乐届、时尚圈、体坛领域的明星名人，以及160余名国内外名模，他们共同的特质是--代表着各自领域的潮流风尚。其中天猫请来了时尚传奇人物MAYE　MUSK--在时尚圈她是名模和不老传奇，在科技圈她更是培养出特斯拉创始人埃隆·马斯克(Elon　Musk)的“钢铁侠之母”。

　　NICK　WOOSTER不仅是四大时装周座上宾，也曾做过Barneys　New　York时尚买手和Bergdorf　Goodman与Neiman　Marcus精品百货店男装时尚总监，现正独立经营着自己的时尚造型公司，国人称之为“全球最潮大叔”。街拍摄影大师TOMMY　TON则被美国Vogue杂志评价为“Ton的博客是一个‘与秀场一样重要地位不得不看的相册’”。去年从Style。com辞职建立自己个人网站的TOMMY　TON，也正在创业道路上不断探索。

　　品牌方也携手最具看点的特邀嘉宾，一同参与到潮流盛典中。如魅力惠带来维秘天使、超模何穗、巴黎欧莱雅沙龙专属带来知名演员“街拍女王”宋佳；LEVI'S带来潮流博主韩火火、茵曼携台湾歌手范玮琪、GAP带来知名歌手方大同献唱、夏娃的诱惑带来知名时尚摄影师陈漫走秀、TESIRO通灵珠宝带来演员袁姗姗、沙宣带来奇葩说“名媛”姜思达等。

　　值得一提的是，在这场潮流盛典中，明星不再像参加其他时装周一样，在秀场头场观众席做一个安静的旁观者，而是成为秀场的参与者。国际品牌Gap电商负责人表示，品牌找到一个能体现品牌精神和形象的明星后，除了很多传统的宣传方式，其实更希望有一个平台，将品牌和消费者进行完美对接。此次Gap特邀的音乐才子方大同，他将用音乐让这场时尚走秀更夺人眼球。

　　Gap负责人同时坦言，潮流盛典上的“即秀即买”秀场新模式，突破传统时尚壁垒，给了品牌方很大的发挥的空间，也将品牌和消费者进行完美对接：消费者无论是在秀场，还是在天猫App上都能“亲临”盛典现场，感受冬季节日欢愉的气氛及美式假日风格，并以双11优惠价格，提前预订到Gap　2016冬季系列秀场预售新品，何乐而不为呢？

　　8小时直播即秀即买将消费娱乐化进行到底

　　据介绍，此次即秀即买活动将从23日？下午14时持续至？晚22时，通过天猫、优酷等多平台直播连续8小时不停歇，这也刷新了时尚秀场的时长纪录。在这场大秀背后，是阿里巴巴希望联手品牌商，打造一个“娱乐-电商”生态圈。

　　互联网时代的娱乐生态体系中，“明星”大多被赋予了偶像符号之外的意义。在传统的演艺工作外，商业越来越被明星及明星团队重视。从NICK　WOOSTER、　TOMMY　TON到高圆圆、Angelababy不难看出，无论是自己成立品牌，还是成立投资机构投资创新创业公司，甚至与人合伙进行商业创业，都是明星深度参与商业的新形式。

　　天猫服饰总经理刘秀云表示，在优质品牌和海量明星的支持下，在品牌方眼中天猫绝不仅仅是个“卖货”的渠道，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，“‘双11’做到第八年，我们也迎来了全民娱乐的时代，天猫希望通过全球潮流盛典，以互动为代表、直播为载体，将消费娱乐化将进行到底，成为平台、品牌、明星和消费者、粉丝之间的纽带。

　　据悉，之前天猫双11全球潮流盛典对外公布的品牌阵容集结了Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽、MISS　SIXTY等近80个大牌，其中50个是国际一线品牌参与潮流盛典。

（责任编辑：冯虎）

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