刘德华“代言”酸菜？影视肖像版权谁来管

近日，有媒体曝出，四大天王之一刘德华代言了一款酸菜产品，然而对于代言事宜厂家回应却是暴露当下小众品牌明星代言的乱象，甚至到最后连累经销商货款两空。

厂家回应：与广告公司签订使用电影人物

据了解，网上曝光的刘德华代言酸菜产品是黑龙江天苗农产品加工有限公司的新开荒牌乳酸菌酸菜，产品包装袋上印有非常醒目和突出的刘德华的肖像，如果陈列的货架上看，消费者一眼就认为刘德华代言了这家产品。

然而，如果细心的消费者就会发现，在刘德华肖像旁边有小字出现，写着：“刘德华，电影《拆弹专家2》主演，携手助力新开荒品牌”有媒体联系厂家核实其代言真实性，厂家回应称，“与广告公司签约，属于电影，和本人没关系”。如此一来，刘德华并非其代言人，而是借着广告公司电影推广权益而用明星的影响力来宣传自身产品。

这一回应瞬间引发网友质疑，有网友表示，“电影拆2里有这造型？”“这个酸菜公司总资产能不能比上刘德华广告费？”还有网友表示“这显然是侵权啊”，截至发稿前，刘德华经纪公司亨泰环宇有限公司就此事发布《侵权声明函》，称刘德华代言“新开荒乳酸菌酸菜”为不实广告信息。显然，刘德华并没有代言该产品，遭遇被代言。刘德华经纪公司表示，会对上述侵犯刘德华肖像权、姓名权、名誉权、知识产权等民事权益的行为进行调查，并保留法律追诉权利。

据纳食了解，黑龙江天苗农产品加工有限公司于2012年03月07日在黑龙江省兰西县市场监督管理局登记成立。注册资本50万人民币，法定代表人杜庆伍，公司经营范围包括蔬菜种植；小麦种植；蔬菜制品（酱腌菜）（在全国工业产品生产许可证有效期和范围内从事经营活动）等。

明星“被代言”，屡见不鲜

年初，因《狂飙》大火的张颂文被品牌商大肆用来为产品宣传，涉嫌侵权商品的图中，品类五花八门：手表、酒水、电动车、方便速食产品等，也有线下连锁餐厅，甚至还有家禽饲料添加剂。张颂文表演工作室在声明中表示，针对这些侵权商家，已委托律师取证，并通过逐一提起诉讼、发函、平台投诉等法律手段追究相关主体的法律责任。

在张颂文之前，已有不少演艺人员用法律保护自己的肖像权。曾获得金鸡奖、百花奖等荣誉的演员周冬雨就曾起诉温州唱丹贸易有限公司，该公司在网店售卖的一款西服中使用了她多张照片。法院判决被告侵犯原告肖像权，在其网店登载声明致歉，赔偿经济损失8000元。

北京市第四中级人民法院曾受理动作明星吴京与一家名为“战狼公司”侵权纠纷，战狼公司销售的槟榔产品外包装及兑奖卡均含有吴京的肖像，且标注“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”字样，而在线下的糖酒会中，我们发现战狼品牌管理有限公司公然在自己展厅中印着吴京的肖像和电影中经典动作，很容易让前来选品的经销商认为吴京是战狼槟榔的代言人。

该行为利用吴京的知名度宣传获益，极易使一般公众误认为吴京为战狼公司的产品代言人，具有明显的商业属性，侵犯了吴京依法享有的肖像权、姓名权，应承担相应责任。一审判决结果为，被告战狼公司赔偿原告吴京经济损失及公证费34.2万元；被告立即停止生产、销售、使用并回收、撤除、销毁含有原告吴京肖像和姓名的产品和宣传品等。

类似这些“代言”在快消品界是屡见不鲜，但这些代言不能踩，这些品牌都是出于营利性目的使用演员照片。按照法律规定，即使肖像作品权利人要使用或公开肖像权人的肖像，都要获得本人同意。除非另有合同约定，否则与影视剧方合作并不能默认可以使用演员肖像。

相比高价代言费，几十万的赔偿成本或许对企业来说不值一提，但侵犯肖像权造成的负面舆论影响，对于企业来说仍具杀伤力，多次触碰法律红线的企业，何谈赢得市场口碑？企业唯有诚信经营，在法律边界内安分守己，用心做产品，专注产品品质，才能真正赢得消费者真心。

网址：刘德华“代言”酸菜？影视肖像版权谁来管 http://www.mxgxt.com/news/view/1052743

相关内容

刘德华又代言了东北酸菜，明星肖像权何去何从？
刘德华被代言酸菜，明星为什么拿虚假广告没办法？
因“代言”酸菜刘德华再上热搜，一年“被代言”84次刘德华很无奈
刘德华乳酸菌酸菜代言真相揭晓
老坛酸菜是谁（老坛酸菜是谁代言的）
明星肖像权 如何合法获取明星肖像权代言
关于明星剧照代言，明星代言，影视剧照版权代言，新型代言模式
明星肖像版权剧照代言 鲁班传媒 明星剧照代言
明星剧照代言，影视剧照版权代言，新型代言模式，怎么找明星合作
刘德华正式回应：绝不屈服，全面调查展开

随便看看