易烊千玺代言，FILA 实现逆势上扬

在运动时尚市场竞争日益激烈的当下，FILA 曾面临增速放缓的困境，但自官宣易烊千玺为品牌全球代言人后，展现出了逆势上扬的态势，为品牌发展注入了新的活力与机遇。

借助明星效应，扩大消费群体

易烊千玺作为 Z 世代艺人的代表，拥有庞大且忠诚度高的粉丝群体，其国际知名度和影响力不容小觑。此前 FILA 与张艺兴联合推出 FILA1911 贝壳鞋时，就引发了粉丝的抢购热潮。此次易烊千玺代言，其粉丝纷纷表示愿意支持他所代言的 FILA 产品，这为 FILA 带来了大量的新增消费群体。同时，FILA 瞄准 00 后女孩等 Z 世代消费群体，易烊千玺的代言能够精准吸引这一群体的关注，进一步扩大品牌的市场份额，使 FILA 在年轻市场中更具竞争力。

引领复古潮流，塑造独特风格

当下复古潮流盛行，FILA 本身就是意式美学的代表，其设计风格将意式优雅与运动活力完美结合。易烊千玺的加入，能够更好地引领 FILA 在复古潮流中前行。他通过自身的时尚演绎，让 FILA 的复古产品焕发出全新的魅力，吸引了更多追求时尚和品质的消费者。如《2024 秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》中提到，“网球风”“老钱风”“优雅”“经典高级” 等元素是复古风运动单品中的热门趋势，FILA 借助易烊千玺的影响力，在这些热门趋势中脱颖而出，塑造了独特的品牌风格，满足了消费者对于复古时尚的追求。

传递品牌价值观，增强认同感

易烊千玺从少年偶像成功蜕变为实力演员，其 “秉持初心，精进自我” 的性格特质，以及坚守经典、勇于变革的精神，与 FILA 的品牌精神相契合。他通过自身的作品和形象，深刻影响着同代人，而这也正是 FILA 所希望传递给消费者的价值观。通过易烊千玺的代言，FILA 能够更有效地将品牌价值观传递给 Z 世代消费者，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，使消费者不仅仅是因为产品本身而选择 FILA，更是因为对品牌文化和精神的认同，从而建立起长期稳定的品牌关系。

激发市场活力，提升品牌业绩

易烊千玺的代言为 FILA 带来了显著的市场反响，激发了市场活力，有望推动品牌业绩的提升。据安踏体育公布的 2024 财年中期业绩显示，FILA 品牌实现营收 130.56 亿元，同比增长 6.8%。随着易烊千玺代言效应的持续发酵，以及品牌在复古运动赛道的深入布局，FILA 有望在未来实现更高速的增长，进一步提升市场份额和品牌影响力，实现逆势上扬，开创更加辉煌的业绩。

综上所述，FILA 通过签约易烊千玺为品牌全球代言人，从多个方面实现了品牌的突破和发展，在竞争激烈的市场中成功逆势上扬，展现出了强大的品牌韧性和发展潜力。未来，FILA 有望继续借助易烊千玺的影响力，以及自身的品牌优势，在复古运动时尚领域持续发力，为消费者带来更多优质的产品和服务，创造更加优异的成绩。

网址：易烊千玺代言，FILA 实现逆势上扬 http://www.mxgxt.com/news/view/1055586

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