为啥《射雕》在泰国和内地的市场表现不同？

① 肖战的海外影响力 内地喜欢给粉丝众多的明星贴上流量的标签，常拿这个夸大争议。 相比内地，泰国观众更倾向于将明星视为文化符号，弱化了争议！ 肖战主演的多部作品都曾在东南亚热播，积累起庞大的受众群，使得肖战新作在当地具有极高的话题度。 比如，泰国首映期间，当地群星组团宣传，粉丝自发组织包场应援活动；又比如，马来西亚雪兰莪州的公主，打卡肖战新片在大马首映。

②武侠与东南亚文化 武侠片东南亚市场接受度高，尤其是金庸作品改编的影视剧，因文化相近（华人社群、武侠精神）易引发共鸣。 泰国作为华人文化影响较深的地区，对金庸作品“侠义”内核有天然亲近感。 近年来，全球武侠片产量下降，泰国本土缺乏此类作品，《射雕》填补了类型需求，独具差异化竞争优势。 内地观众对武侠片的批评过度集中在创新不足和审美疲劳，而因文化距离，海外观众更易被视觉奇观（如动作设计、场景美学）和明星魅力所吸引。

③内地与海外宣发策略 内地片方营销预算中平均15%（艺恩咨询）用于口碑维护，出项里少不了水军工作室。 据调研报告显示：内地全平台水军服务报价50-200万一单，已形成规模化的灰色产业。 因为《射雕》预售表现太好，故而，享受到“百家围攻”的待遇，除了影片的竞争对手，还包括肖战演艺和商务上的竞争对手。在水军连环打击下，《射雕》口碑受损。 海外媒体与观众评价更集中于作品欣赏，而非内地舆论场中的明星争议。而上述“擦边”宣发手段，因为涉“不正当竞争”，在海外执行起来涉法律困境。 在泰国，片方一般采取本地化的宣发策略（如主演线下互动、社交媒体话题营销）。

④市场规模与排片策略 《射雕》国内春节档预售票房虽为春节档之冠，达3.5亿元，影史第五，但首日排片占比只有14.6%，而《哪吒2》是25.7%，《唐探1900》是24.5%，《封神2》是22.9%。 很显然，各方与院线的排片协议，使得《射雕》的排片变少了。 泰国市场基数小，搞排片协议没多大意义。干扰因素少，凭借公平的排片和高上座率，日票房即可登顶。 164万泰铢（约合33万人民币）的首日票房，在国内微不足道，但在泰国已属亮眼成绩。 综上，《射雕》在泰国的成功是明星效应、类型红利与文化共鸣共同作用的结果。 也给中国电影国际化带来全新的思路：一是依赖艺人的号召力在区域市场打开局面；二是在海外市场通过文化相近性激活类型片的潜力。

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