电竞时评｜“电竞娱乐化”将是最终答案？

发布时间：2025-05-08 16:10

近年来，虽然电子竞技被国家认可为体育运动，虽然电子竞技加入亚运会，但目前电竞圈的各大厂商不约而同的选择了拥抱娱乐圈，比方说，将电竞选手打造成明星，上综艺、建人设、圈粉；请娱乐圈明星来代言赛事、上台打表演赛，甚至组建战队。

本次英雄联盟手游《头号新星》的“电竞+综艺+娱乐+明星”就是电竞娱乐化的最新尝试。当然，这是有理由的，搞体育来钱慢，搞娱乐来钱快，这是行业内公认的。

文娱体终究有别大多数人还是寻找快乐

虽然我们常说文娱体不分家，但实际上还是有区别的。如果说“更高、更快、更强”是体育人的终极追求的话，那么娱乐圈的终极追求应该是“更快乐”？

追求“高快强”的过程无比艰难，职业运动员的吃的苦无需多言，毕竟以此为生也算合理。然而，这类人毕竟是少数，大部分玩家还是另有职业，不靠这个吃饭谁闲着没事来吃这苦？

大部分人玩游戏只是为图一乐。比方说，很多“充钱就无敌”的游戏毫无竞技性可言，但依然不缺受众，例如传奇、征途。许多游戏根本就无法多人竞技，但依然备受喜爱，例如原神、双人成行。

根据艾媒咨询2021年发布的数据，有6成的网民认为电子竞技本质上就是个游戏。这并不是说电子竞技不好，而是说即使在竞技游戏中，许多人追求的不是“电子竞技”而是“快乐游戏”。

所以说，对于游戏厂商而言，如何让用户感到“更快乐”，远比纯粹“高快强”更加重要。例如在王者荣耀中，就有著名的ELO系统，在这个系统下弱者能匹配到比较强的队友，确保弱者的游戏体验，显然在公平和快乐之间，厂商更倾向于后者。

多元矩阵协同发力拥抱文娱是最终答案？

电竞娱乐化的趋势并非一朝一夕：以电竞为模板的电视剧层出不穷，英雄联盟衍生动画全球热播，电竞赛事联动国风文化、传统曲艺等等，说到底，还是文娱圈实在太香了，就拿人来说，国内的大牌娱乐圈明星太多了，而大牌体育圈明星太少了，热度够的运动实力不行，实力行的运动热度不够。

另外，左脚迈向文娱圈可以拥抱大牌明星、打造国风文化、联动地域特色，而右脚迈向体育有什么？拥抱亚运会，就算拿了冠军，难道四年火一次吗？目前，许多厂商在文娱圈多有建树，将电竞迈入文娱圈，只是左手倒右手，非常简单。

行业内有两个公理，做电竞亏钱，那是公认的。做游戏赚钱，那也是公认的。而游戏，就一定属于文娱。

扬子晚报/紫牛新闻记者姜天圣

校对徐珩