明星商品代言与产品推广关系研究.pdf

明星商品代言与产品推广关系研究.pdf

商业研究 明星商品代言与产品推广关系研究 ■王志远 辽宁理工学院（原渤海大学文理学院） 摘 要：当前娱乐产业的发展势头迅猛，应运而生的明星效应也带动了新兴市场的繁荣，比如一个影视作品能够催生出一波具 有影响力的影视明星，而这些明星在市场中具有很大的影响和号召力，企业围绕这些明星进行产品推广活动，可以达到预期的效果， 当然这其中也隐藏着不小的问题，所以产品与明星代言合作需要谨慎，本文通过对明星代言和产品推广进行分析，从品牌传播以及 明星推广产品的角度出发，分析两者之间的关系，总结出合作关系推动中的特点。 关键词：产品推广；明星代言；合作关系 世界上第一则由明星代言的广告始于 1927年，它来自于品牌 品的成败决定企业日后发展的强大或者弱小，在当下这个激烈竞争 力士，至此明星代言成为了各大品牌推广产品大战中的重要角色， 的市场环境中，产品推广的竞争直接决定着企业的竞争力。 甚至成为了一些企业救市的绝招。九十年过去了，更多的企业开始 当新产品上线后，企业如何进行产品推广直接关系着企业的生 踏入明星代言产品的圈子中，他们也通过经验得到了明星代言的好 存和发展，部分企业由于对自身的产品认知不足，对于产品推广的 处，并且越来越多的企业都开始认同明星代言进行产品宣传的阵 问题也会认识不足，或者会认为邀请明星花大价钱做广告是具有实 营，纷纷不惜血本邀请顶级明星代理品牌产品，出现各种推广活动， 力的大企业做的事，但是实际上这是市场产品推广中的一个误区， 拍摄广告等，通过各种宣传形式利用明星在市场的影响力来提高企 不管是什么规模的企业和公司，其产品想要上市，必须经过产品推 业品牌和产品的市场认知度，目前邀请品牌代言人也成为了企业最 广这个过程。在当前这个环境下，企业想要在市场中谋取生存和发 受欢迎且最广泛使用的产品推广方式之一，并且也成功带动了国内 展，就必须将自己的品牌和产品推广出去，将品牌产品推广出去是 的亿万产业发展。我们都知道明星的身价不菲，特别是具有市场号 为了让市场了解企业，这样企业才能够有活力发展下去，并且才有 召力的明星，企业在产品推广中动辄百万甚至千万级的代言费用， 立于市场的不败之地。 让其在邀请明星代言时都十分的慎重，这也是企业在产品推广策划 二、明星代言广告的市场效果 中最为重要的决策之一。 在我们认知的广告营销策划案中，明星代言产品或者品牌通常 其中我们通过众多的代言案例可以总结出明星和产品推广的 其做起到的主要作用就是吸引大众的注意力，通过相关的数据显 合作其实是具有一定的规律的。一些品牌会和代言明星做深度的合 示，有明星参与的广告演出或者活动，其大众关注度和参与度要明 作，而另一些品牌则进行适度的合作，那么明星代言和产品推广的 显的高于其他的策划案例。但是也有部分的案例会出现所谓的“视 关系究竟是什么呢？一些合作关系是否真正适合企业对产品进行推 频吸血鬼”现象，那么什么叫做“视频吸血鬼”呢，其实它主要指大众 广，是否真的对品牌打响市场战有好的帮助？下文中我们将带着这 将注意力完全集中在了明星身上而非产品或者品牌自身，明星的出 些问题来进行明星代言和产品推广关系的解读。 现自然会带动一种粉丝或者非粉丝，但是因为这样的商业行为中， 一、产品推广的含义 明星的的出现提高了自身的人气和曝光，反而导致产品和品牌的受 1.产品推广的概念 关注度下降，最为著名的就是美国职业棒球“超级碗”的广告，代言 企业产品从设计初期到生产完成是一个很关键的过程，它确 的明星都是所谓的巨星级别，其明星的认知度高达78%，而其相关 保产品推向市场最基本的条件，而当产品制造完成后，如何将其成 的赞助品牌厂商的认知度则不到三成，这也就是所谓的注意力转移 功的推向市场，并且获得效益就成为所有企业最为关注的问题了。 的情况。 一个产品或者说是一个品牌，其在没有推向市场之前，仅仅是指一 那么究竟应当如何防止“品牌迷失”的现象发生呢，其实最好的 个符号或者标记，但是当生产的目的最终还是经由高明的销售手 办法就是做好明星和产品之间的关系处理，这样才能很好的避免这 段推向市场，并且通过自身的优势以及推广方式来和同市场的竞 样的问题出现。 争对手进行区别，让消费者对其产品产

网址：明星商品代言与产品推广关系研究.pdf http://www.mxgxt.com/news/view/1060721

相关内容

明星商品代言与产品推广关系研究.pdf
明星商品代言与产品推广关系研究.docx
明星商品代言与产品推广关系
明星广告代言人与品牌形象的关系研究
传媒行业的明星代言与品牌推广策略研究.pptx
外国大明星与商品广告
明星代言企业品牌问题研究
明星代言与产品推广的关系
“明星代言广告”的市场生存与和谐发展研究.pdf
2009年中国演艺明星广告代言研究报告｜数据报告PDF下载

随便看看