从Z世代到银发一族，浅谈2020年娱乐内容四大趋势

文｜犀牛娱乐 远木

编辑｜朴芳

这几年，我们看到了互联网娱乐内容的太多变化，从2017年的微博搞笑段子、2018年的朋友圈沙雕表情包，再到2019年层出不穷的平台土味魔幻短视频。

跨越圈层也是相当大，从以戏谑方式诉苦自己人生境遇的外卖“黄袍”小哥，到搞笑视频主角——朴实无华的霸道总裁朱一旦，从赵本山的“喜剧之王”，到东北老舅的《野狼Disco》......每个都激起不小的水花。

总的看来，互联网的存在，一方面，是让过去因地域、年龄所引起的内容差不再明显：一二线人群与小镇青年、80后的千禧一代与95后的Z世代，所看的娱乐内容、网络信息等近乎一致，对内容的消费也正在变得越来越理性。

对内容的偏见、歧视、狭隘声音越来越少，包容、共鸣、尊重则逐渐成为常态。

另一方面，现在的五六线甚至小镇青年，正在通过各种形式如图文、音乐、短视频、直播......更大程度的影响甚至引领一二线人群的审美，Z世代、银发一族的内容创作者们，也正在凭借努力与才华，赢得更多其他圈层人群的认同与尊重。

从对娱乐认真，到认真娱乐

腾讯ConTech数据实验室曾做过调查，2019年前三季度娱乐领域图文阅读量与视频播放量均达到百亿级别，是其他领域同级数据的数十倍，娱乐内容始终是一众内容平台上的主要类型。

娱乐内容由于接收门槛低，覆盖的受众人群足够广泛、任何年龄、圈层的人都可以找到笑点与共鸣，2015年，第一季《奇葩说》开播，其犀利吐槽辩论风格，一度给娱乐内容行业带来不小的冲击，一众嘉宾的花式口播还开创了综艺营销的新时代。

而时间拉近，娱乐创作者越来越多，形式也越来越多，明星、微博的影响力与注意力开始被各大内容平台分流，除了传统的影剧综之外，人们也喜欢看B站搞笑剪辑、快手抖音达人的魔幻世界，以及更多小众垂直的娱乐内容应用。

在过去，娱乐内容所对应的观众，其实是处于撕裂与割据状态的，爱听东北口水大众歌曲的，跟爱看奇葩说的可能就是两种人。

但现在，这种分界越来越不明显。如果你爱看B站就会知道，里面其实就是个大杂烩，无论什么素材，大众还是小众、高雅还是庸俗，都会被才华UP主们加入自己的理解，经过剪辑二次演绎，不乏很多得到共鸣，有成为爆款的可能。

不变的娱乐需求，流水的娱乐内容创作者，这其中，受众的审美与态度其实也一直在变化，也在某种程度证明了，内容无贵贱之分，只要认真，每种娱乐，受众都不会少。

从小镇青年、Z世代到银发一族，细分市场的增长机会

从受众来看，对娱乐内容的消费也可大致分为四类：下沉市场的小镇青年、独具个性的Z世代（95后、00后）、不再与消费绝缘的银发一族，以及千禧一代（80后、90后），这也是一般被业界视为四类不可忽视的消费潜力人群。

千禧一代由于阅历丰富，Z世代由于年轻与网生，对一般性的娱乐内容已经不再敏感，所以直观来看，这些年在内容消费上获益最大的，就数小镇青年与银发一族。

先说小镇青年，根据快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据推出的《2019小镇青年报告》，里面就提出了几个刷新认知的硬核数据：

比如小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年的8倍；73%的人喜欢存钱和省钱；37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……

精神趋于平等，是内容消费的第一个关键词。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察，也在岁末发布的研究报告《正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告》中提到，小镇新青年的消费表现出“高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化”的趋势。

在本土青年与回流青年的不断融合中，已与一二线城市无缝连接，物质与精神消费，已经产生与一二线城市趋同的信号。所以在娱乐营销上，要采取“多元素使用、多渠道匹配、多场景渗透”的策略。

快手抖音的内容也明显顺应了这一点，其中比如“西藏冒险王”花费6年时间几乎走遍西藏，“外卖拳王张方勇”从外卖小哥到职业拳王的变化，有段时间相当火的乡村奥特曼创作者“3锅儿”、农村发明家“手工耿”，每一种内容都出乎意料，又足够新奇。

这也体现出如今娱乐创作的第二个关键词，创作自由。

一边是传统综艺陷入题材同质化的痛点，一边又是各种短视频主播不断创新的娱乐题材，比如围绕美食，就可以出现一系列形式：将前期美食制作做成教育干货、后面吃饭也可以做成吃播，甚至还可以再剪一期将吃播变成ASMR（催眠音频）…….当然，也不乏有更多垂直化的创意内容，火了以后，运用电视剧、综艺、音乐、游戏等多个渠道进行更大范围传播。

这种利用创作者的特有身份标签，加上个人才华，以此满足不同受众，如一二线人群的猎奇、工作发泄需求；小镇青年、老龄人群的日常消遣需求。

其次，谈谈这几年也屡被热议的银发一族。QuestMobile在2018年7月发布的中国移动互联网“银发经济”洞察报告显示，移动网民中“银发”人群规模已超过5000万，此外，CNNIC于8月30日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，中老年用户流量呈上升趋势。

快手抖音上也有诸多银发一族创作者，其中比如末那大叔、罗姑婆、张双利等，创作领域也多是娱乐，以表演生活片段、圆年轻梦、角色扮演为主，也展示了极其理想与丰富的老年生活。

此外一些垂直化娱乐社区，如广场舞应用糖豆、记录性应用彩视、美篇等，也备受下沉老年群体热捧，对于他们来说，创作也好，观看也好，不仅是一种精神抚慰，更多还是对老年平淡生活状态的打破与自我的突破。

网址：从Z世代到银发一族，浅谈2020年娱乐内容四大趋势 http://www.mxgxt.com/news/view/1062953

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