上海大剧院发布调研报告，全新观众画像折射观演动向

发布时间：2025-05-08 20:55

　　8月27日，上海大剧院即将迎来26周岁生日。日前，上海大剧院对3018位受访者展开调查，发布“SGT观众文化消费及观演趋势调研”。

　　调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成；18-45岁中青年成为主力观众人群，呈跨代共融、覆盖面扩大的趋势；74.1%的调查观众每年在观演方面投入1000元以上；高频次观演人数占比显著提升，观演次数10次以上观众占比达到15.3%，显示出高黏性特质。

　　作为国内建成的首家国际性高等级综合剧院，上海大剧院建成之初即以交响乐、歌剧、芭蕾等高雅艺术为主体进行演出规划，与海内外顶尖名家名团建立合作关系，启动文化交流，以保障邀请剧目的品质。启航廿余年，上海大剧院这座沪上艺术“水晶宫殿”的国际化形象深入人心。

　　大数据分析结果显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省（区、市），除上海本地居民外，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区居民到访比例较高，西南省市中来自四川省和云南省的观众较多，北方地区则是北京市和辽宁省观众较多。

　　从观众年龄分布情况来看，18-45岁的中青年群体是上海大剧院观众的主力人群。相较2017年的调查数据，36岁及以上观众的比例有所上升，尤其是36-45岁观众的比例提升了21.1%，呈现跨代共融、覆盖面扩大的趋势。

　　兴趣和内容仍是吸引观众走进剧场的核心，有61%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演，口碑传播也成为重要因素，44.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场，40.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。

　　随着个人化观演趋势的显著上升，“I人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，上涨了25.1%，成为上涨幅度最大的组别。

　　有趣的是，人们对文化体验分享有较强烈的需求。调查数据显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体。其中，47.8%的人选择在朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验；小红书、微博一类社交媒体平台颇受年轻人的喜爱，这类观众甚至通过这些平台寻找“观演同好”，自发展开讨论。

　　文字丨记者何晶图片丨主办方提供

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。