95后群体画像研究报告：价值观、婚恋观、消费观洞察

1、95后的Free Style 2017年95后群体画像研究报告 极光大数据 2017.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 该文档是极速PDF编辑器生成， 如果想去掉该提示,请访问并下载： http:/ 2 95后认知篇1 95后消费篇2 95后婚恋篇3 95后移动行为篇4 目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 95后认知篇 CHAPTER 01 4 31.0% 23.3% 22.3% 20.7% 18.6% 18.6% 17.2% 13.8% 13.5% 13.3% 11.9% 11.

2、4% 10.9% 6.1% 3.7% 0.8% 诚信 爱国 乐于助人 孝顺 尊老爱幼 礼貌 正直 谦逊 讲义气 遵守秩序 敬业 勤俭 廉洁 见义勇为 贤惠 其他 95后最看重的品德 95后：集诚信、乐于助人和孝顺于一身的爱国青年 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 30.7% 23.1% 22.4% 21.5% 20.8% 17.4% 16.7% 16.0% 14.2% 12.4% 10.5% 10.1% 9.2% 4.3% 4.3% 0.7% 诚信 爱国 尊老爱幼 乐于助人 礼

3、貌 正直 敬业 孝顺 遵守秩序 廉洁 勤俭 谦逊 见义勇为 讲义气 贤惠 其他 29.6% 22.6% 22.6% 18.3% 17.7% 17.7% 16.7% 16.1% 15.6% 12.9% 11.3% 10.2% 9.7% 7.0% 5.4% 2.7% 诚信 爱国 孝顺 敬业 乐于助人 尊老爱幼 遵守秩序 礼貌 正直 见义勇为 廉洁 勤俭 贤惠 讲义气 谦逊 其他 95后85后85前 95后、85后和85前的受访者对“敬业”这一品德的重视程度依次递 增 5 42.7% 24.7% 21.3% 20.2% 18.0% 诚信 尊老爱幼 爱国 孝顺 乐于助人 一线城市95后 最看重的品德

4、来自不同城市的95后看重的品德 95后特别看重诚信这一品德，尤其是来自一线城市 的95后 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 27.1% 25.6% 24.1% 21.1% 20.3% 诚信 乐于助人 爱国 孝顺 尊老爱幼 二线城市95后 最看重的品德 27.7% 23.9% 21.9% 20.6% 20.0% 诚信 爱国 乐于助人 孝顺 礼貌 三线城市95后 最看重的品德 来自不同城市的95后最看重的品德top5 42.7%的一线城市95后表示自己看重诚信这一品德，同样受95后

5、看重 的品德还有尊老爱幼、乐于助人、爱国、孝顺和礼貌 6 95后男孩和女孩看重的品德 95后男孩和女孩看重的品德 无论是95后男孩还是女孩都把诚信摆在首位 95后男孩最看重的品德依次是诚信、爱国、孝顺、乐于助人和礼貌，95后 女孩则依次为诚信、乐于助人、爱国、孝顺和尊老爱幼 数据来源：极光精准调研 Q：以下哪三种品德是您最看重的？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 31.7% 24.5% 19.7% 18.3% 17.8% 诚信 爱国 孝顺 乐于助人 礼貌 95后男孩最看重的品德top5 30.2% 27.2% 21.9% 21.9%

6、 21.3% 诚信 乐于助人 爱国 孝顺 尊老爱幼 95后女孩最看重的品德top5 7 95后了解信息的渠道 近三成95后获取信息的主要渠道是搜索引擎以及社 交圈和公众号 与95后受访者不同，85后和85前受访者获取信息的主要渠道是新闻资讯平 台，他们中有超过三成的人在了解信息时会优先选择新闻资讯平台 对比95后和85后受访者，85前受访者通过如报纸、杂志和电视等互联网之 外的媒体获取信息的占比更高，通过社交圈和公众号获取信息的占比则不 到15% 数据来源：极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reser

7、ved. 13.0% 15.3% 28.5% 26.5% 32.5% 35.5% 29.4% 24.5% 14.0% 29.7% 25.6% 21.0% 95后85后85前 95后、85后和85前了解信息的渠道 搜索引擎 社交圈和公众号 新闻资讯平台 互联网之外的媒体 其他渠道 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 8 14.6%14.3% 11.0% 23.6% 26.3% 36.1% 25.8% 27.8% 25.8% 36.0% 31.6% 23.9% 一线城市二线城市三线城市 来自不同城市的95后了解信息的渠道 社交圈和公众号 新闻资讯平台 搜索引擎 互联网之外的媒体 其他

8、渠道 来自不同城市的95后了解信息的渠道 一二线城市的95后获取信息渠道跟三线城市95后有 所不同 一二线城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公众号，而三线城市的 95后则更依赖搜索引擎 数据来源：极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 9 95后男孩和女孩了解信息的渠道 95后男孩最主要的信息获取渠道：新闻资讯平台 95后女孩首先选择的信息源：社交圈和公众号 在95后受访者中，30.3%的95后男孩表示新闻资讯平台是自己最主要的信

9、息获取渠道，33.7%的95后女孩表示社交圈和公众号才是信息获取首选 数据来源：极光精准调研 Q：请问您最主要的信息获取渠道是什么？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 13.5%12.4% 26.0% 33.7% 29.3% 30.2% 30.3% 21.9% 男孩女孩 95后男孩女孩了解信息的渠道 新闻资讯平台 搜索引擎 社交圈和公众号 互联网之外的媒体 其他渠道 包括新闻客户端、新闻网站 包括报纸、杂志、电视等 10 39.0% 33.7% 31.3% 26.5% 21.8% 20.2% 18.0% 7.2% 11.4% 33.6

10、% 26.8% 38.7% 16.7% 13.7% 24.0% 18.1% 10.8% 16.9% 29.0% 24.2% 33.3% 8.1% 5.9% 24.2% 18.8% 10.2% 25.8% 电影电视 综艺娱乐 网络科技 游戏电竞 动画漫画 文学阅读 体育赛事 汽车行业 其他 95后、85后和85前上网最关注的内容 95后85后85前 95后上网关注的内容 95后上网关注的内容：电影电视、综艺娱乐、网络 科技 95后受访者对游戏电竞和动画漫画的关注度明显高于85后和85前受访者， 分别有26.5%和21.8%的95后受访者表示上网时会关注游戏电竞和动画漫 画 95后关注度绝对值最高

11、的内容是电影电视、综艺娱乐和网络科技，分别有 39.0%、33.7%和31.3%的受访者表示关注 数据来源：极光精准调研 Q：请问您上网时最关注什么内容？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 11 23.1% 43.5% 25.7% 4.0% 1.9% 1.9% 30.0% 42.8% 19.9% 1.8% 1.4% 5.0% 33.3% 39.8% 17.2% 4.3% 3.6% 8.6% 这群人比我们更优秀 这群人和我们差不多 这群人不如我们 这群人相当不靠谱 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前对比自己早10年出生这一代人

12、的看法 95后85后85前 95后如何看待85后 95后相比其他年龄群体，对上一代人评价要低 43.5%的95后受访者认为比自己这一代早10年出生的人跟自己差不多，他 们中有25.7%的受访者认为85后和自己这一代有一定差距，23.1%认为85 后这一代比自己更优秀 85前对上一代人的认可度最高，他们中有33.3%的受访者认为比自己这一 代早10年出生的一代人比自己更优秀 数据来源：极光精准调研 Q：请问您怎么看待比您这一代早10年出生的人？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 12 95后如何看待05后 相比于其他年龄群体，95后对年

13、轻一代评价同样不 高 相对于85后和85前的受访者，95后对“晚辈”的认可度最低，只有19.9% 的95后受访者认为比自己晚10年出生这一代比自己更优秀，而在85后和85 前的受访者中分别有25.4%和24.7%的人认为“晚辈”更优秀 任何年龄段都有超过11%的被访者认为年轻一代“相当不靠谱”，评价不 如我们的比例也比评价老一代时更高 数据来源：极光精准调研 Q：请问您怎么看待比您这一代晚10年出生的人？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 19.9% 32.4% 29.2% 14.9% 2.1% 1.6% 25.4% 31.4% 27

14、.0% 11.0% 2.7% 2.5% 24.7% 29.0% 25.8% 13.4% 4.8% 2.2% 这群人比我们更优秀 这群人和我们差不多 这群人不如我们 这群人相当不靠谱 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前对比自己晚10年出生这一代人的看法 95后85后85前 13 28.1% 23.6% 18.6% 10.9% 9.3% 5.8% 3.7% 31.4% 15.3% 19.5% 6.6% 18.1% 4.1% 5.0% 15.1% 12.4% 19.4% 3.8% 34.4% 6.5% 8.6% 文艺气质型：胡歌、陈坤、汤唯、刘诗诗等 搞笑活泼型：王祖蓝、邓超、贾玲、谢娜等

15、 运动健康型：陈伟霆、彭于晏、陈意涵、张钧甯等 青春偶像型：鹿晗、吴亦凡、郑爽、迪丽热巴等 大叔御姐型：陈道明、吴秀波、刘涛、俞飞鸿等 其他 不知道/不清楚 95后、85后和85前喜欢的明星类型 95后85后85前 95后喜欢的明星 95后中喜欢搞笑活泼型明星的比例显著高于85后和 85前 最受95后受访者青睐的明星类型是以胡歌、陈坤、汤唯和刘诗诗为代表的 文艺气质型明星，其次是搞笑活泼型和运动健康型的明星，而青春偶像型 和大叔御姐型的明星在95后受访者中则没有那么受追捧 在85后和85前受访者中最受欢迎的明星类型分别是文艺气质型和大叔御姐 型 数据来源：极光精准调研 Q：请在以下明星里选出一

16、个你最喜欢的类型？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 95后消费篇 CHAPTER 02 15 12.1% 5.2% 9.3% 4.7% 5.8% 11.8% 2.8% 2.1% 4.3% 8.4% 11.3% 11.8% 24.3% 41.2% 36.6% 35.5% 28.0% 16.8% 12.1% 6.4% 9.3% 95后85后85前 95后、85后和85前月收入水平 3000以下 3000-4999 5000-9999 10000-14999 15000-19999 20000以上 暂无收入 95后收入水平 每十个95后就

17、有接近五个处于月入一蛆的状态 47.6%的95后受访者的税前月收入不超过5000元，4.7%的95后受访者税 前月收入在20000元以上 数据来源：极光精准调研 Q：请问您目前的税前月收入大概是多少？（SA），不包括学生样本 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 月入一蛆 月入一狗 16 26.8% 22.7% 22.0% 42.2% 47.1% 40.9% 30.5%30.0% 36.0% 95后85后85前 95后、85后和85前的消费观 节约是美德，尽量不要 乱花 量入为出，不用刻意存 钱或者透支 行乐须及时，必要的时 候可以透支 不知道/

18、没想过 95后消费观念 95后的消费观念更为积极 “量入为出，不用刻意存钱或者透支”这一消费观念在95后、85后和85前 受访者中的认同度最高，他们中分别有42.2%、47.1%和40.9%受访者表示 了对这一消费观念的认可，同时也有约三成的受访者认为“节约是美德” 根据调研数据统计，26.8%的95后表示行乐须及时，必要的时候可以透支， 占比超过85后及85前 数据来源：极光精准调研 Q：您更同意以下哪种消费观念？ （SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 17 67.9% 47.5% 42.7% 28.6% 18.6% 10.9% 4.

19、8% 59.0% 50.3% 49.0% 27.9% 19.5% 10.3% 5.0% 51.6% 41.4% 42.5% 23.1% 14.5% 6.5% 11.3% 商品的好评度 商品价格 商品品牌知名度 电商网站知名度 商品介绍内容 电商网站页面设计 其它 95后、85后和85前的网购关注点 95后85后85前 95后的网购关注点 95后最容易被“商品的好评度”支配 95后消费者在网购时最看重的因素是商品的好评度，67.9%的95后表示商 品的好评度会对自己的网络购物产生影响，其次是商品价格和商品品牌知 名度 85后受访者对价格最敏感度，50.3%的85后表示商品价格会对自己的网购 产生

20、影响，而在95后和85前中只有47.5%和41.4%的受访者会受价格影响 数据来源：极光精准调研 Q：请问以下哪些因素会对您的网络购物产生影响？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 18 2.9% 3.2% 2.7% 15.4% 34.3% 18.8% 20.4% 35.9% 70.4% 60.7% 25.2% 8.1% 95后85后85前 95后、85后和85前的住房情况 住单位或学校宿舍 在自有住房居住 租房居住 住亲戚家 其他 95后住房情况 六成95后目前住在单位或学校宿舍 在95后的受访者中，60.7%的受访者目前住在单位或学

21、校宿舍，20.4%的 受访者在自有住房居住，15.4%的受访者租房居住，2.9%的受访者住亲戚 家 在85后和85前受访者中，在自有住房居住的受访者占比分别为35.9%和 70.4% 数据来源：极光精准调研 Q：请问您目前的居住状态是？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 19 3.7% 1.4% 3.6% 3.0% 5.0% 8.6% 52.0% 50.0% 41.8% 18.3%23.6% 27.3% 23.0% 20.7%21.8% 95后85后85前 95后、85后和85前对租房的态度 租房灵活无压力，以后 宁愿选择租房居住 在

22、所居住城市五年内很 难买房 会尽量在五年内在所居 住城市买房 不知道/不清楚 其他 95后对租房的态度 52%的95后会尽量在五年内在所居住城市买房 在95后、85后和85前受访者中，表示“会尽量在五年内在所居住城市买房” 的占比分别为52.0%、50.0%和41.8%，目前不在自有住房居住的95后受访 者对买房的期望比85后和85前高 95后对租房的接受度大于85后和85前，23.0%的95后受访者表示租房灵活 无压力，以后宁愿选择租房住 数据来源：极光精准调研 Q：请问下列哪个观点符合您的认知？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

23、95后婚恋篇 CHAPTER 03 21 95后、85后和85前不婚族占比 95后婚恋观 18%的95后是不婚族；95后女孩不婚倾向高于男孩 不婚族在85前、85后和95后受访者中的占比逐渐增加，在85前中的占比不 足10%，在85后和95后中的占比分别为13.0%和18.0% 95后女孩的不婚倾向高于男孩，不婚族在95后女性受访者中所占的比例达 到22.5%，而在95后男性受访者中占比为14.4% 数据来源：极光精准调研 Q：请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 18.0% 95后婚姻观 不婚族非不

24、婚族 13.0% 85后婚姻观 不婚族非不婚族 7.5% 85前婚姻观 不婚族非不婚族 14.4% 95后男孩婚姻观 不婚族非不婚族 22.5% 95后女孩婚姻观 不婚族非不婚族 22 95后非不婚族的婚恋观 85后非不婚族的婚恋观85前非不婚族的婚恋观 95后婚恋观 95后对待婚姻的态度比85后和85前更谨慎，同时对 离婚的接受度也更高 数据来源：极光精准调研 Q：请问以下哪种观点是否符合您的婚姻观？（SA） *均不同意以上观点的选项未显示 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 15.5% 7.4% 14.6% 82.2% 89.3% 82.5

25、% 84.7% 88.4% 81.8% 13.4% 10.3% 13.2% 84.9% 90.1% 80.2% 9.9% 6.4% 11.0% 婚姻需要非常慎重， 应该在各方面条件成熟 之后再结婚 婚姻是一种承诺，结婚 了就要对另一半忠贞不 二 婚姻是爱情的升华，对 婚后生活充满期待 婚姻可以允许冲动，如果不 合适可以离婚 婚姻是一种形式，结婚了也 有可能出现婚外情 婚姻是爱情的坟墓，对婚后 生活已有觉悟 85后对婚姻忠诚度的期望最低，10.3%的认为“婚姻是一种形式，结婚了 也有可能出现婚外情“ 95后对婚姻最“悲观”，15.5%的受访者认为婚姻是爱情的坟墓， 23 61.8% 38.2%

26、32.4% 20.7% 20.1% 17.8% 16.2% 14.2% 9.7% 51.8% 38.9% 25.5% 11.3% 21.6% 19.5% 13.9% 21.6% 14.7% 40.7% 48.3% 20.9% 13.4% 18.6% 19.2% 10.5% 19.8% 15.7% 兴趣爱好 身体健康 颜值 身高 家庭背景 学历水平 经济水平 工作性质 其他 95后、85后和85前的择偶要求 95后85后85前 95后对另一半的期望 95后更关注对方的兴趣爱好与颜值 85前在择偶时会特别关注对方的身体健康情况，他们中有48.3%的受访者 表示更看重这一点 95后受访者在择偶中更注

27、重对方的外形，32.4%的95后表示在寻找另一半 时会看重颜值，20.7%会看重身高 数据来源：极光精准调研 Q：请问您在择偶中比较看重哪些方面？（MA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 24 5.7% 1.9% 0.5% 学历水平 工作性质 家庭背景 一线城市95后的择偶偏好 3.6% 2.9% 2.9% 身体健康 身高 经济水平 二线城市95后的择偶偏好 3.8% 2.2% 2.1% 兴趣爱好 身高 家庭背景 三线城市95后的择偶偏好 来自不同城市的95后的择偶偏好 一线城市95后相对注重考察另一半的学历水平，二 线城市和三线城市95后

28、则相对对另一半的身体健康 和兴趣爱好更为重视 数据来源：极光精准调研 Q：请问您在择偶中比较看重哪些方面？（MA） *择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求在95后整体样本中的占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 北京 上海 广州 深圳 25 95后男孩和女孩的择偶偏好 95后男孩和女孩的择偶偏好 95后女孩对另一半的要求比95后男孩苛刻 95后男孩相对于95后整体受访者，更看重对方的兴趣爱好和身体健康 相对于95后整体受访者，95后女孩的择偶要求显得比较苛刻，对男方的身 高、经济水平、家庭背景、学历水平、工作性质和颜值都

29、有要求 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 5.0% 1.7% -0.3% -1.3% -2.1% -4.3% -7.8% -8.4% 兴趣爱好 身体健康 颜值 工作性质 学历水平 家庭背景 经济水平 身高 95后男孩的择偶偏好 11.3% 10.5% 5.9% 2.8% 1.8% 0.5% -2.3% -6.9% 身高 经济水平 家庭背景 学历水平 工作性质 颜值 身体健康 兴趣爱好 95后女孩的择偶偏好 数据来源：极光精准调研 Q：请问您在择偶中比较看重哪些方面？（MA） *择偶偏好=某择偶要求在目标95后样本中的占比-某择偶要求在95后整

30、体样本中的占比 26 95后如何看待同性恋 60.7%95后表示尊重同性恋的性取向，15.4%的95 后会支持同性恋并会为其发声 95后受访者对同性恋的接纳程度最高，15.4%的受访者表示支持 有21.8%的95后受访用户表达了对同性恋的反感或厌恶，低于85后和85前 受访者的占比（25.9%和42.5%） 数据来源：极光精准调研 Q：请问您对同性恋的态度是？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2.1% 5.0% 8.6% 6.9% 5.0% 16.7% 14.9% 20.8% 25.8% 60.7% 62.2% 50.0% 15.4

31、% 9.6% 3.8% 95后85后85前 95后、85后和85前对同性恋的态度 支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对 不知道/不清楚 27 来自不同城市的95后如何看待同性恋 二线城市95后对同性恋接纳度最高 在二线城市的95后受访者中，61.7%的受访者表示会尊重同性恋，19.5% 的受访者表示会支持同性恋并为其发声 三线城市的95后对同性恋的接纳度相对较低，20.6%的受访者表示反感， 5.2%的受访者则明确表达了厌恶之情 数据来源：极光精准调研 Q：请问您对同性恋的态度是？（SA） JIGUANG Confidential. All Rig

32、hts Reserved. 3.4% 0.8% 2.6% 9.0% 7.5% 5.2% 11.2% 10.5% 20.6% 59.6% 61.7% 60.6% 16.9% 19.5% 11.0% 一线城市二线城市三线城市 来自不同城市的95后对同性恋的态度 支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对 不知道/不清楚 28 95后男孩和女孩如何看待同性恋 近九成95后女孩表示尊重、支持同性恋，她们中近 三成的人会为同性恋发声 在对待同性恋问题上，95后女孩的接纳度明显高于95后男孩，表示尊重同 性恋的95后男孩和女孩比例在六成左右，而95后女孩中表示支持同

33、性恋并 会为其发声的受访者占27.2%，远高于男孩受访者所占的5.8% 三成95后男性受访者对同性恋的态度并不友好，他们中的21.2%的受访者 表示反感同性恋，更有11.5%的受访者对同性恋感到厌恶并明确表示反对 数据来源：极光精准调研 Q：请问您对同性恋的态度是？（SA） JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1.9%2.4% 11.5% 1.2% 21.2% 7.1% 59.6% 62.1% 5.8% 27.2% 男孩女孩 95后男孩和女孩对同性恋的态度 支持，会为其发声 尊重，但不会为其发声 反感，但不会明确反对 厌恶，会明确表示反对 不知

34、道/不清楚 95后移动行为篇 CHAPTER 04 30 4.7% 24.3% 32.5% 18.3% 20.1% 85前安装app数量分布 95后、85后和85前的app安装数量分布 95后安装app数量分布 95后人均安装59款app 在95后、85后和85前三组人群中，85后人均安装的app数量最多，人均安 装62.9款，85前和95后人均安装app数量分别是59.5和59.0款 数据来源：极光大数据 取数周期：2016.08-2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 5.4% 20.4% 32.4% 21.7% 20.2% 8

35、5后安装app数量分布 4.5% 19.0% 36.3% 25.8% 14.4% 95后安装app数量分布 人均安装 59.0款app 人均安装 62.9款app 人均安装 59.5款app 20款以下21-40款41-60款61-80款80款以上 31 95后app安装概况 在95后中渗透率最高的app：微信、QQ、支付宝、 手机淘宝、新浪微博 在95后、85后和85前三组人群中，微信渗透率均居于榜首，其中85后对微 信最为依赖，渗透率高达91.5% 手机QQ在95后人群中安装比例最高，达到85.3% 新浪微博在95后、85后人群中的渗透率均进入前五，其渗透率在两组人群 中分别达到53.3%

36、和41.4% 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.08 *渗透率=目标人群中安装某款app的人数/目标人群总数 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 91.5% 80.5% 76.9% 64.0% 41.4% 39.4% 36.5% 33.3% 32.8% 31.9% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 新浪微博 美团 百度地图 百度网盘 WiFi万能钥匙 高德地图 85后渗透率top10 app 89.9% 72.2% 58.6% 47.3% 37.3% 34.9% 33.1% 30.8% 29.0% 28.4% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝

37、百度地图 高德地图 腾讯视频 讯飞语音+ 爱奇艺 新浪微博 85前渗透率top10 app 90.1% 85.3% 75.4% 65.7% 53.3% 45.0% 39.9% 39.7% 36.5% 34.6% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 新浪微博 百度网盘 美团 WiFi万能钥匙 讯飞语音+ 网易云音乐 95后渗透率top10 app 95后、85后和85前的app安装概况 32 95后app安装概况细分品类 在95后中渗透率最高的视频播放app是爱奇艺 根据极光大数据显示，在参与统计的95后中，渗透率最高的视频播放app 是爱奇艺，拍照P图app是美图秀秀，音乐电台app是网易云音乐，游

38、戏 app是王者荣耀 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.08 取数范围：在95后中渗透率top100的app *渗透率=目标人群中安装某款app的人数/目标人群总数 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 95后app安装概况细分品类 33.4% 30.0% 27.5% 爱奇艺 哔哩哔哩 优酷 95后渗透率top3视频播放app 18.1% 9.6% 7.4% 美图秀秀 美颜相机 B612咔叽 95后渗透率top3拍照P图app 21.0% 7.6% 王者荣耀 开心消消乐 95后渗透率top2游戏app 34.6% 30.3% 19.5%

39、网易云音乐 QQ音乐 酷狗音乐 95后渗透率top3音乐电台app 33 95后使用的手机品牌 OPPO是95后最青睐的手机品牌，逾两成95后正在 使用小米 95后、85后和85前最青睐的手机品牌分别是OPPO、iPhone和华为 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 20.2% 20.1% 13.4% 13.0% 6.3% OPPO vivo 小米 iPhone 华为 95后使用的手机品牌 21.5% 16.1% 15.6% 9.7% 8.1% 华为 iPhone 三星 小米 vivo 85前使用

40、的手机品牌 19.6% 14.2% 11.4% 11.2% 10.0% iPhone 小米 华为 vivo 魅族 85后使用的手机品牌 95后、85后和85前使用的top5手机品牌 34 95后使用的手机机型 OPPO R7是最受95后喜爱的机型 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：极光大数据 取数周期：2017.08 5.6% 4.5% 3.2% 2.7% 2.4% OPPO R7 小米 4 红米Note iPhone 7 小米 3 95后使用的手机机型 4.3% 2.7% 2.7% 2.7% 2.7% 小米 4 三星Galaxy

41、Note 2 小米 3 华为Mate 7 iPhone 6S 85前使用的手机机型 5.9% 3.2% 3.0% 2.7% 2.7% 小米 4 OPPO R7 三星Galaxy Note 3 荣耀Plus iPhone7 85后使用的手机机型 95后、85后和85前使用的top5手机机型 95后、85后和85前最青睐的手机机型分别是OPPO R7、小米4和小米4 35 95后出行首选目的地 魔都是95后人群出行的首选城市 95后人群出行首选的城市：上海、北京、广州、深圳、成都 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 数据来源：极光大数据 取数周期：

42、2016.08-2017.08 *统计规则：剔除了样本常住地，同一个样本在过去一年中去过同一个目的地一次以上的， 均统计为一次 95后出行首选目的地 成都 上海 北京 广州 深圳 广东省： 11.1%的95后 出行去了广东 11.1% 7.9% 5.9% 4.7% 3.6% 广东 江苏 山东 浙江 河南 2.9% 2.0% 2.0% 1.7% 1.6% 上海 北京 广州 深圳 成都 用户量top5省份 用户量top5城市 36 报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源 a.极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集 及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并 结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析 b.调研数据，通过极光精准调研平台进行电话调研， 共计访谈2000样本，执行周期为2017年9月 2. 数据周期 报告整体时间段：2016.08-2017.08 具体数据指标请参考各页标注 3. 报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领 域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

网址：95后群体画像研究报告：价值观、婚恋观、消费观洞察 http://www.mxgxt.com/news/view/1064898

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