网络营销、口碑评价对电影票房收入的影响研究

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

第一节 研究背景及研究意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 国内外文献综述

一、网络营销与电影票房收入的相关研究

二、口碑评价与电影票房收入的相关研究

三、口碑评价与网络营销的相关研究

四、文献评述

第三节 研究内容及研究方法

一、研究内容

二、研究方法

第四节 论文创新与不足

一、创新之处

二、不足之处

第二章 相关概念及理论基础

第一节 相关概念

一、网络营销

二、口碑评价

第二节 理论基础

一、品牌价值论

二、沉锚效应

三、说服效应

第三章 研究设计

第一节 理论分析及研究假设

一、网络营销与电影票房收入的关系

二、口碑评价与电影票房收入的关系

三、口碑评价的调节效应

第二节 变量解释及模型构建

一、变量解释

二、模型构建

第三节 样本选择及数据来源

一、样本选择

二、数据来源

第四章 实证检验与结果分析

第一节 描述性统计与相关性分析

一、描述性统计

二、相关性分析

三、多重共线性检验

第二节 实证结果分析

一、整体样本回归分析

二、分样本回归分析

三、稳健性检验

第五章 结论及建议

第一节 研究结论

一、网络营销对电影票房收入具有正向促进作用

二、动作类电影的口碑评价对票房收入具有正向促进作用

三、动作类和喜剧类电影的口碑评价正向调节网络营销与电影票房收入的关系

第二节 建议及展望

一、充分发挥电影网络营销效能

二、构建良好的网络媒介环境

三、注重电影品质口碑，促进口碑与营销协同互补

四、对电影著作权价值评估的展望

参考文献

致谢

个人简历

网址：网络营销、口碑评价对电影票房收入的影响研究 http://www.mxgxt.com/news/view/1066963

相关内容

电影口碑营销策略与传播机制研究
明星的人气对电影票房收入影响研究
品牌合作与明星代言对影视作品口碑的影响研究.docx
电影平台社交互动与口碑传播研究
网络口碑营销的商业应用价值探索
电影票房与口碑分歧大的原因是什么？营销是否起了关键作用？
中国电影产业的不确定性研究：明星效应、网络口碑与电影的商业成功
《数字化时代电影明星与票房收益研究》【价格 目录 书评 正版】
网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望
明星与电影票房关系的实证研究综述.docx

随便看看