Angelababy和黄晓明代言了这么多，你还记哪个？

发布时间：2025-05-09 04:52

虽然现在网红热度蹿升，不过品牌请明星代言依旧是主流。当前的明星代言甚至出现一种现象：同一位当红艺人，一会穿着西装教你怎么找高逼格的工作，转眼又在某个浏览器的海报上扮成文艺暖男。明星是刷够存在感了，可怜这些金主却成了路人。

去年霸屏整年的Angelababy和黄晓明就是如此。最近，他们共同代言了生活服务类App“58到家”：在欧式家居风格的背景前，两人用同一嘴角弧度的笑容，比出一颗爱心。

58到家宣传海报

如果没有“上门服务，就是58到家”的文案，这张图改成家具城、洗衣液或者房地产的广告也毫无违和感。而他们拍摄的电视短片更是尴尬。夫妇二人甜蜜的拥抱，穿插着电视维修工、月嫂、美甲师、推拿师傅等服务的画面，给人感觉就是——俩人请了好多佣人。

跟许多请明星代言的广告一样，在投放渠道上，58到家也是壕气冲天。除了线下在地铁、公交站铺满天的巨幅海报，他们在微博上也请了KOL进行传播。官方表示效果还不错，并列举了宣传片上线当天点击突破60万、微博话题阅读量突破2.6亿等一堆数据。

讽刺的是，在微博主页上，评论最多的不是58到家本身，而是粉丝们对二位的颜值的膜拜。

粉丝评论

相比此前58系接地气的营销特点，这次的“58到家”的品牌宣传还不如“一个神奇的网站”有辨识度。自带流量的明星请了，线下的宣传也做了，然而在消费者眼中或许混个眼熟都成了问题。

明星背了太多的代言，让继续迎头向上的品牌显得人傻钱多。就拿黄晓明夫妇来说，他们去年凭着频繁露脸赚得不少钱。仅仅是Angelababy个人代言的品牌数量就新增了20多个，产品从卫生巾到珠宝，从手游到电商平台，但品牌却更难从中收获价值。

去年，两人共同代言了厨电品牌华帝，然而效果还不如华帝跟方太在报纸上对撕来得影响力大。

华帝宣传海报

比这种过度消费更折损品牌价值的是缺乏诚意的创意。58同城在和赶集网合并之前，还有各自的成名作：姚晨骑着毛驴出境的公交车广告，杨幂独特嗓音喊着“这是一个神奇的网站”。但合并之后，似乎缺少了竞争对手的斗智斗勇，只剩下豪掷广告位的解决方案。

姚晨赶集网海报

杨幂58同城海报

此外，倚靠明星站台吸引关注，还得慎重选对人。否则明星过气或者出什么幺蛾子，品牌也遭殃。前段时间的吴亦凡就是个绝好的例子。

简单粗暴邀请明星代言，既不能清晰反映品牌记忆点，也难以体现品牌内涵。就算明星自带流量，指望粉丝把偶像所有代言的产品都买一遍也不现实。