媒体曝光度上榜者主要有三种典型方式

　　编者按：由全景网统计，与搜狐基金频道共同发布的“2009年8月基金公司曝光度榜单暨基金行业财经媒体曝光度观察报告”是从媒体的角度为广大投资者解析基金公司宣传的主要目的，帮助投资者分辨基金新闻的真实目的。

　　以下是来自统计报告中的内容精华：

　　作为行业中资产管理规模最大的华夏基金，8月份夺得曝光度搜索榜单排名冠军，也以微弱的优势夺得网媒编辑评分榜首。月度主要事件有：QDII专户整装待发、中信经典配置分红及调整基金经理、1.5亿自购旗下三只基金、持有人户数破1300万等，还有关于旗下明星基金经理王亚伟持仓持股报道所引发的新闻曝光，长期以来，该公司曝光度很多是拜“王亚伟”所赐，前8个月期间“王亚伟”搜索记录为5105篇，“华夏基金”记录为13128篇，占比接近四成。这是一种典型，但当前业内多数基金公司可望而不可及。

　　网编评分榜亚军的是交银施罗德，仅低于华夏基金0.46分，是本次月度评分超过80的两家基金公司之一，该品牌长期以来搜索记录比较稳定靠前，也少有负面新闻曝光，月度财经搜索榜单排名第五位。该公司月度最重要事项是上证180公司治理指数ETF及其联接基金获准同时发行，这在业界也是首次，通过产品创新提升知名度，主动及被动报道一起提升了曝光度，也提升了公司的公众形象。此外，基金经理变动、旗下权益类基金二季度业绩领先以及备战“一对多”也是该公司曝光度数据上升的相关事项。

　　网编评分榜季军的是工银瑞信，8月份搜索记录排名第六位，7月份位居榜首，今年以来也多次位列三甲。该公司8月份重要的事件是旗下上证中央企业50ETF发行，断档两年后国内ETF重出江湖，抢了眼球也获得了青睐，“网上认购一天高达36亿”，“首募45亿元”公告成立。该公司还有旗下“沪深300第二次分红”及“精选平衡第四次分红”等，也是曝光度数据的重要组成部分。通过发行独特产品，提升知名度也同时提升了美誉度，这也是一种典型。网编评分榜排名第四、财经搜索排名第10的国投瑞银也是如此，该公司将发行国内首只指数分级基金。

　　上投摩根自从本项搜索统计以来，经常在搜索排名前十之内，多次获得第一，8月份为第四名，网编评分榜单为第五位，该公司又是另一种典型，通过人物及基金周报广发言论观点，并重视网络特别是博客互动社区的沟通渠道，已经形成了非常鲜明的性格特征。这也是持续重视公司信息披露及投资者关系管理的一种具体表现，更是提升曝光度稳定性的有效方式。该公司8月份并无新品发行之类的重要事件，主要事件曝光有“获批专户理财资格”及推出“谢师恩”亲子定投业务。

　　获得网编评分榜单第六至第十位的依次是华宝兴业、大成基金、南方基金、华安基金、博时基金等，代表着在主流网编总体评价较高，在基础数据搜索中排名依次为2、7、11、14、16；而基础搜索排名第3、8、9位的泰达荷银、友邦华泰、景顺长城并未能进入网编榜单前十位，略显逊色，但还在前20位之中。假如网编评分榜单分上中下三等，上等的前20名还有易方达基金、富国基金、嘉实基金、兴业全球、鹏华基金、汇添富基金、光大保德信等品牌。

　　通过榜单及以上具体个案分析，能获得榜单前列及评分优秀者目前主要有三种典型方式，一是人物、二是产品、三是言论。树立明星基金经理引来更多的报道，能否持久尚待观察；发行创新产品引起关注，研究机构会主动出报告，再经过媒体转载宣传，曝光度数据自然获得较好的提升，有创新才有更好发展；通过言论，包括博客论坛、人物访谈、公司视点等，这种方式也可以持续稳定曝光度数据。总体上，曝光度跟基金公司的规模实力有一定的关系，但并非必然条件，本系列报告前数期已做过分析。

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