名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响

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内容摘要

Abstract

1 关于名人广告的文献回顾

2 研究的目的和假设

3 预实验——名人和商品一致性配对检验

4 实验一 名人数量和代言数量对名人广告效果的影响

5 实验二 名人数量和暴露频次对名人广告效果的影响

6 综合讨论

7 结论

8 局限和建议

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名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响

郑阳 厦门大学 开通知网号

历史上关于名人广告研究中,不少研究对影响名人广告效果的众多因素进行了深入地探讨,但研究通常局限于在本品牌框架内各种因素对名人广告效果的影响,而忽略了竞争品牌作为一个重要因素对广告效果的影响,本研究考虑到同品类中竞争产品使... （共40页)

导师：黄合水

来源：厦门大学 2006年 硕士论文

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