营销界屡试不爽的法宝 明星代言汽车6宗“最”——中新网

　　请明星代言虽说有些俗套，但明星身上的光晕和人气却是商家最为看重的元素，利用明星的影响力和知名度来提升产品销量，成为营销界屡试不爽的法宝。汽车作为大宗消费品，自然也不甘人后地重金邀请明星代言。和不懂车的人谈论汽车的性能和价值，可能要花几个小时，但如果请明星代言，你就会马上明白：她开的是这款车呀，我见过！

　　明星代言起源于美国好莱坞，现在，美国有30%的品牌都是由明星代言。明星代言会使得该品牌与明星的形象联系在一起，虽然存在一定的风险，但是不可否认明星在社会中有强大的号召力、影响力，奔驰与章子怡、范冰冰、李冰冰的合作在女性消费者中引起共鸣，便是最好的例证。不是所有的高额投入都会带来高额的回报，有时代言明星“出事”，难免会让厂家骑虎难下。投资就有风险，汽车厂家在选明星时真的需要一双慧眼，别以为明星就一定会带来效益。

　　最大气的代言

　　姜文&新帕萨特

　　集演员、导演、时尚先生于一身的姜文，以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰。一路走来，姜文的低调、沉稳变成了一种标志，他的才华、实力有口皆碑，尽管得到了各种国内外大奖的肯定，尽管拥有众多的影迷和闪光灯的追逐，他却依旧安静和执着地专注于自己的事业，十年只有四部电影，却部部精彩，赢得各界一片掌声。这种低调沉稳、精益求精的品质，也与全新一代帕萨特的特质不谋而合，上海大众选择了姜文，姜文也选择了全新一代帕萨特。

　　点评：姜文数年磨一剑，《让子弹飞》口碑票房双丰收；作为一部经典的大众车，新帕萨特同样是十年磨一剑。作为影视界与汽车界的全能代表，姜文和全新一代帕萨特英雄相惜，一同扮演了成功的领航者和决策者，从容千里，稳健而不刻意炫耀。

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